設(she)計是(shi)一個全(quan)新的實際問題(ti)，同時(shi)又是(shi)一個在實踐(jian)中探(tan)索其規(gui)律(lv)的理論(lun)問題(ti)。若能在“大眾認同又與眾不(bu)同”的標(biao)準下恰到好處，*會(hui)給公司創下巨大的無形資產價(jia)值。那么，企業命(ming)名應(ying)該遵循什(shen)么樣(yang)的標(biao)準呢(ni)，具體說來有如下這樣(yang)幾(ji)點：
1、名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)相合(he)，保(bao)證信譽企(qi)業(ye)商(shang)(shang)(shang)鋪(pu)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)方法，通常能(neng)反(fan)映(ying)經(jing)(jing)營者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營特色，或(huo)(huo)反(fan)映(ying)主(zhu)營商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)優良(liang)(liang)品(pin)質，使消費者(zhe)易于識別其店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營范圍(wei)并產生(sheng)購(gou)買(mai)或(huo)(huo)消費心理(li)。比如“同仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)“、“德仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)”作為老字(zi)號中藥店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)家喻戶曉，“堂(tang)(tang)”作為中藥鋪(pu)已成(cheng)了(le)約定俗成(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)識別標志，故人(ren)們只(zhi)要一(yi)(yi)(yi)(yi)看(kan)“同仁(ren)(ren)堂(tang)(tang)”招牌或(huo)(huo)其它什(shen)么(me)(me)“堂(tang)(tang)”招牌，就(jiu)知道是賣中藥的(de)(de)(de)(de)(de)。又如“菜(cai)根香”店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，反(fan)映(ying)經(jing)(jing)營特色善長烹(peng)調素菜(cai)。店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)應起得(de)太復雜(za)，否則會(hui)引起負作用(yong)。比如，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)商(shang)(shang)(shang)鋪(pu)喜歡采用(yong)重量字(zi)或(huo)(huo)生(sheng)僻字(zi)為店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，一(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)僅不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)能(neng)認識，而且也(ye)(ye)讀不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)出音來(lai)(lai)，一(yi)(yi)(yi)(yi)般(ban)是不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)進這(zhe)類(lei)難識之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)商(shang)(shang)(shang)鋪(pu)大(da)門(men)(men)。面像“半分利”、“對又來(lai)(lai)”、“合(he)口味”、“努力餐”等(deng)(deng)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，則明白簡潔，易于傳播(bo)。如果(guo)企(qi)業(ye)商(shang)(shang)(shang)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)合(he)，會(hui)給人(ren)帶來(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)意想(xiang)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)麻(ma)煩(fan)。比如一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)小小的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)過是臨街(jie)一(yi)(yi)(yi)(yi)間(jian)或(huo)(huo)幾間(jian)鋪(pu)面，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)卻起得(de)很(hen)(hen)(hen)大(da)很(hen)(hen)(hen)氣派(pai)(pai)，諸如華北(bei)、華東、西南、西北(bei)、中原、中南什(shen)么(me)(me)什(shen)么(me)(me)公(gong)司(si)、店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)或(huo)(huo)者(zhe)是在公(gong)司(si)、商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)前(qian)冠(guan)以亞洲、中華、宇(yu)宙、環球、天宇(yu)、廣(guang)大(da)等(deng)(deng)等(deng)(deng)字(zi)樣(yang)(yang)；或(huo)(huo)者(zhe)是設法在商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)前(qian)加一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)“大(da)”宇(yu)，如××大(da)酒樓、××大(da)商(shang)(shang)(shang)場、××大(da)世界(jie)等(deng)(deng)等(deng)(deng)；有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)則采用(yong)××商(shang)(shang)(shang)城(cheng)(cheng)、××美容城(cheng)(cheng)、××洗(xi)車(che)城(cheng)(cheng)、××電(dian)腦城(cheng)(cheng)、××建材城(cheng)(cheng)、××家具城(cheng)(cheng)、××中心、××總店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)等(deng)(deng)。如果(guo)僅從報刊(kan)雜(za)志上見到此類(lei)公(gong)司(si)、店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，慕名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)前(qian)往光顧(gu)者(zhe)，十個(ge)(ge)就(jiu)至少有(you)(you)九個(ge)(ge)是乘(cheng)興(xing)而去(qu)，敗興(xing)而歸。很(hen)(hen)(hen)大(da)很(hen)(hen)(hen)氣派(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)將顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)期望值提高(gao)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)少，顧(gu)客(ke)(ke)(ke)愛逛大(da)商(shang)(shang)(shang)場，不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)是因為大(da)商(shang)(shang)(shang)場人(ren)多，而是因為大(da)商(shang)(shang)(shang)場貨(huo)物齊、品(pin)種多、質量有(you)(you)信譽保(bao)證，并且購(gou)物環境良(liang)(liang)好。商(shang)(shang)(shang)家如果(guo)誤(wu)以為自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)小商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)(ye)取(qu)個(ge)(ge)很(hen)(hen)(hen)氣派(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)，就(jiu)會(hui)引來(lai)(lai)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)盈門(men)(men)，這(zhe)樣(yang)(yang)做其實(shi)是自(zi)己(ji)進入了(le)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)誤(wu)區，同時(shi)也(ye)(ye)誤(wu)導了(le)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)。即(ji)使這(zhe)個(ge)(ge)小商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)辦(ban)得(de)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)錯，商(shang)(shang)(shang)品(pin)銷售(shou)也(ye)(ye)很(hen)(hen)(hen)規范，但名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)合(he)，首(shou)先就(jiu)失去(qu)了(le)顧(gu)客(ke)(ke)(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)很(hen)(hen)(hen)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)道理(li)，顧(gu)客(ke)(ke)(ke)一(yi)(yi)(yi)(yi)定會(hui)這(zhe)樣(yang)(yang)認為，既然敢(gan)把一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)小商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)取(qu)上一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)很(hen)(hen)(hen)大(da)很(hen)(hen)(hen)氣派(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，那這(zhe)個(ge)(ge)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)(ye)就(jiu)敢(gan)做一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)其它名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)符(fu)(fu)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)事。本意是取(qu)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)氣派(pai)(pai)之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)來(lai)(lai)吸引顧(gu)客(ke)(ke)(ke)，卻因名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)符(fu)(fu)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)而致使顧(gu)客(ke)(ke)(ke)心起疑(yi)意。這(zhe)就(jiu)是自(zi)己(ji)在給自(zi)己(ji)掘墳墓。因此在給商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)定要名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)相符(fu)(fu)。
