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中國企業培訓講師
數字營銷戰略班
 
講(jiang)師:王賽 瀏覽(lan)次(ci)數(shu):2562

課程描述INTRODUCTION

數字營銷培訓

· 營銷副總· 營銷總監

培訓講師:王賽    課程價格:¥元/人    培訓天數:2天   

日程安(an)排SCHEDULE

課程大綱Syllabus

數字營銷培訓

彎道超車,成為數字時代的品牌/市場戰略的領導者
“真正給管(guan)理層(ceng)與決策層(ceng)的數字市場(chang)戰略,每一代人(ren)都需要新的革命,營銷亦如此(ci)”——菲(fei)利普科(ke)特勒

【課程描述】
科(ke)特(te)勒重(zhong)磅級課程(cheng),歷時(shi)5年打磨,從300多家企業(ye)品(pin)(pin)牌戰略(lve)轉型的咨(zi)詢(xun)與(yu)調研中得以總結(jie),本課程(cheng)由營銷(xiao)學(xue)之父菲利普科(ke)特(te)勒和26位商業(ye)領袖聯袂推薦。在數(shu)字(zi)時(shi)代對企業(ye)品(pin)(pin)牌戰略(lve)進行系統(tong)的升級,幫助企業(ye)家和高管完(wan)成品(pin)(pin)牌戰略(lve)轉型的頂(ding)層設計(ji)、并(bing)制定(ding)實施藍圖(tu)。

【課程優勢】
優勢:系統權(quan)威、直指痛點(dian)、拉升格局、無數企業超過(guo)十億元咨詢(xun)案(an)“背(bei)后的(de)底牌“的(de)全(quan)景揭示(shi):

系統權威:·營銷之父菲利普科特勒*推薦過的品牌戰略課程,受眾多咨詢客戶高度認可與推崇;
直指痛點:課程研究涵蓋300家企業數字化時代品牌轉型的痛點與教訓研究,協助客戶跳躍轉型陷阱;
拉升格局:CEO和董事會顧問的格局,真正從管理和決策者的視角來規劃與實施轉型,超越底層戰術;
底牌展示:展示科特勒咨詢重磅級數字品牌戰略方法論,13個變革工具。
·
【課程收益】
1、*企業以及創新性企業實戰型的品牌操刀方法和創新案例,案例基于講授者十余年咨詢與高管經歷,解渴、實用可復制;
2、從戰略入手,貫徹到科特勒*的對于社交媒體、大數據品牌實應用,前沿有效,直接拉開與競爭對手的格局;
3、可以依照(zhao)講授(shou)者的思維、完整方法論模(mo)擬自身(shen)企業,深入下去(qu)得到自身(shen)的解決案,提供價值百(bai)萬的微(wei)咨詢機會。

【課程對象】
數字(zi)時代下需要(yao)提升(sheng)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略視野的企業(ye)高層(ceng)管(guan)理(li)(li)(li)(li)者(含(han)CEO、事業(ye)部(bu)總經理(li)(li)(li)(li)、品(pin)牌(pai)部(bu)門(men)管(guan)理(li)(li)(li)(li)者、戰(zhan)略規劃部(bu)專業(ye)人士、創業(ye)者) ;需要(yao)理(li)(li)(li)(li)解公司戰(zhan)略方(fang)向(xiang)和高層(ceng)戰(zhan)略意圖(tu),并(bing)向(xiang)下傳承執行(xing)的中層(ceng)管(guan)理(li)(li)(li)(li)者


【課程時長】
2天,12小時

【課程大綱】
課程大綱
模塊一:數字時代品牌的本質與趨勢
1、什么情景下公司應該發展品牌戰略
2、品牌的本質與趨勢
3、品牌化決策的依據:科特勒模型
4、作為認知的品牌操刀:方法與案例,雪花,王老吉等
5、作為戰略的品牌操刀:方法與案例,華潤集團、中航集團、可口可樂、長城等
6、作為管理的品牌操刀:方法與案例,BIAD,中糧等
模塊二:數字時代的品牌層級戰略
1、品牌的戰略基礎:收益率/周轉率矩陣
2、建立品牌的不同層級:級別/種類-案例:新加坡、印度國家為國家定位
3、不同性質公司品牌操刀方法的差異
4、品牌架構的系統與協同:以騰訊品牌操刀為例
模塊三:痛點思維以及品牌化操刀
1、痛點思維挖掘器:宇通、TCL等案例
2、創新目標市場品牌:餓了么案例、麥當勞案例   
3、進行品牌建設的障礙掃除
4、 痛點品牌化的五種武器:痛點解除可視化:滴滴案例
模塊四:認知革命思維以及品牌化
1、數字時代的品牌定位
2、卓越品牌以細分市場為目標
3、針對細分市場進行品牌建設:李寧案例 
4、卓越品牌圍繞顧客價值提供產品 
5、構建數字時代的“認知價值”:NIKE VS 阿迪
模塊五:場景思維以及品牌化
1、數字時代的品牌體驗化挑戰
2、建立體驗化的方法:消費者歷程設計:宜家案例,UBER案例
3、梳理與輸出品牌觸點,Google的方法
4、互動案例剖析
5、微咨詢時間:如何梳理你企業的觸點地圖
模塊六:社交媒體時代下品牌戰略
1、社交媒體對品牌的挑戰
2、診斷你公司的社交媒體品牌策略
3、社交媒體品牌建設操刀
4、“瘋傳”的秘密:十五個案例剖析
模塊七:將大數據融合進品牌戰略
1、大數據時代品牌重構的機會
2、診斷你公司的大數據基礎
3、上帝視角下的營銷決策方法:實戰案例操刀
模塊八:數字營銷戰略與品牌協同戰略
1、科特勒4R系統:新一代的營銷系統
2、診斷你公司的數字營銷戰略
3、如何進行大數據畫像
4、數字時代營銷戰略的升級,以及阿里大數據的實踐  
5、 案例互動剖析與(yu)微咨詢

【課程教授】
王賽 博士  科(ke)特勒(le)咨詢(xun)管理合伙人(ren)

王賽博(bo)士是(shi)科特勒咨(zi)詢集(ji)團(KMG)中國(guo)區合(he)伙(huo)人(ren),師(shi)從(cong)營銷(xiao)學(xue)之父菲利普科特勒,主管并(bing)領導科特勒咨(zi)詢(KMG)中國(guo)公司的(de)數字戰略咨(zi)詢業(ye)務,王博(bo)士為領袖型和創新型公司提供深度市場戰略決策服務,受到(dao)這些(xie)公司的(de)高(gao)管一(yi)致推崇。王博(bo)士是(shi)《數字時代的(de)營銷(xiao)戰略》一(yi)書的(de)作者,是(shi)巴黎(li)(li)大學(xue)(九大多(duo)芬納(na))博(bo)士,并(bing)進修于哈(ha)佛(fo)商學(xue)院、巴黎(li)(li)高(gao)商HEC,他多(duo)次應阿里、騰訊、中航(hang)國(guo)際、寶(bao)鋼(gang)、GDMS等為企業(ye)高(gao)管做內訓和論壇嘉賓。

講者相關作品
    《數(shu)(shu)字時代(dai)(dai)的(de)營銷戰略(lve)》                          ;                 現代(dai)(dai) 營銷之父力薦(jian)的(de)數(shu)(shu)字時代(dai)(dai)市(shi)場戰略(lve)方法論

數字營銷培訓


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