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品牌營銷策劃課程培訓

課程背景： 
品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)是(shi)現(xian)(xian)代(dai)商業(ye)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種(zhong)，品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)劃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)為(wei)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)提供(gong)一(yi)個(ge)科(ke)(ke)學的(de)(de)(de)(de)(de)(de)指導方案，使品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)更具有(you)效率，以便成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)塑造(zao)和傳(chuan)播品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，最(zui)終產(chan)生(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)價值。 一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形成(cheng)，并不(bu)是(shi)偶然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，幾乎在(zai)每(mei)一(yi)個(ge)成(cheng)功品(pin)牌(pai)(pai)背后，都有(you)著一(yi)系(xi)列精心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)劃，實(shi)行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)劃是(shi)企業(ye)適應現(xian)(xian)代(dai)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)必然(ran)要求， 如(ru)今的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場已(yi)(yi)經(jing)步入高度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)階(jie)段(duan)，之前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“生(sheng)產(chan)時(shi)(shi)代(dai)”、“產(chan)品(pin)時(shi)(shi)代(dai)”已(yi)(yi)不(bu)復存在(zai)，“推銷(xiao)(xiao)時(shi)(shi)代(dai)”也(ye)已(yi)(yi)經(jing)失(shi)去生(sheng)命力，伴隨著消費(fei)者消費(fei)行(xing)為(wei)日趨(qu)理(li)性化，社(she)會法制(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)健全，一(yi)個(ge)以顧(gu)(gu)客(ke)(ke)利益(yi)為(wei)中心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社(she)會市(shi)場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)時(shi)(shi)代(dai)已(yi)(yi)經(jing)到(dao)來，誰擁(yong)(yong)有(you)了顧(gu)(gu)客(ke)(ke)，誰取得(de)了顧(gu)(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)，誰就(jiu)擁(yong)(yong)有(you)了市(shi)場。 在(zai)現(xian)(xian)實(shi)當中，盡管(guan)有(you)很(hen)多企業(ye)知(zhi)道(dao)(dao)擁(yong)(yong)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重要性，也(ye)懂得(de)了實(shi)行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)道(dao)(dao)理(li)，但缺乏的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)：不(bu)知(zhi)道(dao)(dao)該(gai)如(ru)何去具體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運作品(pin)牌(pai)(pai)，不(bu)懂得(de)對(dui)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)進行(xing)科(ke)(ke)學地策(ce)(ce)劃，所以往(wang)往(wang)導致品(pin)牌(pai)(pai)活(huo)動(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)失(shi)效或失(shi)敗。從(cong)現(xian)(xian)實(shi)情況來看，實(shi)行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)劃，既是(shi)時(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求，又是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)(dong)自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)要求，也(ye)是(shi)企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)經(jing)營(ying)(ying)(ying)活(huo)動(dong)(dong)成(cheng)敗與否的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關鍵所在(zai)。 本期(qi)課(ke)程將從(cong)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念實(shi)踐演變發(fa)展開始，深入分享(xiang)如(ru)何進行(xing)品(pin)牌(pai)(pai)塑造(zao)！ 

課程特色： 
科學：管理是科學與實踐的統一。強調管理模式因果關系，教學科學性、針對性、實用性強。 
實戰：靈活多樣的互動分享，優秀能力經驗萃取，讓平凡的人在平凡的崗位做出不平凡的貢獻。 
專業：場景化的學習環境，管理有自身的邏輯和體系，強調專業化和工匠精神才能做出*品質。 
系統：企業各個環節與要素之間存在因果關系，不是割裂的存在，企業是系統的配合，是細節的成功。階梯式課程體系，滿足不同的管理者不同階段的學習需求。 
體驗化：體驗化的學習效果，企業的學習與發展要從體驗的角度重新定義，嚴格的講師培訓程序及質量評估體系，確保高水準高品質。 
場景(jing)化：聚焦(jiao)客(ke)戶，構建*服務場景(jing)革命。 

課程大綱：
一）品牌營銷策劃必知
1、品牌營銷概念
2、品牌設計與規劃
3、品牌營銷理念與實踐的演變與發展
4、企業品牌營銷體系構建
5、品牌科學(xue)管理

二）品牌營銷策劃聚焦
1、成功營銷策劃的五大核心點
2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？
3、營銷行動的六個基本方面
4、新的消費者購買路徑的變化
5、品牌環境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業生態
7、現象級品牌產品的超級分享之道
8、體驗與場景革命
9、品牌核心價值的體現—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯網時代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價(jia)值度的四大(da)層級

三）品牌營銷策劃實施
1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法
2、FABE原則的運用
3、互聯網時代品牌起名的五大原則
4、互聯網營銷的快速引爆與現象級評價
5、營銷語言與事件營銷
6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構建新路徑
9、顧客痛點與消費革命
10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事
11、大數據與互聯網營銷(xiao)的(de)方(fang)法、技巧

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