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文/鄧超明（贏道顧問總策劃、互聯網驅動實驗室創始人，野馬公眾號yemathink主編）
今天的新經濟風云事件大觀，我們要來看15個方向，眾籌、微商、紅包、移動電商、跨境電商、農業電商、網紅經濟、物聯網、共享經濟、互聯網品牌、3D技術、新生態農業、供給側改革等。
12、眾籌
眾籌在2015年漸入佳境，有數據顯示募資超過100億元，增長了5倍，股權眾籌募資額*，獎勵眾籌成效也相當顯著。全國已有眾籌平臺近300家，比2014年幾乎翻番。
點名時間等獨立眾籌平臺有所轉型，但淘寶、京東、百度、蘇寧等平臺都推出了眾籌平臺。百度的眾籌傾向于互聯網理財，聲稱斥資100億。螞蟻金服獲得上海首張股權眾籌營業執照。*股權眾籌行業組織“中關村股權眾籌聯盟”成立。
多家眾籌平臺，不但推出較為常見的商品眾籌，還推出了股權眾籌等業務，對創業項目在前期獲取資金、種子用戶、曝光度方面起到了不小的幫助作用。各類商品預售、會員卡預充值也紛紛包裝成“眾籌”的面目出現，眾籌可以成為項目獲取用戶、影響力、資金的一種可行方式。
舉幾個典型案例，出境旅游服務平臺“積木旅行”成為國內*股權眾籌退出案例，41位投資人在A輪融資中全部退出，回報超5倍，而百事可樂在京東眾籌平臺上發布一項百事可樂產智能手機眾籌項目，計劃募集300萬元。卻沒有達到目標融資金額，宣告失敗。
13、微商
2014年，依靠熟人關系建立起來的銷售渠道，使得微商曾經頗為風光，從業者一度高達2000萬人。這種模式依靠朋友圈層層發展代理，層層加價，除了總代理之外，下層代理往往通過囤貨的方式拿到低價，然后售賣。
由于微商在很長時間都依托朋友圈刷廣告銷售，并不能確保銷售增長的穩定，加之產品連續出現問題，隨后背上面膜和A貨刷屏罵名，2015年中逐漸沒落。到2015年底，據說有60%的微商都已經停業。
2015年中，逐漸出現一些知名品牌加入微商戰團，京東上線拍拍小店，蘇寧發動員工開設微店；國美也啟動微店計劃，劍指10萬數量；海爾、千金藥業等品牌均有微店計劃。依靠發展朋友圈打通銷路，這種形式暫時不會退出商業舞臺，但要想有所大作為，難度已經很大，下一步應該是走精品路線。
14、紅包
一種傳統的紅包禮節，與互聯網結緣之后，爆發出奪目的威力，支付寶、微信、QQ、百度等幾家大平臺力推，數百萬企業、數億人參與其中，在新經濟風云版圖上寫下濃墨重彩的一筆。
以2015年的春節為例，微信官方數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量10.1億次，而2014年僅4000萬個紅包被領取。微博紅包也小露身手，除夕當天有1.01億人參加搶紅包，網友參加“讓紅包飛”的抽獎活動次數很快超過3.5億。支付寶據說也發了幾個億的紅包。
基本上每個重要的節日，紅包都會如期現身江湖，而且成為企業吸引關注、個人之間互動非常有意思的方式。
15、移動電商
移動電商一直保持了快跑姿態，它有個定義是：利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務。艾瑞認為，2015年移動端網購交易額暴漲了123%，全年有2.1萬億元的交易額，超過了PC端，占比55%。
2015年的雙十一，天貓912億元交易額里，移動端626億元，占比接近70%，淘寶雙12，移動端成交占比458%，小紅書、達令等新興電商把業務完全放在移動端，PC端只提供展示和App下載功能。美團大眾點評的移動端年度活躍買家2億，合作商家300萬戶，覆蓋中國1200多個城市。
2015年全年，國內手機出貨量5.18億部，手機用戶數13.06億戶，手機用戶普及率達95.5部/百人，4G手機用戶新增約2.89億戶，總數達3.86億戶，在手機用戶中的滲透率達到29.6%。
16、跨境電商
所有電商業務中，跨境電商是2015年中很惹眼的一塊，它是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成信息或是商品交易的國際商業活動。
根據統計數據顯示，目前中國各類跨境平臺企業已超過5000家，通過平臺開展跨境電商的外貿企業逾20萬家。另外，在2015年同期全國進出口數據下降7%的外貿形勢下，跨境電商呈現逆勢增長，增速高達30%。
