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中國企業培訓講師
《工業品牌3C定位與精準傳播策略》
 
講師:杜忠 瀏覽次數:2607

課程描述(shu)INTRODUCTION

工業品牌定位與精準傳播課程培訓

· 品牌經理

培訓講師:杜(du)忠    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安排SCHEDULE



課程(cheng)大綱Syllabus

工業品牌定位與精準傳播課程培訓

課程背景
在《中國制造2025》的國家戰略指引下,我國工業(B2B)企業的轉型升級如火如荼,2017到2018年這一趨勢持續加速,工業企業戰略市場運營能力面臨嚴峻挑戰—以往市場推廣型、銷售內勤型、甚至“打雜”型的市場部已經遠遠跟不上工業企業發展的需要;以往坐而論道、務虛空談型、上不能領會戰略意圖,下不能有效支持銷售業績增長的“空轉型”市場部也到了該被重新審視價值的時候……,杜忠老師2018《B2B工業品牌定位與精準傳播策略》系列課程,扎根于B2B工業企業市場運營一線實戰,凝練于多家B2B工業企業品牌咨詢和定制化培訓實踐,為全國成長性B2B工業企業品牌負責人量身打造。
授課對象
大中B2B工業企業戰略與市場總監、市場部、品牌部、企劃部負責人
中小B2B企業總經理(li)(li)、營銷副總、市(shi)場(chang)部(bu)經理(li)(li)、品牌經理(li)(li)、企劃經理(li)(li)等

8大收益
.深度理解工業企業市場運營6大難點存在的原因并掌握應對技巧
.深度理解工業品牌的3大實戰價值并掌握實戰應用方法
.深度理解工業企業戰略與市場部升級的6大關鍵點及操作方法
.掌握工業品牌定位特點和方法,深刻理解市場運營策略生成原理
.掌握B2B品牌塑造和傳播基本原理,能夠系統搭建公司品牌運營體系
.掌握B2B工業品牌傳播常用的3大實用套路和27種低成本推廣方法
.掌握以業績可持續增長為導向的B2B工業品牌量化評估和管理方法
.現(xian)場(chang)深度互動(dong)探討,學習同學工業企(qi)業先進理念(nian)和戰略市場(chang)運(yun)營方法

主講老師
杜忠 《工業品市場部實戰全指導》作者、國家注冊管理咨詢師
培訓方式
1、專題內容講解和討論
2、案例講授和現場互動
3、簡單工具(ju)現場實踐和演練

課程大綱
第一單元 B2B工業企業市場運營6大難點剖析與實戰對策

.價值難點:市場部心比天高,命比紙薄,怎么辦?
.突破難點:想以業績為導向,從哪入手,很發愁?
.承接難點:高層思路總在變,定位不準,怎么辦?
.落地難點:拿到了尚方寶劍,沒人支持,怎么辦?
.傳播難點:B2B工業品行業市場,廣告無效,怎么搞?
.評估難點:忙忙碌碌又一年,是好是壞,誰知道?
【現場診斷】B2B工業品市場運營問題診斷與分析
第二單元  B2B工業品牌的3大實戰價值
.品牌定位:經營定生死,管理定好壞
【實戰案例】B2B工業企業轉型升級的薄薄一層窗戶紙
.品牌成效:短期業績倍增和長期使命驅動
【現場演練】破解產品同質化的3W工具
.品牌邏輯:銷售與市場本事殊途同歸
【工具(ju)模型】B2B工業品牌三(san)度(du)量(liang)化評價模型

第三單元 B2B工業企業戰略與市場部涅盤重生的6大關鍵點
.目標:建立以市場為導向的B2B工業企業戰略市場運營體系
.原點:如何做到以用戶需求為中心
.頂天:如何與老板心意相通
.立地:如何與銷售并肩作戰
.價值:如何從產品到解決方案
.品牌:如何讓品牌定位直指人心
第四單元 B2B工業品牌定位的特殊性和實操方法
.B2B工業品牌定位與快消品牌定位有什么重大差異?
.人人都知道定位是占領心智,但你知道深層原理嗎?
.B2B工業品牌定位的核心3要素及6種需求類型
.B2B工業品牌定位的經(jing)典(dian)3C模型與實際操作方法

第五單元 B2B工業品牌塑造和傳播的基本原理
.一張原理圖,徹悟B2B工業品牌塑造和傳播
.B2B工業品牌精準傳播3個要點
.B2B工業品牌塑造7大要素及緣由
.B2B工業品牌精準傳播3C+5W模型
【現場演練】B2B工業品牌傳播哈哈鏡模型應用
第六單元 B2B工業品牌低成本傳播27+種常用方法
1-低成本市場推廣之天網9種方法
2-低成本市場推廣之地網9種方法
3-低成本市場推廣之人(ren)網(wang)9種方法

第七單元 以業績可持續增長為導向的B2B工業品牌量化評估和管理方法
.B2B工業品牌認知度量化評價方法
.B2B工業品牌認可度量化評價方法
.B2B工業品牌滿意度量化評價方法
.B2B工業品牌高效運營3大黃金法則
第八單元 現場深度互動研討,針對性解決疑難雜癥
【現場答疑】結合部門工作實際,答疑解惑
【問卷調研】工業品市場運營培訓效果反饋表
課后強化
加入專屬微信群,完成作業和持續學習成長。
備注
上(shang)述課(ke)程內容(rong)可(ke)針對學員(yuan)背景和特(te)點(dian)做定制

工業品牌定位與精準傳播課程培訓


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杜忠
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