所謂新(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)，它是(shi)一(yi)種以互聯(lian)網為依托的(de)(de)(de)零(ling)(ling)(ling)售(shou)新(xin)模式。從零(ling)(ling)(ling)售(shou)到新(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)，多(duo)的(de)(de)(de)不僅是(shi)一(yi)個“新(xin)”字(zi)，而是(shi)多(duo)了新(xin)的(de)(de)(de)銷售(shou)場景(jing)、新(xin)的(de)(de)(de)商家(jia)與消(xiao)(xiao)費(fei)者關系(xi)、新(xin)的(de)(de)(de)供應(ying)鏈流程，產(chan)業帶來變(bian)革的(de)(de)(de)同時(shi)，消(xiao)(xiao)費(fei)者也將從新(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)中(zhong)獲益，享受更好的(de)(de)(de)服務、更優質的(de)(de)(de)產(chan)品，關注效率和消(xiao)(xiao)費(fei)者體驗的(de)(de)(de)商家(jia)，才(cai)能真(zhen)正乘著新(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)的(de)(de)(de)東(dong)風盡情翱(ao)翔。牢牢把握新(xin)零(ling)(ling)(ling)售(shou)這個消(xiao)(xiao)費(fei)新(xin)增點(dian)，王老吉才(cai)能在(zai)新(xin)形(xing)勢下加快營銷創新(xin)步伐，贏取更廣(guang)闊的(de)(de)(de)發展空(kong)間。
在(zai)布局(ju)新(xin)零售方(fang)面，國內飲(yin)料巨頭(tou)的探(tan)索正在(zai)提(ti)速。王老吉將(jiang)圍繞“讓世界更吉祥”的品牌使命，以消費(fei)者對健康的需求為導向，持續做(zuo)強做(zuo)大(da)，布局(ju)新(xin)的領域，打造全球領先(xian)的企業。
新技術正在驅動零售(shou)(shou)(shou)行業的變革，尤其對(dui)快消(xiao)品牌(pai)的銷售(shou)(shou)(shou)渠道提出了(le)更(geng)(geng)高(gao)的要求。王老吉將(jiang)通過(guo)實(shi)現數(shu)字(zi)化(hua)，包括供(gong)應鏈(lian)數(shu)字(zi)化(hua)、營銷數(shu)字(zi)化(hua)等，帶領經銷商和零售(shou)(shou)(shou)小店(dian)進入數(shu)字(zi)化(hua)時代，實(shi)現全面增(zeng)效升(sheng)級的新零售(shou)(shou)(shou)。讓(rang)數(shu)據技術從影(ying)響消(xiao)費到影(ying)響整個產業鏈(lian)條，是這兩(liang)年(nian)一直(zhi)嘗試的工作。將(jiang)會通過(guo)數(shu)字(zi)技術，讓(rang)貨物流(liu)轉更(geng)(geng)高(gao)效，讓(rang)終端營銷和消(xiao)費觸達(da)更(geng)(geng)精(jing)準。
隨著中國(guo)消(xiao)費(fei)(fei)群體更新(xin)(xin)迭代，消(xiao)費(fei)(fei)能力(li)爆發式增長，消(xiao)費(fei)(fei)者更為注重商品的(de)價值以及個性化服務。這(zhe)種基于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)訴求(qiu)的(de)生產(chan)模式，旨在(zai)使王(wang)老(lao)吉與消(xiao)費(fei)(fei)者之間(jian)產(chan)生更深層次(ci)的(de)情感交流(liu)，與年輕消(xiao)費(fei)(fei)者建立(li)起新(xin)(xin)的(de)溝通方(fang)式。王(wang)老(lao)吉新(xin)(xin)零(ling)售一直都在(zai)持續發力(li)，特別是2021年推(tui)出(chu)的(de)王(wang)老(lao)吉吉如意，不僅僅是貫徹吉祥的(de)品牌使命，更是采取了新(xin)(xin)零(ling)售的(de)方(fang)式，命名為王(wang)老(lao)吉吉如意新(xin)(xin)零(ling)售。