2、易讀(du)易念，易聽易記一個好(hao)的(de)(de)企業(ye)名(ming)稱，首先必須具備易讀(du)易念的(de)(de)特征。如果企業(ye)名(ming)稱易讀(du)易念，不僅能在公(gong)眾心目(mu)中留(liu)下深刻的(de)(de)印象，而(er)且利于(yu)讓人傳誦(song)，從而(er)能為公(gong)司店(dian)鋪創出(chu)更大(da)、更好(hao)的(de)(de)名(ming)聲。
要使企業名稱易(yi)讀(du)易(yi)記，必須(xu)符合以下條件(jian)：
l、筆(bi)劃(hua)要簡潔(jie)筆(bi)劃(hua)太多(duo)的(de)企業(ye)(ye)(ye)名稱，從(cong)遠處(chu)(chu)看很(hen)難分(fen)辨。這樣會失去一部分(fen)潛在顧(gu)客，特別(bie)是(shi)(shi)從(cong)外地(di)來的(de)或是(shi)(shi)過(guo)路(lu)性的(de)顧(gu)客、駕車的(de)顧(gu)客，若要到走近時才能看到企業(ye)(ye)(ye)名稱，統(tong)計數字告(gao)訴我們(men)，這時，很(hen)少有人會一心要進(jin)這種店(dian)的(de)，而是(shi)(shi)轉去別(bie)處(chu)(chu)。尤其是(shi)(shi)在同類公司店(dian)鋪密集(ji)、競爭者眾多(duo)的(de)市(shi)場上，筆(bi)劃(hua)太多(duo)的(de)企業(ye)(ye)(ye)名稱，就(jiu)更難引起人們(men)的(de)注意(yi)了。
2、不(bu)(bu)用(yong)(yong)易(yi)(yi)(yi)混淆的字如果在給公司店鋪命(ming)名(ming)時，用(yong)(yong)了容易(yi)(yi)(yi)混淆的字，則(ze)會給顧(gu)客(ke)造成識別上的困(kun)難(nan)。有(you)時候，還可(ke)(ke)能(neng)引起顧(gu)客(ke)的疑惑或誤解。一般(ban)說來，有(you)諧(xie)音或可(ke)(ke)聯想到其他字的字，都容易(yi)(yi)(yi)引起混淆。因而(er)(er)應避免使用(yong)(yong)。否則(ze)，不(bu)(bu)僅顧(gu)客(ke)容易(yi)(yi)(yi)讀錯念錯，而(er)(er)且還可(ke)(ke)能(neng)因為把握不(bu)(bu)準字的讀法，而(er)(er)不(bu)(bu)愿意在其他人面前傳播。
3、發音(yin)容(rong)(rong)易(yi)要(yao)想(xiang)使企業名稱在顧客那里易(yi)讀易(yi)念，就必須選(xuan)用那些(xie)發音(yin)容(rong)(rong)易(yi)的(de)字。一(yi)些(xie)發音(yin)困(kun)難或連(lian)在一(yi)起念起來不順口的(de)詞，應竭力避(bi)免。
4、避免難詞要盡量(liang)選(xuan)用(yong)常用(yong)的(de)(de)字詞，不要單(dan)純地為追求獨具一格而選(xuan)用(yong)那些很(hen)多人(ren)都不認(ren)識(shi)的(de)(de)生僻的(de)(de)字。這樣會(hui)增加顧客(ke)的(de)(de)困惑，甚(shen)至會(hui)使顧客(ke)因念不出企業名(ming)稱(cheng)反(fan)倒避而遠之。一定要記住，你(ni)的(de)(de)企業名(ming)稱(cheng)是(shi)為吸引顧客(ke)、擴大銷售(shou)額而起(qi)的(de)(de)，絕(jue)不是(shi)為考(kao)(kao)考(kao)(kao)顧客(ke)的(de)(de)語文水(shui)平而起(qi)的(de)(de)。
5、盡量避免(mian)繁(fan)體(ti)字(zi)很多(duo)(duo)商(shang)(shang)家(jia)在給自己(ji)起企(qi)業名稱(cheng)時(shi)，往往都喜歡用繁(fan)體(ti)字(zi)為(wei)標記。這(zhe)種(zhong)(zhong)現象在廣東猶(you)為(wei)普遍。據統計(ji)，廣州市(shi)有很多(duo)(duo)的(de)(de)(de)企(qi)業名稱(cheng)用的(de)(de)(de)是(shi)繁(fan)體(ti)字(zi)。這(zhe)主(zhu)要是(shi)受(shou)了傳(chuan)統的(de)(de)(de)公司店鋪命(ming)名方(fang)法的(de)(de)(de)困惑，在字(zi)劃上想求(qiu)個“吉數”，而且(qie)千(qian)方(fang)百計(ji)想做得符合傳(chuan)統命(ming)名方(fang)法的(de)(de)(de)要求(qiu)。實際上，這(zhe)種(zhong)(zhong)做法并不利于(yu)商(shang)(shang)家(jia)吸引更(geng)(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)顧客。時(shi)間越是(shi)后移，這(zhe)種(zhong)(zhong)做法的(de)(de)(de)弊(bi)端就越明(ming)顯。除了易(yi)讀易(yi)念(nian)外，好(hao)企(qi)業名稱(cheng)還必須具備易(yi)聽易(yi)記的(de)(de)(de)特征(zheng)。因為(wei)如(ru)能(neng)使顧客看到(dao)企(qi)業名稱(cheng)后過目不忘，就能(neng)提高其重復購買率(lv)，帶來更(geng)(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)回頭客。
要想使企業名稱易(yi)聽易(yi)記，就必須符合以下條件(jian)：
1、字數(shu)要(yao)(yao)少(shao)些公(gong)司店(dian)鋪(pu)的(de)名(ming)(ming)稱，字數(shu)一(yi)定不(bu)要(yao)(yao)太多。據(ju)統計，多數(shu)企業名(ming)(ming)稱都應是(shi)(shi)25個(ge)字。在(zai)這個(ge)范圍內取店(dian)名(ming)(ming)，可說是(shi)(shi)*字數(shu)。這是(shi)(shi)有科學根(gen)據(ju)的(de)：曾有人(ren)(ren)用速(su)記器(qi)作過(guo)一(yi)項(xiang)試驗(yan)，以(yi)l‰或2‰秒的(de)瞬間讓受聽者聽廣告，測(ce)試他們(men)(men)能聽到，聽懂多少(shao)字。結(jie)果(guo)表明，一(yi)般(ban)人(ren)(ren)的(de)記憶以(yi)5個(ge)字為限(xian)。因(yin)此，公(gong)司店(dian)鋪(pu)的(de)名(ming)(ming)字不(bu)要(yao)(yao)超(chao)過(guo)5個(ge)字，以(yi)免(mian)讓人(ren)(ren)印象不(bu)深。另外，還有研究表明，人(ren)(ren)們(men)(men)在(zai)看字時(shi)，和聽的(de)時(shi)候的(de)規(gui)律是(shi)(shi)一(yi)樣的(de)。
2、文字排列要(yao)(yao)科學(xue)企業名(ming)稱起(qi)好后都(dou)要(yao)(yao)排列到招牌(pai)上。招牌(pai)上名(ming)字的排列分直排和橫排兩種。直排要(yao)(yao)注意(yi)上下(xia)兩個(ge)字連在一起(qi)是否會(hui)給人誤會(hui)。例如(ru)，“一”與(yu)“+”直排容(rong)易(yi)被(bei)誤認為“干”。橫排時，要(yao)(yao)避免采用(yong)自(zi)左(zuo)向(xiang)右(you)念與(yu)自(zi)右(you)向(xiang)左(zuo)念讓(rang)人分不清的名(ming)字，以免混淆(xiao)不清。
3、字體設(she)(she)計(ji)要(yao)美觀現代社會(hui)是個講究設(she)(she)計(ji)與美感、講究藝術與享(xiang)受的(de)社會(hui)。設(she)(she)計(ji)一(yi)種(zhong)美觀而(er)(er)且適合公司(si)店鋪特色的(de)字體，就能(neng)弓愧顧(gu)客的(de)注意，加(jia)深他們的(de)印(yin)象。但是，字體設(she)(she)計(ji)時，不(bu)要(yao)因追求美感而(er)(er)影響了顧(gu)客的(de)識別(bie)，而(er)(er)仍(reng)要(yao)注意讓(rang)顧(gu)客能(neng)清(qing)楚地分辨。否(fou)則，效果(guo)會(hui)大打折扣。
4、內外(wai)合(he)一(yi)，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)符(fu)其實(shi)(shi)中國(guo)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)歷來(lai)講究(jiu)“名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)正言(yan)(yan)順(shun)(shun)”。名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)是(shi)(shi)(shi)(shi)事(shi)物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)專(zhuan)有(you)(you)標(biao)(biao)志(zhi)，只(zhi)有(you)(you)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)相(xiang)符(fu)，才(cai)(cai)能(neng)準(zhun)確(que)地反映(ying)事(shi)物的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持征，才(cai)(cai)能(neng)讓入叫著順(shun)(shun)口，聽(ting)著順(shun)(shun)耳。這就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)古人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)所說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)正言(yan)(yan)順(shun)(shun)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義。因(yin)而(er)“名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)符(fu)其實(shi)(shi)”是(shi)(shi)(shi)(shi)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個重要(yao)原則。