《塑造強勢終端品牌：構建企業的核心品牌和營銷推廣能力》
講師：許臨峰(feng) 瀏覽次(ci)數：2703
課(ke)程(cheng)描述INTRODUCTION
塑(su)造終端品牌課程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
塑造(zao)終端品牌(pai)課(ke)程
【課程背景】
華(hua)為從電信設備業務進入了消費電子領域（華(hua)為終端），并(bing)在激烈的市場競爭中快速(su)勝出，進入行業前列，創造了業界奇跡。這其中其強有力(li)的核心品牌和(he)營(ying)銷推廣能力(li)功不(bu)可沒(mei)。
本課程通過(guo)解讀華為(wei)消費者BG品牌戰(zhan)略和(he)推廣思路，揭示華為(wei)營(ying)銷推廣的相(xiang)關要素(su)及解決方案，為(wei)其他企(qi)業的營(ying)銷戰(zhan)略規(gui)劃(hua)與(yu)變(bian)革提(ti)供經驗借鑒。
【課程適用對(dui)象】
公(gong)司中高(gao)管，品牌、市場管理部門人(ren)員以(yi)及相關的其他職能人(ren)員
【課程(cheng)收益(yi)】
當完(wan)成本課程(cheng)學(xue)習后，學(xue)員將能(neng)夠：
了解華為消費(fei)者業務品牌策略。
了解(jie)華為(wei)消(xiao)費者業務(wu)POEM營(ying)銷解(jie)決方案。
對標思(si)考，啟發自身企業2C業務的品牌(pai)策略(lve)與(yu)營銷推廣思(si)路。
【講師簡介(jie)】
許臨峰：實(shi)戰派(pai)資深營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)專家，歷任華(hua)為(wei)消費(fei)者BG全球營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)運(yun)作部負責(ze)人、一級營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)變革(ge)MTL（Market to Lead）項目經理，海外(wai)區(qu)域首席(xi)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)官CMO&零售副(fu)總(zong)裁等(deng)職務(wu)，成(cheng)功在區(qu)域進(jin)行營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)和零售變革(ge)實(shi)踐推行落(luo)地，搭建海外(wai)區(qu)域營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)和零售業(ye)(ye)務(wu)、流(liu)程與組織，以sell out及面向消費(fei)者2C思路，實(shi)現(xian)華(hua)為(wei)消費(fei)者業(ye)(ye)務(wu)海外(wai)區(qu)域核心市場的成(cheng)功轉(zhuan)型和業(ye)(ye)務(wu)突破。
【教學形式(shi)】
知識點(dian)講解+案例說明+互動問答
【課程時長(chang)】
0.5-2.5天（單(dan)課(ke)3-6學時(shi)，含互(hu)動答(da)疑時(shi)間(jian)。為保證對(dui)學員的整體(ti)賦能及轉化效果，可加以其(qi)他單(dan)課(ke)組合實施，同時(shi)增加相應課(ke)時(shi)）
【課程大綱】
模塊一、品(pin)牌大理想
1.消費者(zhe)滿(man)足感
2.品牌大(da)理想(xiang)方法(fa)論
3.提煉(lian)品牌核(he)心價值
4.品(pin)牌立體驅動邏輯
5.品(pin)牌(pai)大理想價值(zhi)
案例(li)：華為消費者業務品牌白皮書
模(mo)塊二、品(pin)牌策略源(yuan)于業務戰略
1.華(hua)為消費者業務轉型之路
2.品牌發展(zhan)之路
3.案例(li)：華為(wei)P6上市
4.GTM全流程動作與輸出
5.上市(shi)營銷(xiao)GTM Deck
6.KV案例：Mate 7，Watch，P9
7.品(pin)牌營銷策略與打法升(sheng)級
模塊三(san)、營(ying)銷業務與資源匹(pi)配
1.終端收入與ASP提升
2.Marketing對商業(ye)結果(guo)負(fu)責
3.品牌商業發展KPI
4.品(pin)牌與營銷業務雙元圖
5.營銷收入
6.品牌(pai)高端化核(he)心(xin)里程碑
7.華為(wei)MKT的解碼
8.華為MKT的業務標簽
9.一級Retail流程架構
10.組(zu)織建設
11.人(ren)才梯隊
12.體系(xi)化能力
模塊(kuai)四、新時代的(de)POEM營銷解(jie)決方案(an)
1.新(xin)時代消費(fei)環境變化
被賦權的消(xiao)費者
品牌(pai)資產四大元素
傳統營銷(xiao)模型
2.POEM營銷模型
新(xin)時代影(ying)響購買決策三大要素
口碑的力量
影響個人感知的(de)四大因素
Marketing：隱(yin)形的(de)推手
3.外部環境和用戶洞察
與時代共(gong)振的POEM模型
用戶需(xu)求的洞(dong)察
外部環境的天時
小(xiao)結：POEM高(gao)性價營銷方法
4.十字象(xiang)限(xian)分析(xi)法
影(ying)響力組合**價值十字架
品牌*價(jia)值象限
不同象限的POM策略
切換賽道，戰略躍(yue)遷
5.營銷(xiao)戰(zhan)術三(san)板斧
可視化(hua)燈(deng)塔
跨(kua)界陌生的(de)新(xin)鮮感
一本正經的(de)娛樂
塑(su)造(zao)終端品牌課(ke)程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/241981.html
已開課時間Have start time
- 許臨峰
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