作為百(bai)年(nian)民族品(pin)牌(pai)，王(wang)老吉一直堅持創新與(yu)突破(po)。通(tong)過貫(guan)徹“時尚、科技、文化(hua)”的(de)品(pin)牌(pai)發展(zhan)戰略，不斷進行品(pin)牌(pai)革(ge)新，讓(rang)品(pin)牌(pai)煥發新活力。
特別在(zai)渠(qu)道創新上(shang)，近(jin)年來王(wang)老(lao)(lao)吉成功(gong)(gong)培育(yu)禮品市場(chang)，讓喜(xi)慶(qing)時分送(song)王(wang)老(lao)(lao)吉成為一(yi)種消費潮流，目前禮品市場(chang)的銷(xiao)售額占比達到(dao)40%；王(wang)老(lao)(lao)吉創新餐飲營(ying)銷(xiao)，充分結合品牌“怕上(shang)火”的功(gong)(gong)能屬性，持(chi)續深耕(geng)餐飲渠(qu)道，目前餐飲渠(qu)道的平均鋪市率(lv)已達85%以(yi)(yi)上(shang)；為深化品牌與戶外等場(chang)景的強關聯，大(da)力開(kai)拓瓶裝市場(chang)，如今瓶裝王(wang)老(lao)(lao)吉每年都(dou)以(yi)(yi)超過30%的速度在(zai)增長(chang)。截至2018年上(shang)半年，王(wang)老(lao)(lao)吉大(da)健康公司銷(xiao)售網絡覆(fu)蓋全(quan)球，有超千萬個終端網點，年銷(xiao)量達到(dao)200多億，占據涼茶(cha)行業7成的市場(chang)份(fen)額。
王(wang)老吉一(yi)(yi)直將創新能(neng)力(li)作為保障品(pin)牌持續發展的重要(yao)內核，包括(kuo)拓展千億市(shi)場的乳制品(pin)行業，推(tui)出(chu)了(le)王(wang)老吉吉如意純牛奶，采用了(le)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)(xia)一(yi)(yi)體化(hua)的營銷方式，推(tui)出(chu)了(le)王(wang)老吉吉如意孝心卡新零(ling)售，王(wang)老吉吉如意也(ye)希望借(jie)助(zhu)王(wang)老吉在渠道上(shang)的創新思維、百年(nian)品(pin)牌的影響力(li)，形成優勢(shi)互補(bu)，共同探究無界(jie)零(ling)售時代下(xia)(xia)快(kuai)銷渠道的新玩(wan)法，實現合作共贏(ying)的同時能(neng)夠推(tui)動整個行業的變(bian)革(ge)。
微電商(shang)眾創(chuang)聯盟作為專業化的(de)新(xin)(xin)零售營銷運營團(tuan)隊(dui)，敏銳的(de)感受到了(le)王老吉(ji)新(xin)(xin)零售以及乳制品的(de)市場潛(qian)力，積極擁(yong)抱王老吉(ji)吉(ji)如意(yi)新(xin)(xin)零售，并參與其中，以期能夠帶領團(tuan)隊(dui)成員創(chuang)造新(xin)(xin)的(de)佳績。
在(zai)消費升(sheng)級(ji)的背景下，王(wang)老吉(ji)與京東新通路和阿(a)里零售通也(ye)(ye)開展了廣泛(fan)的合作，將(jiang)以更開放(fang)的姿(zi)態(tai)擁抱無界(jie)零售新時代(dai)，讓健康優質產品(pin)走進千家萬戶，也(ye)(ye)為品(pin)牌和渠道升(sheng)級(ji)創(chuang)造(zao)無限可能性，未來十分(fen)可期(qi)。
作者：楊建允
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