2021年微商、社交電商困局的破解關鍵在于私域流量建設
寫在前面:困擾微商、社交電商的本質在于哪里？答:本質在于缺人。
微商企業、社交電商企業正是沒有抓住互聯網的核心"人"，這個關鍵因素，沒有能夠解決動銷這個核心問題，才讓企業走上了不正常、不正規的道路。
社交電商的模式升級，私域電商加速蓬勃發展
自古以來任何商業賽道的競爭環境都是“冰與火之歌，一半海水，一半火焰”，今年那些結合直播、短視頻做起了私域電商的平臺與企業卻過得相當滋潤。
疫情的壓迫下，零售企業為了自救紛紛轉型線上做起了私域電商，私域電商這條賽道上的參與者除了零售企業外，還有轉型升級的傳統微商、團購、電商平臺。
其實本質上社交電商與私域電商并沒有太大區別，他們同樣都依靠社交來做電商，是貨找人的狀態，*的差異在于私域電商解決了以往社交電商的致命問題底層動銷，私域電商集合了短視頻、直播和社群運營模式，以賣貨為核心。
楊建允認為，不以賣貨為核心的社交電商都是在耍流氓，私域電商是傳統社交電商的一種模式升級。
簡單來說，本來健康的社交電商模式應該是兩條腿走路，一條腿發展人力，一條腿賣產品。但是以往的社交電商模式，只能依靠底層代理，沒有拼團優惠、沒有直播、沒有IP效應，產品太難賣了。再加上拉人頭賺錢更快，政策監管也沒有那么嚴格，那些大代理，團隊長當然會砍掉賣貨的那條腿，整個模式非常畸形，就是瘸著腿走路。
如今在政策監管越來越嚴的情況下，大家的守法意識更加強烈，而私域電商模式能夠結合短視頻、直播進行私域流量建設，用社群運營加速動銷，讓瘸掉的腿被接上了，所以整個模式就變得更加健康了平衡了，能兩條腿正常走路了。
吳召國今年就用這個私域流量打法，帶領思埠集團創造了單日5800w的業績，挽救了整個思埠集團。
另外，還包括其他微商品牌，用私域新玩法活的有聲有色。
這是傳統微商一個新的蛻變結果，這就為微商平臺升級私域電商模式提供了新思路。
另外，據微信官方數據透露，2020年至今，小程序的日活躍用戶超過4億，小程序超過百萬級體量，從業者達536萬。2020年1-8月，小程序實物商品GMV同比增長115%，品牌商家自營GMV同比增長210%。
小程序數據的快速增長也透露出，依托微信生態零售企業的加速入局，讓整個私域電商行業更加欣欣向榮。
無論從市場規模，還是增速來看，社交電商將成為未來電商增長的主力軍。
西北互(hu)聯網(wang)營銷布(bu)局第一(yi)人(ren)楊建(jian)允和西安王(wang)曉楠提醒微商、社(she)交電(dian)商企(qi)(qi)業(ye)，一(yi)定(ding)要(yao)轉變(bian)意識，重視(shi)私域流量的建(jian)設，真(zhen)正把動銷作(zuo)為企(qi)(qi)業(ye)運營的目標，才能(neng)走出企(qi)(qi)業(ye)困局。
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