這個市場中已經出現多位強悍角色，有多家跨境平臺拿到數目龐大的投資，比如洋碼頭，1億美元的B輪融資到位。街蜜拿到IDG數百萬美金投資。名氣不小的小紅書，數千萬美元的B輪。么么嗖也有幾千萬人民幣的B輪到賬。淘世界宣布3000萬美元B輪融資。蜜芽更有大手筆，D輪融資拿到了百度領投的1.5億美元。
網易連丁磊都出面了，拜訪韓國多家品牌，重金打造考拉。劉強東開了一個京東韓國館，聚美優品的創始人陳歐率團拜訪韓國數十家品牌商，阿里巴巴到韓國揭幕天貓韓國館。*的亞馬遜發布了一個新的跨境通平臺，針對中國消費開通入口。
17、農業電商
農產品、農資等領域的電商，無論是B2B、B2C，還是C2C，2015年都漸進佳境，政策力挺，大企業進入，資本試水，并且有相當數量的新經濟人才跨入農業。
舉幾個例子，新希望六和股份聯手一畝田，在原材料采購、產品輸出與產業鏈大數據層面展開合作；農資O2O聯盟“田田圈互聯網聯盟”成立；中華供銷合作總社轉型全國性電商平臺；聯想閃投農資網上交易平臺“云農場”；阿里研究院發布《阿里農產品電子商務白皮書（2014）》；中國食品(農產品)電子商務研究院發布《2014-2015年中國農產品電子商務發展報告》；商務部和財政部在浙江省遂昌縣專門召開了全國農村電子商務現場會，開展電子商務進農村綜合示范，支持范圍擴大到200個縣。
另外，中糧和招商注資3億打造糧食電子交易平臺“糧達網”；華英農業拿2000萬開獨資子公司上海華禽，構建從農戶到消費者的電子商務流通鏈；雨潤集團和遠方中匯聯合搭建匯通農牧電商平臺，形成“農牧商城+養殖大學+行情資訊+企聯網+農牧金融”的經營模式。通威啟動“互聯網+漁光一體”行動計劃，深入村社1.5萬個飼料銷售終端，搭建智能養殖系統，未來，網友可在線認購“綠色魚”。
18、網紅經濟
2015，這是一個網紅經濟年。“郭富城的新女友方媛是網紅”、“羅志祥的女友周揚青也是網紅”、“王思聰女友朱宸慧還是網紅!”而且這些網紅多數是開店的，有些成長為非常霸氣的淘品牌，在服裝行業尤其常見。
另外一些是很坐擁百萬級粉絲的自媒體，年收入動轍數百到數千萬元，比如雪梨，微博粉絲100多萬；廣告模特張大奕，微博粉絲數300多萬。網紅并不局限于各種善于自我營銷的美女，還有各種領域的意見領袖與行業達人，涉足游戲、動漫、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等。
據說，淘寶平臺上已經有超過1000家“網紅”店鋪，淘寶銷售前十的女裝店鋪，7家就有“網紅”支撐。淘寶平臺已經對這一群體提供專項支持，比如iFashion頻道、星店、淘寶達人等。
另外，深夜發媸的徐妍、衣錦夜行的燕公子龔燕、六神磊磊讀金庸等，每篇自媒體文章動轍10萬+的閱讀量，即使是廣告，也讓讀者看得欲罷不能。
網紅扮演意見領袖與買手導購角色，利用其自身對潮流的敏感度與偏好，對接供應鏈廠家，向粉絲推薦經過篩選的產品種類，可以提高供應鏈效率，增加銷售渠道，展開精準營銷。網紅已經逐漸形成產業鏈，成員包括小型社交平臺、綜合社交平臺、網紅、網紅經紀公司、電商平臺以及為網紅提供產品的供應鏈平臺或品牌商。
19、物聯網
2015，有物聯網之年的說法。智能設備數量暴增， 已經聯網的恒溫器、手環、智能手表等產品輪番躍居頭條，核心國家基本上都發布了物聯網支持計劃，一些大企業的物聯網技術產品基本上都已經登臺。
比如*投入1.6億美元推動智慧城市計劃，能源部組建專門機構研究先進傳感器、控制器及相關技術。歐盟重構物聯網創新生態體系，成立物聯網創新聯盟，投入5000萬歐元打造專門委員會，統領新的四橫七縱體系架構。韓國計劃投資370億韓元用于物聯網核心技術。
中國在物聯網領域的話語權也相當強勢，據統計，物聯網及相關企業的數量已經超過3萬家，中小企業占比超過85%，形成環渤海、長三角、泛珠三角以及中西部地區四大區域集聚發展的空間格局，有4個*物聯網產業發展示范基地和多個物聯網產業基地，建成包括芯片和元器件、設備、軟件、系統集成、電信運營、物聯網服務在內的較為完整的產業鏈，2014年產業規模超過6000億元。
20、共享經濟
這個已經不單獨是行業里的事情，在三十五規劃建議這樣的頂層設計里，2015年首次提出“發展分享經濟”，列入國家戰略。第二次世界互聯網大會的主題，就是“互聯互通、共享共治”。
這是一種什么經濟？道理很簡單，就是公眾通過社會化網絡平臺，分享各自所擁有的閑置資源，提供給其他有需求的人。目前在租賃、出行、物流、服務、美容、家政、知識等多個領域里已經出現。
