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新聞寫作培訓

【課程目標】
1、熟悉企業新聞宣傳創新原則
2、掌握新媒體碎片傳播規律
3、提升企業新聞寫作應用技巧
4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎
5、了解攝影和視頻制作要求
6、熟悉互聯網宣傳軟文的SEO應用
7、掌握并拓展企業新聞傳播渠道
8、建立企業內容營銷與病毒傳播體系
9、掌握企業新媒體運營與管理
【課程對象】
公司管(guan)理者、宣傳和品牌經營人(ren)員

【課程老師】
劉煒，中國管理培訓聯盟講師、中國高校EDP聯盟講師、華為和知海爾大學新媒體老師、新華網輿情在線長三角事業部主任。
新聞高級職稱。
媒體內容履歷：曾任《新安晚報》副總編輯、東亞經貿新聞執行總編輯、華商雜志總社運營總監。新媒體方面：萬家熱線和吉和網總編輯
教學履歷：曾任解放軍陸軍軍官學院教官，曾獲安徽省勞動模式、新聞十佳個人。
【新聞宣傳內容培訓過的企業】
中國移動公司（廣東、陜西、四川、河南、江西、貴州）、一汽奧迪、寶馬、綠地、華潤三九、萬科、華為、中國電信公司（廣東、四川、西藏）、天津泰達、東風悅達起亞、西部航空公司、首都機場集團、匯源果汁等。
并在廣州、深圳、長春、南昌、成都、鄭州開設過新媒體特訓營或公開課。并在北大、清華、浙大總裁班講授過《新媒體品牌營銷管理》專業課程
【課程時間】
1－2天
【建議培訓人數】
60－80人
【課程模式】
講(jiang)授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。

【課程提綱】
第一講  企業新聞宣傳與形式創新
一、移動互聯網時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業新聞宣傳創新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉變
2、從文章寫作向話題策劃轉變
2、從企業宣傳向口碑制造轉變
三、企業新聞宣傳工作內容
1、企業宣傳軟文制造
2、企業內容營銷策劃
3、企業口碑管理卡位
四、企業新聞內容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）廣東移動公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家企業(ye)的形象軟文(wen)做得(de)好？

第二講 新聞寫作基礎和選題意識提升
一、企業新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企業新聞發布平臺
1、傳統媒體
2、網絡媒體
3、自媒體
4、企業內刊
四、企業新聞工作者業務要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）萬達新聞話題制作經典案例
（2）華為(wei)企業基本(ben)法與企業宣(xuan)傳(chuan)

第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內容交待不清楚
3、文章內容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標題沒有吸引力
二、新聞內容組成
1、標題
2、導語
3、主體敘述
4、背景應用
5、結語
三、消息寫作
1、消息發現
2、采寫素材
3、消息的結構
4、消息的標題
四、人物通訊
1、選準新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內容
4、觀點鮮明
5、結論
六、攝影（像）報道要求
1、器材要求
2、選題策劃
3、畫面構思
4、手機拍攝要求
5、場景捕捉
6、聚焦細節表情
案例解析：
（1）天津電力公司的“電e寶”宣傳手法解析
（2）耐(nai)克(ke)：奧(ao)運會(hui)上(shang)《偉(wei)大時刻(ke)》的(de)宣傳(chuan)報道

第四講   SEM內容傳播和網絡文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關鍵詞設置
2、關鍵詞密度
3、長尾詞組設置
二、SEM內容寫作要求
1、網絡標簽應用
2、熱詞鏈接跳轉
3、圖文應用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、企業新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發布網站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權重
4、要有移動搜索權重
5、站長工具應用
案例解析：
（1）雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
（2）阿里巴巴的“杭州(zhou)最美的媽媽”傳播

第五講  新媒體運營與推廣策劃
一、企業新聞內容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標題如何“吸睛”
1、懸疑式標題
2、夸張式標題
3、反問式標題
4、奇葩式標題
三、自媒體段子內容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術應用
3、互動表現
4、分享傳播
四、自媒體發布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發布
（2）朋友圈推送
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）〈包大人買(mai)房記〉的微電(dian)影傳播

新聞寫作培訓