我國(guo)頒布的(de)(de)(de)(de)(de)(de)《企業名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)登(deng)記(ji)管理規定》明確(que)指出(chu)，企業名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)不得帶有(you)(you)“可能(neng)對公(gong)(gong)眾造(zao)成欺騙或者(zhe)誤(wu)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容和(he)文(wen)字(zi)(zi)。目(mu)(mu)(mu)前在(zai)企業取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，尤其是(shi)(shi)(shi)(shi)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)當中，比較突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題是(shi)(shi)(shi)(shi)夸(kua)大(da)(da)、攀貴(gui)、求(qiu)洋傾向(xiang)(xiang)日重。有(you)(you)些檔次不高、規模也不大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小店(dian)，卻動(dong)不動(dong)就(jiu)冠(guan)以某(mou)(mou)某(mou)(mou)大(da)(da)飯店(dian)，某(mou)(mou)某(mou)(mou)大(da)(da)賣場(chang)，再不就(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)紛紛叫“城(cheng)(cheng)”，象(xiang)什(shen)么美食城(cheng)(cheng)、玩具城(cheng)(cheng)、兒童城(cheng)(cheng)、娛樂城(cheng)(cheng)、裝飾城(cheng)(cheng)。名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)大(da)(da)，要(yao)是(shi)(shi)(shi)(shi)難以名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)符(fu)其實(shi)(shi)，很(hen)容易使人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)產生華(hua)而(er)不實(shi)(shi)之感(gan)。另一(yi)種不實(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)表現是(shi)(shi)(shi)(shi)攀貴(gui)，向(xiang)(xiang)“皇(huang)家(jia)”靠攏(long)。皇(huang)都(dou)、皇(huang)宮、皇(huang)冠(guan)、帝豪(hao)、皇(huang)后(hou)、貴(gui)族等(deng)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)滿街都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)，令(ling)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)目(mu)(mu)(mu)不暇接，仿佛(fo)進(jin)了紫禁城(cheng)(cheng)。求(qiu)洋有(you)(you)時也令(ling)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)啼(ti)笑皆非。一(yi)些與(yu)異國(guo)沒(mei)有(you)(you)什(shen)么聯系的(de)(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)鋪(pu)也取(qu)洋名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，像什(shen)么“歐羅巴餐館”、“法蘭西(xi)發(fa)(fa)屋”、“伊(yi)麗莎(sha)白歌舞廳(ting)”等(deng)，讓人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)覺得不倫不類。攀貴(gui)、夸(kua)大(da)(da)原本(ben)、過度求(qiu)洋是(shi)(shi)(shi)(shi)為(wei)了招(zhao)徠顧(gu)客，但(dan)實(shi)(shi)際上(shang)卻往往會(hui)起(qi)到(dao)相(xiang)反的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)(zuo)用。商(shang)號、商(shang)標(biao)(biao)是(shi)(shi)(shi)(shi)否與(yu)實(shi)(shi)際相(xiang)符(fu)，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)們一(yi)看(kan)便(bian)知，而(er)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不符(fu)實(shi)(shi)很(hen)容易引起(qi)顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反感(gan)。公(gong)(gong)司(si)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)雖只(zhi)區(qu)區(qu)數(shu)字(zi)(zi)，但(dan)在(zai)設計(ji)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)確(que)需要(yao)下一(yi)番工夫。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)既可作(zuo)(zuo)為(wei)店(dian)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)志(zhi)，又能(neng)兼顧(gu)到(dao)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美需要(yao)。考慮(lv)到(dao)前者(zhe)，就(jiu)要(yao)注意名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實(shi)(shi)相(xiang)符(fu)，且使之醒目(mu)(mu)(mu)；考慮(lv)到(dao)后(hou)者(zhe)，就(jiu)應力求(qiu)構思(si)新穎(ying)，且寓(yu)意高雅。如(ru)“紅(hong)豆(dou)(dou)”牌襯衫(shan)(shan)，取(qu)自(zi)古詩“紅(hong)豆(dou)(dou)生南國(guo)，春來(lai)發(fa)(fa)幾枝，愿君多(duo)采(cai)擷(xie)，此物最(zui)相(xiang)思(si)”。取(qu)“紅(hong)豆(dou)(dou)”二字(zi)(zi)作(zuo)(zuo)為(wei)商(shang)標(biao)(biao)，使其具有(you)(you)特殊(shu)情(qing)感(gan)魅力和(he)極(ji)富詩意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化內涵(han)，把“紅(hong)豆(dou)(dou)”襯衫(shan)(shan)與(yu)相(xiang)結合(he)在(zai)一(yi)起(qi)，給人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺是(shi)(shi)(shi)(shi)“紅(hong)豆(dou)(dou)”襯衫(shan)(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)溫暖、關懷(huai)、相(xiang)思(si)之情(qing)。結果(guo)“紅(hong)豆(dou)(dou)”襯衫(shan)(shan)一(yi)上(shang)市，很(hen)快激發(fa)(fa)了廣(guang)大(da)(da)消費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)購買欲，人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)們就(jiu)像久別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老友似的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，許許多(duo)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)海外(wai)華(hua)僑和(he)熟悉唐文(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日本(ben)人(ren)(ren)(ren)(ren)(ren)及周邊國(guo)家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朋友們，竟把“紅(hong)豆(dou)(dou)”襯衫(shan)(shan)當做(zuo)收藏品。如(ru)今，“紅(hong)豆(dou)(dou)”制衣名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)列全(quan)國(guo)十大(da)(da)*服(fu)裝前列。公(gong)(gong)司(si)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)必須準(zhun)確(que)地反映(ying)出(chu)企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)(ying)范圍，經(jing)(jing)營(ying)(ying)理念，服(fu)務宗旨，經(jing)(jing)營(ying)(ying)目(mu)(mu)(mu)標(biao)(biao)等(deng)，只(zhi)有(you)(you)這樣，公(gong)(gong)司(si)店(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)才(cai)(cai)能(neng)準(zhun)確(que)地反映(ying)出(chu)企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)獨特形象(xiang)，才(cai)(cai)能(neng)達到(dao)塑造(zao)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
