課程描述INTRODUCTION
產品需求及生命周期培訓
日程安排(pai)SCHEDULE
課(ke)程(cheng)大綱(gang)Syllabus
產品需求及生命周期培訓
課程背景:
無(wu)論是(shi)研(yan)(yan)發(fa)、生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)擬或貿(mao)易型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業,管(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心都是(shi)圍繞(rao)如何(he)(he)在產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)交換(銷售(shou))環節得(de)到(dao)更多的(de)(de)(de)(de)(de)附加值,企(qi)業效益直(zhi)接由公司產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在市(shi)場上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)接受程度所決定。全生(sheng)(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)是(shi)所有(you)(you)(you)(you)企(qi)業管(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)中的(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心,離開(kai)了(le)全生(sheng)(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li),其他的(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)(guan)理(li)(li)(li)(li)(li)只(zhi)(zhi)能是(shi)空(kong)中樓閣(ge)。l 為(wei)什(shen)么(me)在同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)一個行(xing)業中,有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業收(shou)獲頗豐,有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業卻(que)(que)(que)只(zhi)(zhi)能略(lve)有(you)(you)(you)(you)盈(ying)余(yu); l 為(wei)什(shen)么(me)同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin),有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)功成名就,有(you)(you)(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)功敗垂(chui)成:總是(shi)比別(bie)(bie)人(ren)棋差一著;如何(he)(he)獲得(de)、識別(bie)(bie)雜(za)亂的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場信息(xi),產(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)賣給誰(shui)?賣點是(shi)什(shen)么(me)?怎么(me)賣? 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主題一:全生命周期的產品管理框架體系
1.案例討論:全生命周期的產品管理在企業中的作用
2.進行有效全生命周期的產品管理的環境要求
3.全生命周期的產品管理的組織形式概述
a)職能型
b)項目型
c)矩陣型
4.IBM案例討論:在組織的不斷優化過程中產生的問題
5.全生命周期的產品管理的流程框架的7大模塊
a)產品需求管理
b)產品戰略管理
c)產品市場管理
d)產品規劃管理
e)產品開發管理
f)產品上市管理
g)產品市場生命周期管理
6.某案例分析、全生命周期的產品管理的主要活動及作用
7.產品生命周期基本概念的統一
a)新產品種類
b)產品生命周期及判別
c)產品需求VS用戶需求VS市場需求
d)產品經理定義及分類
e)產品經理VS部門經理VS項目經理
8.IBM案例分享:業界全生(sheng)命(ming)周期的(de)產品管理*實踐
主題二:全生命周期的產品管理的核心:從市場需求出發
1.業界在需求管理活動中的常見問題
2.需求管理框架
3.IBM需求管理的難點與解決
4.難點一:隱性流程
解決方案及案例分析:需求采集平臺(需求采集的方法、渠道、模板)
5.難點二:迭代流程
解決方案及案例分析:需求知識平臺(需求評審的方法、工具)
a)如何分析用戶需求后面的需要和欲望
b)如何得到產品功能權重
c)如何識別產品的賣點
6.難點三:多進程并發流程
解決方案及案例分析:需求應用平臺(需求跟蹤的方法、工具)
7.難點四:輔助、監督流程
解決方案及案例分析:需求狀態管理(形成需求管理閉環的方法、工
具)
8.產品經理如何參與該階段工作
9.需求管理的交付
a)市場評估報告
b)創意、產品候選概念
c)6類需求分析報告
10.案例討(tao)論:IBM市(shi)場(chang)之路
主題三:產品戰略和路標規劃的方法與實踐:選擇正確的方向
1.業界在產品戰略管理活動中的常見問題
2.產品戰略管理示例
3.市場管理框架
4.市場管理階段流程
5.各個階段工作的分析方法工具與交付
a)市場掃描階段
b)市場細分階段
c)組合分析階段
d)制定業務計劃階段
e)融合業務計劃階段
f)管理計劃階段
6.產品經理如何參與該階段工作
7.市場管理的交付
a)產品路標規劃
b)業務計劃
8.案例分析:B公司的SWOT分析
9.演練:產品的差異化定位
主題四:高效的產品研發管理流程:正確的做事情
1.業界在產品研發管理活動中的常見問題
2.IBM案例講解:產品研發管理的幾種常見形式及適用:
a)集成開發
b)協同開發
c)極限編程
3.產品經理如何參與該階段工作
a)業務決策評審點
b)三級計劃制定
c)產品開發的結構化流程(產品經理VS開發經理)
d)產品平臺管理
e)產品的財經與成本管理
4.產品研發管理活動的交付
a)技術文檔的內容
b)市(shi)場文(wen)檔的內(nei)容(rong)
主題五:產品上市管理
1.業界在新產品上市活動中的常見問題
2.新產品上市的主要流程
3.根據當前的市場需求進行產品戰略審視
4.某案例講解:根據產品測試活動的業務計劃整合
a)產品包
b)銷售渠道
c)訂單履行
d)定價/條款
e)技術支持
f)綜合營銷宣傳
5.支持準備工作
a)文檔和資料
b)培訓工作的展開
c)銷售指標的擬定
6.產品上市后的跟蹤工作
a)績效評估
b)某案例討(tao)論:如何擬定市場追(zhui)蹤計劃(hua)
主題六:根據實際情況靈活管理產品:產品后生命周期管理
1.靈活管理產品的4個視角
2.根據產品特性的流程實踐
a)需求的生命周期階段
b)產品的生命周期階段
c)新產品的種類
3.根據環境階段的流程實踐
a)按照市場環境
b)按照公司環境
4.案例分析(xi):某公司全生命(ming)周(zhou)期的產品(pin)管理的成功
產品需求及生命周期培訓
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