2019年(nian)以來(lai)(lai)，對于很多新媒(mei)體人來(lai)(lai)說，更多的(de)(de)是充(chong)滿迷(mi)茫、不解與慌張。wx開始封殺裂(lie)變，流量越來(lai)(lai)越貴，增(zeng)長(chang)越來(lai)(lai)越難，短視頻充(chong)滿機會(hui)也充(chong)滿變數(shu). 行業(ye)對新媒(mei)體從業(ye)者的(de)(de)要求(qiu)，也達(da)到了前所未有的(de)(de)高度。
越(yue)來越(yue)多的企業也開始(shi)尋求私域流量。但是很(hen)難找到合適(shi)的私域流量操盤人才，特別(bie)是中西部地區。
私域流量操(cao)盤(pan)是一個戰略和戰術緊密結合的(de)運(yun)營(ying)體系，對操(cao)盤(pan)運(yun)營(ying)者整體素(su)質的(de)要求還(huan)是比較高的(de)。
楊建允認(ren)為，在私域流量(liang)的(de)(de)(de)一(yi)整(zheng)套運(yun)營鏈路里,引流、轉化、復(fu)購(gou)、再增長,一(yi)環(huan)扣(kou)一(yi)環(huan),個個是(shi)難題,私域流量(liang)運(yun)營的(de)(de)(de)每個環(huan)節(jie)需要(yao)精準地配合,僅做(zuo)好(hao)一(yi)個環(huan)節(jie)是(shi)遠遠不(bu)夠的(de)(de)(de),需要(yao)一(yi)套系統(tong)的(de)(de)(de)解決方案(an)。
很多(duo)(duo)人(ren)反饋說(shuo),私(si)域(yu)流(liu)量越(yue)來越(yue)難做了,拼(pin)命加好(hao)友,社(she)群建了無數(shu)個,也(ye)沒(mei)引來多(duo)(duo)少成交。看(kan)著別人(ren)做私(si)域(yu),動不(bu)動就是(shi)近50%轉(zhuan)化率、復(fu)購率;即使推廣(guang)活動不(bu)多(duo)(duo),也(ye)不(bu)愁(chou)沒(mei)客戶。為什么到了自己這,就完全沒(mei)了效(xiao)果?
原(yuan)因就在于(yu)你對私(si)域流量還不夠了解,在這種情況下直接(jie)開(kai)展(zhan)業務,99%都(dou)會翻車。
其實，這就是(shi)私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)量(liang)對精細化運(yun)營(ying)的(de)要(yao)求，做私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)量(liang)就是(shi)要(yao)做精細運(yun)營(ying)，必須深耕。私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)量(liang)能夠幫你節省營(ying)銷、推廣成本，但(dan)其養成是(shi)一個滾雪球的(de)過程，需(xu)要(yao)時(shi)間，也需(xu)要(yao)資源。
有人可(ke)能會說(shuo)，現(xian)在(zai)內容(rong)營(ying)銷是(shi)主(zhu)流(liu)(liu)(liu)，直播和(he)短視(shi)頻平臺集中了大部(bu)分流(liu)(liu)(liu)量，流(liu)(liu)(liu)量主(zhu)要(yao)(yao)在(zai)公(gong)(gong)域(yu)。但是(shi)要(yao)(yao)明白，只是(shi)一部(bu)分流(liu)(liu)(liu)量在(zai)公(gong)(gong)域(yu)，而不(bu)是(shi)全(quan)部(bu)流(liu)(liu)(liu)量都(dou)在(zai)公(gong)(gong)域(yu)。私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)(liu)量任何時候都(dou)不(bu)會落伍；而且想要(yao)(yao)通過直播或短視(shi)頻出圈，想要(yao)(yao)通過直播或短視(shi)頻獲取公(gong)(gong)域(yu)流(liu)(liu)(liu)量，或是(shi)想把(ba)公(gong)(gong)域(yu)流(liu)(liu)(liu)量引流(liu)(liu)(liu)到私(si)(si)域(yu)，那么必(bi)須(xu)重視(shi)私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)(liu)量的運營(ying)和(he)建設，必(bi)須(xu)重視(shi)私(si)(si)域(yu)流(liu)(liu)(liu)量的作用。
楊建允(yun)提醒，不(bu)同的(de)(de)(de)直播和(he)短視頻平臺，流量機制是(shi)不(bu)同的(de)(de)(de)，除(chu)了抖音以外，其他直播和(he)短視頻（如快手和(he)視頻號）大多都(dou)需要依靠(kao)私域流量的(de)(de)(de)推動，抖音如果有了私域的(de)(de)(de)加持，那(nei)么更好(hao)(hao)，由(you)此(ci)可(ke)(ke)見(jian)，先要用好(hao)(hao)公域，那(nei)么必(bi)須運營好(hao)(hao)私域，公域和(he)私域相輔相成，缺一不(bu)可(ke)(ke)。
做私(si)域(yu)流量常見的誤區有2點(dian):
誤區一、用(yong)流量思維運營私域用(yong)戶;一開始就想著 “收割流量”、“榨光用(yong)戶”,是很(hen)不可取的。
決定了要做私域,就(jiu)要重新(xin)審視(shi)現有用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的價值(zhi)(zhi),以用(yong)(yong)戶(hu)(hu)思(si)維做指導(dao)，以用(yong)(yong)戶(hu)(hu)終身價值(zhi)(zhi)為(wei)核(he)心,深入開展運營(ying)來增強客戶(hu)(hu)黏性和營(ying)銷轉化。
誤區二(er)、短期內就要見到(dao)理(li)想(xiang)效果;
很多(duo)人做(zuo)私域流量,短期內看不到效(xiao)果,就覺得(de)私域流量不適合自己。
做私域,最忌諱(hui)的就是忽略自身的優劣(lie)勢,盲目借鑒、模仿別人(ren)的打法,這樣只會(hui)浪費時間并且毫無意(yi)義。這些誤區會(hui)導(dao)致你浪費私域流量80%的價值!
楊建允，高級(ji)營銷(xiao)師，互聯網營銷(xiao)專家，西北互聯網營銷(xiao)布(bu)局第一人，專注于(yu)社交化商業(ye)研究(jiu)及社交化商業(ye)實操(cao)知識分(fen)享(xiang)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/111200.html