5、超群脫俗，與(yu)眾不(bu)(bu)(bu)同(tong)選擇公司店鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)稱時(shi)，最(zui)忌(ji)使用別人(ren)(ren)在(zai)(zai)同(tong)行(xing)業上已(yi)經使用過(guo)的(de)(de)(de)(de)音、義相(xiang)(xiang)同(tong)、相(xiang)(xiang)近的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱。就是(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)同(tong)行(xing)業，一(yi)般(ban)也以(yi)不(bu)(bu)(bu)用別人(ren)(ren)牌號(hao)(hao)，公司鋪(pu)號(hao)(hao)商名(ming)(ming)(ming)有自己(ji)的(de)(de)(de)(de)特色(se)、新(xin)意才可能(neng)被人(ren)(ren)們(men)(men)所關注。名(ming)(ming)(ming)字(zi)雷同(tong)或(huo)過(guo)于相(xiang)(xiang)似，就會失去其(qi)意義，有時(shi)甚(shen)至會帶來麻煩。但(dan)在(zai)(zai)我國(guo)，不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)產品使用相(xiang)(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)，或(huo)企(qi)業名(ming)(ming)(ming)稱中字(zi)號(hao)(hao)相(xiang)(xiang)同(tong)或(huo)相(xiang)(xiang)似的(de)(de)(de)(de)情況相(xiang)(xiang)當普遍。在(zai)(zai)商標(biao)取名(ming)(ming)(ming)中，集(ji)中表現(xian)在(zai)(zai)選用名(ming)(ming)(ming)勝(sheng)古跡、動植物名(ming)(ming)(ming)稱上，如以(yi)“長(chang)(chang)(chang)城(cheng)”為商標(biao)的(de)(de)(de)(de)產品至少有長(chang)(chang)(chang)城(cheng)電(dian)腦、長(chang)(chang)(chang)城(cheng)電(dian)扇。長(chang)(chang)(chang)城(cheng)葡萄酒、長(chang)(chang)(chang)城(cheng)風雨衣(yi)等，以(yi)“熊貓”為商標(biao)的(de)(de)(de)(de)產品有熊貓照相(xiang)(xiang)機、熊貓童裝等。這(zhe)種(zhong)重名(ming)(ming)(ming)現(xian)象雖然(ran)是(shi)(shi)允許(xu)的(de)(de)(de)(de)，但(dan)在(zai)(zai)宣傳上由(you)于缺乏新(xin)鮮感，而(er)不(bu)(bu)(bu)容易引起人(ren)(ren)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)注意，當人(ren)(ren)們(men)(men)接觸到(dao)(dao)這(zhe)個商標(biao)名(ming)(ming)(ming)稱時(shi)，搞不(bu)(bu)(bu)清它所代表的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)什么。當然(ran)也就會影響(xiang)到(dao)(dao)商標(biao)形象的(de)(de)(de)(de)確立。另(ling)外(wai)，采用這(zhe)種(zhong)廣為選用的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)詞作商標(biao)，在(zai)(zai)國(guo)內(nei)可能(neng)沒有什么問題，但(dan)在(zai)(zai)國(guo)外(wai)注冊(ce)時(shi)卻經常會因為與(yu)人(ren)(ren)家(jia)撞車而(er)遭(zao)到(dao)(dao)拒絕。
怎樣才能做到公司店鋪的企業名稱命名獨具個性(xing)化呢?
1、別出心(xin)(xin)裁許多企業名(ming)稱(cheng)、商標缺乏(fa)個性是因為(wei)在(zai)給企業名(ming)稱(cheng)取名(ming)時用心(xin)(xin)不夠，從眾(zhong)選詞而造成的(de)，所以想克服(fu)雷(lei)同(tong)化的(de)問題，就要別出心(xin)(xin)裁。某地有家“醉(zui)翁酒樓”，誰都知道，“醉(zui)翁之意不在(zai)酒”這個古句(ju)，想起文人(ren)(ren)歐陽修(xiu)而引(yin)起對(dui)這家酒樓的(de)興趣。再如，一家小餐館，名(ming)為(wei)“居(ju)無(wu)竹”。它取自蘇東坡詩云(yun)“寧(ning)可食無(wu)肉(rou)(rou)，不可居(ju)無(wu)竹”，因為(wei)“無(wu)肉(rou)(rou)令人(ren)(ren)瘦，無(wu)竹令人(ren)(ren)俗”。可這位老板(ban)偏和蘇軾作對(dui)，他明言“居(ju)無(wu)竹”，暗(an)指“食有肉(rou)(rou)”，說白(bai)了就是這里環(huan)境雖不高雅，可飯菜(cai)卻是極有油水(shui)的(de)。
2、不(bu)拘一(yi)(yi)格(ge)所謂(wei)不(bu)拘一(yi)(yi)格(ge)，就是突(tu)破同(tong)(tong)類企(qi)業(ye)(ye)名稱(cheng)或(huo)產品取名的(de)一(yi)(yi)般格(ge)局(ju)，以一(yi)(yi)種與眾不(bu)同(tong)(tong)的(de)方式(shi)來給(gei)公司名。不(bu)少企(qi)業(ye)(ye)在給(gei)商標取名時，都遵(zun)循著一(yi)(yi)條較(jiao)固定的(de)模(mo)式(shi)，雖(sui)然名字不(bu)同(tong)(tong)，但(dan)模(mo)式(shi)一(yi)(yi)樣，這同(tong)(tong)樣會影響到商標的(de)宣傳效果。
3、另辟蹊(xi)徑就是避開目前企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)、商標的(de)(de)(de)常用字(zi)，或將一(yi)些(xie)常用字(zi)巧妙組合，或選(xuan)擇那些(xie)尚未(wei)引起人們(men)注意的(de)(de)(de)詞，也(ye)能使名(ming)(ming)(ming)字(zi)富有個性。如蝙蝠(fu)電扇就起得非常成功，可說是佳名(ming)(ming)(ming)。在企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)取(qu)名(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)，字(zi)號雷同(tong)情況十(shi)分(fen)普(pu)遍，由于(yu)(yu)我國《企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)登記管理規定》中(zhong)(zhong)對于(yu)(yu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)的(de)(de)(de)保護限于(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，即(ji)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)地(di)域、字(zi)號、行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)、組織形式(shi)四(si)(si)項完全相同(tong)才構(gou)成侵(qin)權，其中(zhong)(zhong)一(yi)項不同(tong)即(ji)為合法登記。于(yu)(yu)是一(yi)些(xie)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)便借此在名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)上大做文章。如一(yi)地(di)有多家企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)也(ye)叫(jiao)“四(si)(si)通(tong)”，其中(zhong)(zhong)包括加油站、服(fu)裝廠、修車攤、醬(jiang)菜園(yuan)之類。這(zhe)些(xie)“四(si)(si)通(tong)”大多與四(si)(si)通(tong)集團沒有關系，為什(shen)么不另辟捷徑，取(qu)一(yi)個更響亮的(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)呢(ni)?要解(jie)決這(zhe)一(yi)問題，主要靠企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)法人掌握一(yi)定的(de)(de)(de)命名(ming)(ming)(ming)知(zhi)識，以(yi)及企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)登記法規的(de)(de)(de)進(jin)一(yi)步完善。
4、字(zi)(zi)(zi)義(yi)和諧(xie)，搭配得(de)(de)當(dang)盡管人(ren)(ren)(ren)們(men)在(zai)(zai)(zai)給公司(si)(si)店(dian)鋪起(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時享有(you)(you)很大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自由度，可(ke)(ke)以(yi)充分發(fa)(fa)(fa)揮自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)象力、創(chuang)造力和靈感。但(dan)這并不(bu)意味(wei)著可(ke)(ke)以(yi)完全不(bu)受(shou)任(ren)何約(yue)束地去起(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，而(er)必(bi)(bi)須(xu)考(kao)慮(lv)到(dao)各(ge)個(ge)(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制約(yue)因(yin)素(su)(su)。自古以(yi)來(lai)(lai)，中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)就(jiu)(jiu)非常(chang)看重名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)，無(wu)(wu)論是(shi)(shi)(shi)(shi)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)店(dian)鋪命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，甚(shen)至(zhi)包(bao)括朝代(dai)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)、皇帝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年號等(deng)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)非常(chang)慎(shen)重的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。不(bu)僅(jin)如此，而(er)且還(huan)形成了(le)(le)(le)具有(you)(you)中(zhong)國(guo)特(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)文(wen)化(hua)和命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)。無(wu)(wu)論給什(shen)么(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)店(dian)鋪命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，含義(yi)都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)必(bi)(bi)須(xu)考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首(shou)要因(yin)素(su)(su)。