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上海大數據營銷課程
【課程背景】
我們生活在一個充滿“數據”的時代，我們打電話、用微博、聊QQ、刷微信，我們閱讀、購物、看病、旅游，都在不斷產生新數據，“堆砌”著數據大廈。大數據已經與我們的工作生活息息相關、須臾難離。
不管你是否認同，大數據時代已經來臨，并將深刻地改變著我們的工作和生活。2015年5月，*在給國際教育信息化大會的賀信中說，“當今世界，科技進步日新月異，互聯網、云計算、大數據等現代信息技術深刻改變著人類的思維、生產、生活、學習方式，深刻展示了世界發展的前景。”
【培訓目標】
 1、對大數據有宏觀的理解，了解大數據的基本概念和分類等
 2、開啟學員的大數據思維，了解數據分析方法、深度理解大數據
 3、了解大數據的價值與商業應用
 4、了解大數據時代運營商的轉型之路
 5、學會相關大數據營銷的策略和方法
【課程對象】
  ☆ 全員適用、骨干員工、一線主管
  ☆ 高、中層、基層管理人員
  ☆ 對大數據感興趣的相關人員
【課程大綱】
模塊一：從IT時代到DT時代
1、中國人認識互聯網的四個階段：工具-思維-基礎設施-大數據 
2、從國家戰略解讀大數據
   奧巴馬政府的大數據戰略、中國十三五規劃中的大數據戰略
大數據的價值：生產資料與資產
大數據的基本概念
大數據的分類：按主體、按來源、按儲存劃分
   結構化數據-分結構化數據-半結構化數據
未來世界產業的三大維度：傳統-互聯網-大數據智能產業
“AlphaGo大戰李世石”的大數據分析
蒙地卡羅搜索樹：選取-展開-評估-倒傳導
破解“數據孤島”問題
數字中國：由“條狀數據”到“塊狀數據”
運營商的業務升級：從“賣流量”到“賣數據”
模塊二：開啟大數據思維
1、建立以數據為中心的新思維
2、從計算機思維到算法思維
3、功能的價值VS數據的價值
4、從“人找信息”到“信息找人”
5、大數據的六大基本思維
   定量思維-相關思維-實驗思維
   全樣本思維-預測思維-個性化思維
大數據的精髓在于“三個思維的轉變”
西方知識與東方智慧不可偏廢
模塊三：理解大數據的三個層次
大數據的三個層次：數據-技術-思維
大數據的5V特征
大數據的相關技術介紹
   數據采集-存儲與管理-分析與挖掘-計算結果展示
   案例：廣東電信用大數據重構室內網優
大數據與云計算的關系
大數據的核心：“數據－信息－知識－智慧”金字塔模型
模塊四：大數據的價值發現
大數據是生產力，正開啟時代轉型
大數據據的四大商業價值
大數據驅動商業模式創新
大數據在智能搜索中的應用
5、大數據在商業中的價值
   行業例舉：銀行金融-醫療-制造高科技-能源-互聯網
             政府公用事業-媒體娛樂-零售
大數據對企業四大革命性影響
模塊五：大數據的商業應用
1、大數據已廣泛應用，只是我們還不夠重視而已
2、電力大數據在歐洲的應用   案例：丹麥維斯塔斯、法國電力公司
3、利用大數據提供優質服務   案例：凱撒娛樂
4、利用大數據進行“投資決策”  案例：電影《永無止境》
5、基于大數據的預測分析     案例：預測諾貝爾獎、流感病毒
6、大數據+金融       案例：微信紅包、證監會監管、程序化交易
7、大數據+電商               案例：亞馬遜與測試發貨
8、大數據+醫療             案例：喬布斯與安吉麗娜·朱莉
9、大數據+交通             案例：UPS每年減少8500萬英里
10、大數據+公安            案例：英國軍情六處
11、大數據+零售            案例：紐約Prada旗艦店
12、互聯網+旅游            案例：安徽移動智慧旅游項目
12、大數據商業應用的八大場景
13、大數據商業應用典型案例：必勝客披薩；紅領西服
14、大數據應用的平臺及產品介紹
百度預測、百度大數據+、百度天算、百度云
百度司南：大數據營銷決策平臺
模塊六：數據分析的五大思維方式
1、什么是大數據分析？
2、數據分析的五大思維方式
   對照—拆分—降維—增維—假說
3、大數據時間維度的三大類型
4、關于大數據的六大思考
   數據無所“不有”、數據無所“不說”、數據無所“不在”
   數據無所“不專”、數據無所“不能”、數據無所“不愛”
模塊七：大數據時代運營商的挑戰與轉型
1、運營商面臨的四大挑戰
   ♂外部經營環境惡化  
   ♂OTT業務侵蝕
   ♂網絡結構僵化      
   ♂經營指標痛點
2、電信與互聯網的差距在哪里？
   全新思維：商業模式+運營模式+研發模式+技術創新
3、如何重構電信的未來之路
   架構重構：硬件可編程和資源池的云化
   網絡重構：基于SDN和NFV，網絡高度智能、虛擬化、云化
   業務重構：發展公有云化、電信業務云化
   運營重構：以ROADS用戶體驗為中心進行運營轉型
模塊八：大數據營銷的奧秘
1、開啟低成本精準營銷時代
2、營銷傳播進入科學管理時代
3、大數據在電信運營管理中的應用
4、大數據在電子商務交易中的應用
   案例：1號店、淘寶、谷歌、喵喵折
5、大數據營銷的四大特點
6、大數據營銷的六大功能
7、如何減少浪費的一半廣告費     案例：汽車廣告投放
8、大數據的四大應用場景
9、大數據營銷切入的十大抓手
   案例：《紙牌屋》、Farecast機票網、*總統大選、奧斯卡獎
成功案例解析——
華為大數據方案在“福建移動的應用”
去哪網的大數據營銷
一汽豐田汽車的大數據營銷
大數據廣告投放原理介紹
DSP 、DMP、PMP、 RMP
移動化場景營銷平臺
案例：澳門威尼斯人度假酒店
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