比如小豬短租，房東提供短租房與日租房，對接需要的用戶。滴滴出行，則充分挖掘了車輛的閑置資源。京東眾包、人人快遞走的是眾包物流路線，讓每個人在空閑的時候，無論身處何地，都可以送快遞賺外快。比如知乎，分享問答與知識。
21、互聯網品牌
2015年繼續是互聯網品牌、電商品牌風起云涌的年頭。這種品牌*的特點就是，互聯網色彩濃厚，銷售渠道與營銷方式以互聯網為主，包括移動互聯網，最有名的互聯網品牌，依然是那幾家，比如小米、樂視、魅族、OPPO、 華為榮耀、三只松鼠等。
另外，互聯網金融品牌、跨境電商品牌的數量有了翻天覆地增加，規模擴大得相當快。互聯網農業品牌、互聯網零食品牌、互聯網家裝品牌等，都有了數量上的增加，規模有所擴大。
22、工業4.0
同互聯網思維一樣，工業4.0*不能看做概念，它如果能夠落到，所產生的爆發力是相當驚人的。
它的核心東西有這樣一些：第一個是智能生產，原材料、生產與管理系統之間緊密連接，可以通過RFID通訊，實現多品種、小批量、定制生產。第二點是智能產品，每款產品都是一個智能終端，可以采集數據，并上傳到云端，進行用戶管理。第三個是生產服務化，就是說機器是智能的，可以不斷收集數據，廠家根據反饋回的信息進行分析，判斷機器該什么時候維修保養。第四點是云工廠，就是說工廠的設備是智能的，可以看到工廠的運行情況，存在閑置能力的工廠可以賣自己的生產能力。
經濟學家郎咸平認為，只要工業4.0在全球鋪開，中國制造業將全線崩潰、解體。這個可以當盛世危言來聽，就中國目前奮起追趕的情況，不會崩潰，必須有信心。
23、新三板
根據上海社科院的報告，2015年度中，新三板7大重點行業，金融業漲幅與融資額都是第一，融資額392.2億。信息傳輸、軟件和信息技術服務業的做市交易額第一。
另有統計，到2015年最后一天，新三板掛牌數以5129家收關，年度增加3557家，是2015年前掛牌公司總和的2.3倍。總股本2946億股，定向增發完成資金募集1273億元，年度增發次數3918次，是2014年536次的7.3倍，2015年全年成交金額總額為2014年的28.6倍。2015年全年成交股票數量為2014年的23倍，成交筆數是2014年的41.8倍。
可以說，新三板的流動性已經有很明顯的改善，用野蠻生長形容毫不為過，有潛力成為推動中國經濟轉型升級的新引擎，野馬公眾號（yemathink）認為，2016年預計會有更多的機構掛牌新三板。
24、3D技術
3D技術的路線變得清晰，多個國家將其提升到戰略高度，比如歐盟支持的SASAM項目組發布了增材制造標準化路線圖，America Makes發布增材制造技術路線圖。另有一批大咖級創新企業誕生，贏得大筆投資跟進，比如Carbon 3D經典紅色小球，吸引谷歌1億美金的跟投；上海交通大學的張何朋教授，帶隊創造的微觀泵；藍光英諾的3D生物血管打印機等。
這里要特別提提3D技術在建筑中的應用，從傳統的二維施工圖發展到三維的BIM模型，可以一眼看透建筑，對施工過程進行仿真，計算日照、模擬風環境等等，如此自然能夠減少施工中的錯誤，提升建筑品質。
25、新生態農業
生態農業雖然已不是新經濟領域的熱門看點，但它如何更好地滿足消費需求，卻依然是一個最核心的新經濟課題。2015年的生態農業版圖上，生鮮電商、冷鏈配送、全程可追溯是幾個很熱鬧的關鍵詞。
從銷售端來看，體驗店、社區店、網站、APP、WAP站、微商城等，已經是標配。在供應端，生鮮基地觀光自采、配送、監控、定制等，正浮出水面。農戶與小區的對接，也是一個方向。
26、供給側改革
供給側改革，當然不是新經濟的專有，但它*是產業升級的一條主線。它的意思可以這樣理解，提高供給體系的質量和效率，增強經濟持續增長動力，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產率。
用普通的市場用語來講就是，做將產品的品質提升上去，增加品牌的影響力與附加值，做高端品牌、推高端產品、塑造高端影響力，滿足已經普遍升級的市場需求。
這是一個很顯著的問題，現在國內的供應量并不低，出現了產能過剩，我們可以買到幾乎所有需要的東西。但問題是，有些產品賣不動，有些品牌沒人要，爛在了庫存里。消費者還是有錢的，出境購物、海淘的增速從來就沒有下降過，幾家跨境電商生意做得越來越火，之前的代購產業可以用龐大來形容，養活了數以十萬計的代購人。
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