重視含義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)要素(su)(su)包(bao)括兩個(ge)(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)：第(di)一，由于受(shou)漢字(zi)(zi)(zi)表意性(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制約(yue)，使(shi)人(ren)(ren)(ren)們(men)養成了(le)(le)(le)“顧(gu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)思義(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理(li)定勢。一個(ge)(ge)美(mei)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)店(dian)鋪名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱，可(ke)(ke)以(yi)使(shi)人(ren)(ren)(ren)們(men)產(chan)生(sheng)(sheng)良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評價。第(di)二，由于受(shou)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)代(dai)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，使(shi)得(de)(de)人(ren)(ren)(ren)們(men)對事(shi)物名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱總(zong)是(shi)(shi)(shi)(shi)要追究得(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)之由，解詞(ci)析字(zi)(zi)(zi)講究理(li)據。因(yin)而(er)，公司(si)(si)店(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱若富(fu)含意義(yi)，則可(ke)(ke)使(shi)人(ren)(ren)(ren)們(men)更(geng)容(rong)易(yi)接(jie)受(shou)。但(dan)令人(ren)(ren)(ren)遺憾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)，大(da)多(duo)(duo)數(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在(zai)(zai)(zai)設計上毫無(wu)(wu)新意，有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)甚(shen)至(zhi)組制濫造。如“常(chang)來(lai)(lai)住小(xiao)吃(chi)(chi)店(dian)”、“味(wei)道好餐館(guan)”顯得(de)(de)很不(bu)含蓄；還(huan)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)冠(guan)以(yi)“想(xiang)吃(chi)(chi)就(jiu)(jiu)來(lai)(lai)”，當(dang)然(ran)是(shi)(shi)(shi)(shi)廢話，誰不(bu)想(xiang)吃(chi)(chi)會跑來(lai)(lai)呢”一家(jia)理(li)發(fa)(fa)(fa)店(dian)竟(jing)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)“大(da)頭(tou)理(li)發(fa)(fa)(fa)店(dian)”很不(bu)雅觀，和美(mei)容(rong)場所(suo)(suo)(suo)難以(yi)協(xie)調(diao)。另外，有(you)(you)些設備簡陋、規模不(bu)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)家(jia)竟(jing)起(qi)了(le)(le)(le)頗為(wei)洋氣(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，如“娜(na)娜(na)菜(cai)館(guan)”、“桑塔(ta)納(na)酒(jiu)廳”、“希爾(er)頓酒(jiu)家(jia)”、“阿西(xi)門酒(jiu)家(jia)”、“大(da)西(xi)洋服裝(zhuang)店(dian)”等(deng)等(deng)。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)店(dian)鋪，往(wang)往(wang)能讓消費者產(chan)生(sheng)(sheng)美(mei)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)，它包(bao)含了(le)(le)(le)吉祥、快樂、舒(shu)適、美(mei)麗(li)、真誠、健康(kang)、可(ke)(ke)愛等(deng)各(ge)種美(mei)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)意味(wei)。如：金利來(lai)(lai)聯(lian)想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)順(shun)心(xin)發(fa)(fa)(fa)財(cai)(cai)；娃哈哈聯(lian)想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)兒童的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快樂；安爾(er)樂聯(lian)想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)婦女(nv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒(shu)適；雅倩聯(lian)想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)女(nv)人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高貴典雅；中(zhong)國(guo)人(ren)(ren)(ren)對“萬(wan)”字(zi)(zi)(zi)似乎有(you)(you)特(te)殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛好，不(bu)少公司(si)(si)在(zai)(zai)(zai)為(wei)產(chan)品(pin)取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)時喜歡(huan)用萬(wan)字(zi)(zi)(zi)開(kai)頭(tou)，如眾所(suo)(suo)(suo)周知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“萬(wan)寶路”香煙(yan)已是(shi)(shi)(shi)(shi)家(jia)喻戶曉。有(you)(you)人(ren)(ren)(ren)就(jiu)(jiu)曾效仿將自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香煙(yan)商標收為(wei)“萬(wan)事(shi)發(fa)(fa)(fa)”香煙(yan)，其(qi)意是(shi)(shi)(shi)(shi)希望無(wu)(wu)論做什(shen)么(me)爭都(dou)能“發(fa)(fa)(fa)財(cai)(cai)”。但(dan)是(shi)(shi)(shi)(shi)，“事(shi)”在(zai)(zai)(zai)漢語字(zi)(zi)(zi)典中(zhong)有(you)(you)“事(shi)故(gu)”之意，諸(zhu)如“多(duo)(duo)事(shi)之秋(qiu)”、“東窗(chuang)事(shi)發(fa)(fa)(fa)”中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)都(dou)不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)什(shen)么(me)好棗。可(ke)(ke)見，在(zai)(zai)(zai)取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時所(suo)(suo)(suo)選擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何一個(ge)(ge)字(zi)(zi)(zi)都(dou)必(bi)(bi)須(xu)慎(shen)重考(kao)慮(lv)，中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)(zi)包(bao)含著豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內涵，稍不(bu)注意，就(jiu)(jiu)容(rong)易(yi)錯(cuo)覺、諧(xie)音等(deng)，這些都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時必(bi)(bi)須(xu)加(jia)以(yi)小(xiao)心(xin)在(zai)(zai)(zai)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。公司(si)(si)店(dian)鋪不(bu)僅(jin)能直接(jie)表示所(suo)(suo)(suo)經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)質、范圍和屬性(xing)，而(er)且標明(ming)商品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性(xing)。因(yin)此，選擇其(qi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱時，一定要精心(xin)推敲，反復斟酌，找出那(nei)些含義(yi)精妙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞(ci)語。
