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品牌塑造管理課程

課程背景：
21世紀中國將會成為世界經濟強國, 品牌企業是強國標志, 在競爭激烈的今天，
如何打造現代企業，立于強者之林？如何迅速提升營銷競爭力？如何成為行業第一名？
如何尋找營銷精準定位？如何占領市場，戰勝對手？如何倍增利潤，穩固發展？誠邀您
一起探討“品牌塑造與經營”
營銷戰略規劃與品牌戰略是現代企業的重要職能戰略，從某種角度來看，企業市場戰略
即營銷戰略和品牌戰略。中國企業所面臨的很多市場問題，都可以歸結為市場戰略短視
與市場戰略缺失的問題。本課程專門針對在企業中從事市場戰略與市場品牌管理的人員
設置，旨在全面提升相關人員的市場營銷戰略管理水平、市場營銷規劃能力以及市場品
牌管理(li)能力，從而能夠站在(zai)市場營(ying)銷戰略和市場品(pin)牌的高度解決企業所(suo)面臨的諸多困惑(huo)。

培訓對象：
公司總(zong)經(jing)理(li)、副總(zong)經(jing)理(li)、銷售(shou)總(zong)監、銷售(shou)經(jing)理(li) 、招(zhao)商經(jing)理(li) 、市場總(zong)監及(ji)相(xiang)關人員

課程大綱：
第一模塊：社會環境的變化和營銷思維創新
1、市場營銷思維創新、市場的挑戰：產品同質化、價格戰、傳統市場萎縮
2、紅海產業與藍海產業的特點、發展藍海產業的六個方法。
案例：*通訊企業等三個案例講解
第二模塊：品牌營銷的四種模式演變
1、市場營銷的內涵、市場營銷與銷售的區別、品牌營銷的十六大要素、
2、品牌營銷戰略的定義
案例：*啤酒公司案例講解
第三模塊：如何精準進行品牌經營
1、市場細分的基本概念與STP品牌營銷把控能力提升
案例：經典品牌的市場細分案例
2、市場細分的五種變量、細分變量的運用方法
3、品牌市場定位分析；目標品牌市場的選擇、品牌市場定位；
第四模塊： 品牌營銷戰略的三大選擇的把控能力提升
1、市場營銷戰略思維的三大選擇分析判斷能力提升
2、企業核心競爭力的打造、及四種企業地位定位。
案例：企業核心競爭力的打造
第五模塊：市場品牌戰略把控能力提升
1、品牌的定義、品牌金字塔——產品品牌、家族品牌和企業品牌
2、塑造品牌的利益因素、如何由零開始創建品牌、塑造品牌的五步流程
3、確定品牌DNA創新、如何分析品牌差異化的核心要素！品牌核心價值創新？品牌個性
創新？確定品牌的核心價值與品牌個性把控能力提升
4、為什么要對品牌進行定位？:品牌定位的四個步驟
5、建立品牌識別、識別的構成要素，品牌命名的原則和方法，理念識別、行為識別與視
覺識別、服務對品牌價值的影響
案例：世界*汽車品牌的定位、*五星酒店品牌扭虧為贏案例講解。
第六模塊：品牌經營的十大法則
1、品牌經營的十大法則
2、品牌經營(ying)的十大經典(dian)案例(li)講解。

品牌塑造管理課程