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海外品牌營銷課程

【課程背景】
經歷了20多年的高速發展，中國已經形成了全球最完備和強大的制造業，中國以18%的人口貢獻了全球32%的制造業比重，超過美日德英法意總和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多數情況下中國產品的出海都以中低端和低利潤產品為主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的國外商家拿走，在這背后是中國企業對品牌建設缺少必要的認知和能力。隨著中國企業出海浪潮洶涌而至，中國制造業無力建設品牌的缺陷被無限放大。
本課(ke)程(cheng)講師碩士畢業于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷專(zhuan)業，多(duo)年來在快消、互聯網行業擔任品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)市場負責人角色，擁有三(san)年海(hai)外(wai)工作經驗(yan)，對海(hai)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)有相當豐厚的(de)沉淀，并形成一(yi)套深入淺出教程(cheng)供企(qi)業學習。企(qi)業可以通過(guo)一(yi)天的(de)學習來掌握品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)基本知識、中國企(qi)業在海(hai)外(wai)建設(she)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)策略和(he)方法，從而快速打造積(ji)極的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象，建設(she)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資產。

【課程收益】
1、掌握品牌營銷的基本原理原則，為創建積極的品牌形象和品牌資產奠定理論基礎；
2、掌握海外品牌營銷的方法論，為品牌出海規劃路徑；
3、明確品牌營銷的機制、組織需求，圍繞品牌建設搭建組織；
4、通過(guo)建設品牌(pai)讓企業獲取超額的利潤，并且形成競爭護(hu)城(cheng)河；

【課程對象】
出(chu)海團隊(dui)主要負責(ze)人、商品(pin)團隊(dui)主要負責(ze)人、市場(chang)團隊(dui)主要負責(ze)人

【課程大綱】
一、品牌營銷
出海企業品牌戰略管理
1、品牌的意義和價值
2、品牌出海與國內品牌的關系
如何建設積極的品牌形象
1、品牌定位：STP模型
2、品牌的價值主張
3、品牌形象設計原則
4、近年來品牌營銷策略的變化
二、市場與競爭分析
三種主要的出海目的地的市場特色
1、成熟的歐美市場
2、東南亞與中東
1、非洲
SWOT模型分析競爭形勢
1、公司優勢
2、公司劣勢
3、市場機會
4、市場風險
三、海外傳播策略與數字營銷
海外媒體的特點
1、了解海外媒體和中國媒體的差異
2、四類海外媒體的特點
3、主流內容平臺
建立卓爾有效的傳播體系
1、主流企業如何利用媒體組合建設品牌心智
2、搭建符合本企業的媒體組合
3、海外三大內容平臺運營策略
4、主流通訊軟件運營和郵件營銷
四、產品體系搭建
海外市場爆品營銷
1、打造爆品的意義和必要性
2、爆品三部曲
3、打造爆品四步模型
產品組合與迭代
1、產品生命周期管理
2、產品組合
3、產品迭代
五、基于品牌的用戶運營體系建設
海盜模型在海外市場的應用
1、獲客渠道
2、轉化與留存方法
3、用戶變現
4、用戶傳播
會員運營工具應用
1、CRM工具
2、會員體系建設和權益設計
3、主流數(shu)據化(hua)產品的使用(yong)

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