5、尋求規(gui)律(lv)(lv)(lv)，力(li)求創新(xin)(xin)(xin)公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪起名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)立足點，一(yi)(yi)是(shi)(shi)著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)，二是(shi)(shi)著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)買商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)者。著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)名(ming)(ming)，一(yi)(yi)個很(hen)帶傾向(xiang)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象是(shi)(shi)，某一(yi)(yi)個企業(ye)(ye)經營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)項目(mu)，總是(shi)(shi)采用(yong)與商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)或服務項目(mu)相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)眼(yan)。例(li)如(ru)(ru)：“嚷亮唱片社”、“北(bei)(bei)(bei)極制冷(leng)空調設備店(dian)(dian)”、“南京大(da)(da)(da)(da)(da)廈圖片社”、“美(mei)廉(lian)副(fu)食品(pin)(pin)(pin)(pin)商(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)”、“環城摩托(tuo)車修理(li)部”、“新(xin)(xin)(xin)容(rong)美(mei)發廳”等(deng)(deng)等(deng)(deng)，特(te)別是(shi)(shi)同類的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)名(ming)(ming)有(you)(you)時(shi)傾向(xiang)于(yu)采用(yong)相同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)，很(hen)有(you)(you)規(gui)律(lv)(lv)(lv)性。如(ru)(ru)：眼(yan)鏡店(dian)(dian)傾向(xiang)于(yu)用(yong)“光(guang)”或“明(ming)”字(zi)(zi)；鐘表(biao)店(dian)(dian)則傾向(xiang)于(yu)用(yong)“時(shi)”字(zi)(zi)等(deng)(deng)。北(bei)(bei)(bei)京的(de)(de)(de)(de)(de)(de)藥店(dian)(dian)喜(xi)(xi)用(yong)“仁”字(zi)(zi)，如(ru)(ru)達仁堂(tang)(tang)(tang)、宏(hong)仁堂(tang)(tang)(tang)、樂仁堂(tang)(tang)(tang)、永(yong)仁堂(tang)(tang)(tang)、懷仁堂(tang)(tang)(tang)、沛仁堂(tang)(tang)(tang)、繼(ji)仁堂(tang)(tang)(tang)等(deng)(deng)；中(zhong)藥愛用(yong)“堂(tang)(tang)(tang)”字(zi)(zi)，如(ru)(ru)北(bei)(bei)(bei)京鶴年堂(tang)(tang)(tang)，杭州胡慶(qing)余堂(tang)(tang)(tang)，上(shang)(shang)海(hai)蔡同德堂(tang)(tang)(tang)、童涵春堂(tang)(tang)(tang)等(deng)(deng)；西藥店(dian)(dian)愛用(yong)“房”字(zi)(zi)，如(ru)(ru)華美(mei)藥房、華镕(rong)藥房、冠(guan)心藥房等(deng)(deng)。上(shang)(shang)海(hai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)飯店(dian)(dian)愛叫“菜(cai)館(guan)”、“酒(jiu)(jiu)樓(lou)”、“酒(jiu)(jiu)家”。如(ru)(ru)老正興菜(cai)館(guan)、老四茹春菜(cai)館(guan)、新(xin)(xin)(xin)雅粵菜(cai)館(guan)、潔而精川菜(cai)館(guan)，大(da)(da)(da)(da)(da)鴻運酒(jiu)(jiu)樓(lou)、大(da)(da)(da)(da)(da)富(fu)貴(gui)酒(jiu)(jiu)樓(lou)、新(xin)(xin)(xin)老半齋酒(jiu)(jiu)樓(lou)、松鶴樓(lou)、松云樓(lou)、珠(zhu)江酒(jiu)(jiu)家、京華酒(jiu)(jiu)家、天(tian)府(fu)酒(jiu)(jiu)家、綠(lv)楊村(cun)酒(jiu)(jiu)家、梅龍鎮酒(jiu)(jiu)家等(deng)(deng)。第二個規(gui)律(lv)(lv)(lv)就是(shi)(shi)在(zai)長期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)命名(ming)(ming)過程中(zhong)，形成的(de)(de)(de)(de)(de)(de)某些行業(ye)(ye)特(te)別喜(xi)(xi)歡用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)(zi)，讓人(ren)一(yi)(yi)看就知道這是(shi)(shi)什么行業(ye)(ye)。如(ru)(ru)綢(chou)布店(dian)(dian)愛用(yong)“祥”字(zi)(zi)，北(bei)(bei)(bei)京就有(you)(you)瑞(rui)坎祥、瑞(rui)生祥、瑞(rui)增(zeng)祥等(deng)(deng)。上(shang)(shang)海(hai)有(you)(you)一(yi)(yi)大(da)(da)(da)(da)(da)祥、協(xie)大(da)(da)(da)(da)(da)祥、大(da)(da)(da)(da)(da)昌祥、公大(da)(da)(da)(da)(da)祥、立大(da)(da)(da)(da)(da)祥、華大(da)(da)(da)(da)(da)祥、協(xie)大(da)(da)(da)(da)(da)祥、寶大(da)(da)(da)(da)(da)祥、倍大(da)(da)(da)(da)(da)祥等(deng)(deng)。果(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)店(dian)(dian)特(te)別喜(xi)(xi)歡用(yong)“豐(feng)(feng)(feng)”字(zi)(zi)，如(ru)(ru)大(da)(da)(da)(da)(da)豐(feng)(feng)(feng)、年豐(feng)(feng)(feng)、偉豐(feng)(feng)(feng)、兆豐(feng)(feng)(feng)、慶(qing)豐(feng)(feng)(feng)、春豐(feng)(feng)(feng)、海(hai)豐(feng)(feng)(feng)、車實、豐(feng)(feng)(feng)碩、豐(feng)(feng)(feng)盛(sheng)、豐(feng)(feng)(feng)滿等(deng)(deng)。公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)(de)(de)命名(ming)(ming)盡管(guan)有(you)(you)許(xu)多(duo)相似之處，有(you)(you)一(yi)(yi)定規(gui)律(lv)(lv)(lv)可循，但要(yao)真(zhen)正發揮(hui)出其(qi)名(ming)(ming)稱的(de)(de)(de)(de)(de)(de)魅力(li)，還要(yao)在(zai)名(ming)(ming)稱上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“特(te)”字(zi)(zi)下工夫，如(ru)(ru)：索尼(ni)公司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“waIkman”(隨身聽)，索尼(ni)公司(si)(si)(si)首創一(yi)(yi)種微(wei)型式(shi)立體聲(sheng)收錄機(ji)，當(dang)時(shi)公司(si)(si)(si)就將它(ta)(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌命名(ming)(ming)為walkman(隨身聽)。結果(guo)這一(yi)(yi)名(ming)(ming)稱很(hen)快演(yan)繹為微(wei)型立體聲(sheng)收錄機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)名(ming)(ming)休(xiu)，很(hen)少(shao)有(you)(you)人(ren)再特(te)它(ta)(ta)視(shi)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌名(ming)(ming)稱。這兩個典(dian)型案例(li)說明(ming)，在(zai)為公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪起名(ming)(ming)時(shi)應注意創新(xin)(xin)(xin)，有(you)(you)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)持色，才有(you)(you)利于(yu)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌延(yan)伸和推廣(guang)。
6、講究(jiu)韻律，富有美(mei)感(gan)(gan)讀音(yin)(yin)是(shi)(shi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)的(de)(de)物(wu)質外殼，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)發(fa)音(yin)(yin)的(de)(de)好壞不(bu)(bu)僅關系到名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)的(de)(de)聽覺形(xing)象(xiang)，而且也(ye)關系到它能(neng)否(fou)讓人(ren)讀來(lai)上(shang)口。公(gong)司(si)(si)店(dian)鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)應響(xiang)(xiang)亮(liang)，易(yi)記誦(song)，這(zhe)樣公(gong)司(si)(si)店(dian)鋪(pu)(pu)形(xing)象(xiang)才(cai)能(neng)得到迅速的(de)(de)傳播，那些難于(yu)發(fa)音(yin)(yin)或(huo)音(yin)(yin)韻不(bu)(bu)好的(de)(de)字(zi)(zi)，難寫(xie)或(huo)難認的(de)(de)字(zi)(zi)，含義或(huo)譯意(yi)不(bu)(bu)佳的(de)(de)字(zi)(zi)，都不(bu)(bu)宜用作公(gong)司(si)(si)店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)。許多企業在(zai)(zai)給(gei)自(zi)己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)、商(shang)(shang)號(hao)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)，都極力為(wei)(wei)自(zi)己(ji)的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)、商(shang)(shang)號(hao)尋(xun)求*的(de)(de)發(fa)音(yin)(yin)。例如，在(zai)(zai)IT領域名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)聞遐邇的(de)(de)方(fang)正、聯(lian)想等企業集(ji)團，其名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)就(jiu)屬(shu)于(yu)此類。這(zhe)些企業所(suo)取得的(de)(de)巨大成功告(gao)訴我們：在(zai)(zai)商(shang)(shang)標(biao)(biao)命名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)中注意(yi)在(zai)(zai)“響(xiang)(xiang)亮(liang)”方(fang)面花下工夫，是(shi)(shi)非常值得的(de)(de)。如“柯(ke)達”原意(yi)指照相機按下快(kuai)(kuai)門那一(yi)剎那機體本身所(suo)發(fa)出的(de)(de)聲音(yin)(yin)，由于(yu)語意(yi)、音(yin)(yin)意(yi)滿(man)特(te)殊，很(hen)快(kuai)(kuai)就(jiu)為(wei)(wei)柯(ke)達公(gong)司(si)(si)采(cai)用為(wei)(wei)商(shang)(shang)標(biao)(biao)。“雅戈爾”，英語“YOUNGER””給(gei)人(ren)耳目一(yi)新的(de)(de)品牌，不(bu)(bu)能(neng)不(bu)(bu)說此名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)上(shang)乘之名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)。以上(shang)這(zhe)些名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)讀來(lai)音(yin)(yin)韻好聽，聲音(yin)(yin)響(xiang)(xiang)亮(liang)，容易(yi)博得社會(hui)公(gong)眾的(de)(de)認同(tong)。在(zai)(zai)取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)當中，除了(le)(le)要(yao)注意(yi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)的(de)(de)音(yin)(yin)節(jie)響(xiang)(xiang)亮(liang)、音(yin)(yin)節(jie)之間搭(da)配和諧之外，還要(yao)留心你所(suo)取的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)有沒有諧音(yin)(yin)字(zi)(zi)(詞(ci))。如果有的(de)(de)話，要(yao)看看她的(de)(de)含義是(shi)(shi)否(fou)好。如有一(yi)家公(gong)司(si)(si)叫“波(bo)通”公(gong)司(si)(si)，“波(bo)”就(jiu)有個諧音(yin)(yin)字(zi)(zi)“撥(bo)”，即(ji)“撥(bo)動(dong)”的(de)(de)意(yi)思(si)，那么(me)“一(yi)撥(bo)就(jiu)通(電波(bo))”這(zhe)個諧音(yin)(yin)就(jiu)很(hen)吉利(li)。公(gong)司(si)(si)店(dian)鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)一(yi)定要(yao)優美(mei)，給(gei)人(ren)以美(mei)感(gan)(gan)。消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)見(jian)到公(gong)司(si)(si)店(dian)鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)感(gan)(gan)到愉悅，才(cai)會(hui)對(dui)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)具有吸引力，如果名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)不(bu)(bu)優美(mei)，給(gei)消(xiao)費(fei)(fei)青心理造成不(bu)(bu)愉快(kuai)(kuai)的(de)(de)感(gan)(gan)覺，即(ji)使服務再好，也(ye)很(hen)難招徠消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)中文名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)就(jiu)極富美(mei)感(gan)(gan)，使人(ren)在(zai)(zai)喝(he)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)時(shi)，不(bu)(bu)僅解了(le)(le)渴，而且獲得了(le)(le)心理上(shang)的(de)(de)滿(man)足，因為(wei)(wei)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)透著(zhu)一(yi)股清涼、味美(mei)的(de)(de)濃濃氣(qi)息(xi)，使人(ren)的(de)(de)確無法抗拒可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)(le)那種(zhong)“擋不(bu)(bu)住的(de)(de)誘(you)惑”。
那么，怎樣(yang)才能(neng)發音好(hao)呢?
1、韻(yun)(yun)轍有別我國(guo)古(gu)代詩文寫作講究合(he)轍押(ya)韻(yun)(yun)。因此多從韻(yun)(yun)母(mu)的(de)(de)(de)(de)同異程(cheng)度上來對音(yin)(yin)(yin)節(jie)(jie)進行分類。把聽感(gan)上韻(yun)(yun)母(mu)發音(yin)(yin)(yin)非常(chang)接(jie)近的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)歸為一類，叫做“韻(yun)(yun)部”或“轍”。就是從韻(yun)(yun)母(mu)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度，將現代漢語音(yin)(yin)(yin)系的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)節(jie)(jie)分成(cheng)為13個大(da)類。iA，-eng，-ing，-ong，-long，-ueng中(zhong)東韻(yun)(yun)B，-ang，-ianp，uang，江陽韻(yun)(yun)C，-en，m，-uen，-un人(ren)辰韻(yun)(yun)D，-an，-ian，-uan，-uan言前韻(yun)(yun)E，-on，-iou，-iu由(you)求韻(yun)(yun)F，-ao，-iao遙條(tiao)韻(yun)(yun)G，-ei，-uei，-ui灰堆韻(yun)(yun)H，-ai懷(huai)來韻(yun)(yun)1，-a，-ia發花(hua)韻(yun)(yun)J，-ie，ue缺斜韻(yun)(yun)K，-e，-o，-uo梭波韻(yun)(yun)L，-i，-u,-er衣七韻(yun)(yun)M，-u姑蘇(su)韻(yun)(yun)十三轍中(zhong)，不(bu)同的(de)(de)(de)(de)韻(yun)(yun)部其開口(kou)度是不(bu)同的(de)(de)(de)(de)，這種發音(yin)(yin)(yin)上的(de)(de)(de)(de)不(bu)同給(gei)人(ren)所造(zao)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)聽覺感(gan)受(shou)也是不(bu)同的(de)(de)(de)(de)，在(zai)取(qu)名時，應有意(yi)識地(di)根(gen)據取(qu)名對象(xiang)的(de)(de)(de)(de)特點和取(qu)名的(de)(de)(de)(de)整體美學追(zhui)求選擇合(he)適的(de)(de)(de)(de)音(yin)(yin)(yin)節(jie)(jie)。如欲求陽剛、豪(hao)放的(de)(de)(de)(de)風格，可采用江陽、中(zhong)東、言前、發花(hua)等(deng)開口(kou)度較大(da)，發音(yin)(yin)(yin)比較洪(hong)亮的(de)(de)(de)(de)韻(yun)(yun)轍。而(er)欲求陰柔、婉轉，則可采用衣七、缺斜、姑蘇(su)等(deng)開口(kou)度小、發音(yin)(yin)(yin)細弱的(de)(de)(de)(de)韻(yun)(yun)轍。
2、平(ping)(ping)(ping)(ping)仄協(xie)調(diao)漢語(yu)的(de)音節(jie)有(you)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調(diao)之(zhi)分，古(gu)(gu)漢語(yu)有(you)平(ping)(ping)(ping)(ping)上去(qu)入四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。對(dui)于(yu)(yu)不同聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調(diao)的(de)差(cha)別(bie)，古(gu)(gu)人(ren)(ren)曾有(you)過(guo)描述(shu)，“平(ping)(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)哀而安，人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)厲而舉，去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)清(qing)而遠(yuan)，入聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)直而促(cu)。”古(gu)(gu)人(ren)(ren)將四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)又歸為兩類(lei)(lei)，乎聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)獨自為一類(lei)(lei)，上聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)為一類(lei)(lei)，稱江聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。在(zai)(zai)(zai)現(xian)代(dai)漢語(yu)中，人(ren)(ren)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)已經消(xiao)失，僅保留在(zai)(zai)(zai)方言中。平(ping)(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)則(ze)分為陰平(ping)(ping)(ping)(ping)和陽平(ping)(ping)(ping)(ping)。所以現(xian)在(zai)(zai)(zai)的(de)平(ping)(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是指陰平(ping)(ping)(ping)(ping)和陽平(ping)(ping)(ping)(ping)，反聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是指上聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)和去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。所謂平(ping)(ping)(ping)(ping)仄協(xie)調(diao)就是在(zai)(zai)(zai)取名(ming)用(yong)字時，使用(yong)名(ming)用(yong)字平(ping)(ping)(ping)(ping)泰相(xiang)間，以便使整個名(ming)字讀(du)起來(lai)(lai)抑揚頓挫，富于(yu)(yu)音律美。一般說來(lai)(lai)，平(ping)(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)讀(du)起來(lai)(lai)語(yu)調(diao)平(ping)(ping)(ping)(ping)緩，民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)曲折沉重(zhong)。因此在(zai)(zai)(zai)取名(ming)時，要特別(bie)注意避免民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連。平(ping)(ping)(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連，雖有(you)失抑揚頓挫的(de)節(jie)律，但由于(yu)(yu)語(yu)調(diao)較高且平(ping)(ping)(ping)(ping)直，聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音拉長而不變調(diao)，一般來(lai)(lai)說，不會影響音節(jie)搭配的(de)效果。
3、諧(xie)音(yin)趨(qu)吉漢語里有(you)許多同音(yin)字(zi)詞、和近音(yin)字(zi)詞，它們雖然發音(yin)相(xiang)(xiang)同或(huo)相(xiang)(xiang)近，但(dan)意思卻會相(xiang)(xiang)差很遠。如(ru)郵票(piao)油票(piao)、向(xiang)前，看向(xiang)錢看。在取名(ming)(ming)當(dang)中，除了要(yao)注(zhu)意名(ming)(ming)字(zi)的音(yin)節響亮(liang)、音(yin)節之間(jian)搭配和諧(xie)之外(wai)，還(huan)要(yao)留心一下，你所取的名(ming)(ming)字(zi)有(you)沒有(you)諧(xie)音(yin)字(zi)詞。如(ru)果有(you)的話，要(yao)看看它的含義是(shi)否好。
4、打(da)破(po)陳規(gui)，靈活多變所渭商(shang)(shang)業命(ming)名(ming)(ming)(ming)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“活”，是指在(zai)(zai)命(ming)名(ming)(ming)(ming)時應保持開闊(kuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思路相活躍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)，古(gu)今中(zhong)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各種(zhong)命(ming)名(ming)(ming)(ming)思路都可以(yi)(yi)(yi)拿來(lai)使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)。詩詞(ci)典(dian)故因其組合有(you)很高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)和(he)(he)美(mei)學價值，能夠使(shi)(shi)(shi)人(ren)產(chan)(chan)生豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)，所以(yi)(yi)(yi)常(chang)常(chang)成為人(ren)們用(yong)(yong)來(lai)為店鋪(pu)商(shang)(shang)號(hao)取名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)素材。許(xu)多商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)就(jiu)是以(yi)(yi)(yi)此(ci)而(er)(er)(er)獲得(de)典(dian)雅而(er)(er)(er)富有(you)持色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。比如，“太白(bai)酒樓”、“陸(lu)羽茶(cha)店”這(zhe)些(xie)以(yi)(yi)(yi)歷(li)史(shi)(shi)人(ren)物命(ming)名(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，代(dai)表和(he)(he)反映了(le)(le)該店經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)久遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)(shi)性(xing)和(he)(he)豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營經(jing)驗，能給顧(gu)客以(yi)(yi)(yi)敬意和(he)(he)興趣感，從而(er)(er)(er)引來(lai)客人(ren)光顧(gu)。又(you)(you)如，也(ye)可以(yi)(yi)(yi)借(jie)用(yong)(yong)地名(ming)(ming)(ming)來(lai)命(ming)名(ming)(ming)(ming)，這(zhe)種(zhong)方(fang)法(fa)是以(yi)(yi)(yi)店鋪(pu)公司(si)所在(zai)(zai)地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地名(ming)(ming)(ming)變換或者(zhe)蘊含(han)形式取名(ming)(ming)(ming)，例(li)如永定(ding)路商(shang)(shang)場、甘家口商(shang)(shang)場等(deng)，在(zai)(zai)我(wo)國漫長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)(shi)發展中(zhong)，幾乎(hu)每(mei)個地方(fang)都留下過(guo)一(yi)系列不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)。如北(bei)京，春秋時叫(jiao)薊，后來(lai)又(you)(you)叫(jiao)燕京、北(bei)平等(deng)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)。西安古(gu)稱(cheng)長(chang)安，南京古(gu)稱(cheng)金(jin)陵等(deng)等(deng)。這(zhe)些(xie)故地名(ming)(ming)(ming)雖然不(bu)(bu)再作(zuo)為正(zheng)式的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)，但她們作(zuo)為一(yi)種(zhong)文(wen)化(hua)遺(yi)產(chan)(chan)，并(bing)沒有(you)在(zai)(zai)人(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活中(zhong)消失。相反，其中(zhong)許(xu)多古(gu)老地名(ming)(ming)(ming)幾乎(hu)和(he)(he)現在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)正(zheng)式名(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)一(yi)樣廣為人(ren)知，成為一(yi)個地方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)名(ming)(ming)(ming)、美(mei)名(ming)(ming)(ming)。用(yong)(yong)這(zhe)種(zhong)故地作(zuo)公司(si)店鋪(pu)不(bu)(bu)但可以(yi)(yi)(yi)使(shi)(shi)(shi)人(ren)通過(guo)名(ming)(ming)(ming)稱(cheng)看出經(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)地，而(er)(er)(er)且能讓國人(ren)由此(ci)了(le)(le)解此(ci)地。當人(ren)們看到“燕京”啤酒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)標，便可以(yi)(yi)(yi)馬上想(xiang)到它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)地首(shou)都北(bei)京，從而(er)(er)(er)喚起(qi)他們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)購欲望。又(you)(you)如“老三屆酒家”，則是以(yi)(yi)(yi)一(yi)個特定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷(li)史(shi)(shi)名(ming)(ming)(ming)詞(ci)起(qi)名(ming)(ming)(ming)，反映了(le)(le)該店的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要服務(wu)對象(xiang)，亦(yi)即該店利用(yong)(yong)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)吸引經(jing)歷(li)過(guo)這(zhe)段歷(li)史(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)客人(ren)。有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)帶有(you)很強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幽默(mo)感，比如叫(jiao)“胖哥來(lai)”、“哈哈笑”等(deng)。在(zai)(zai)商(shang)(shang)業命(ming)名(ming)(ming)(ming)中(zhong)使(shi)(shi)(shi)用(yong)(yong)“活”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)訣竅很多。
5、功能(neng)(neng)齊(qi)全(quan)，富有(you)市場效應(ying)之所(suo)以(yi)(yi)(yi)必須(xu)給公司店(dian)鋪取(qu)個好名字，不(bu)是(shi)(shi)為(wei)了給經營者自(zi)己看的(de)(de)，也(ye)不(bu)是(shi)(shi)讓其關起門來自(zi)我欣賞(shang)，自(zi)我陶醉的(de)(de)。取(qu)個好名字的(de)(de)*目的(de)(de)；乃是(shi)(shi)為(wei)了吸引顧(gu)客(ke)，取(qu)悅顧(gu)客(ke)，使公司店(dian)鋪更成功地(di)走向市場，更好地(di)從事市場活(huo)動。而(er)(er)要(yao)想達到這一(yi)目的(de)(de)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)就必須(xu)具備這一(yi)特(te)征，即(ji)功能(neng)(neng)齊(qi)全(quan)，富有(you)市場效應(ying)。關于(yu)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)的(de)(de)功能(neng)(neng)和作用，筆者在(zai)第(di)一(yi)章中已(yi)經比較詳細(xi)地(di)談(tan)過(guo)了。不(bu)過(guo)，在(zai)此(ci)仍(reng)有(you)進(jin)一(yi)步闡述的(de)(de)必要(yao)，而(er)(er)我們談(tan)論的(de)(de)角(jiao)度，與(yu)前面(mian)也(ye)有(you)所(suo)不(bu)同。概括地(di)說(shuo)，一(yi)個好企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)應(ying)當具備以(yi)(yi)(yi)下五個方面(mian)的(de)(de)功能(neng)(neng)，才能(neng)(neng)稱(cheng)得上功能(neng)(neng)齊(qi)全(quan)。當然，使企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)完全(quan)具備這些特(te)征是(shi)(shi)比較難(nan)的(de)(de)，如果能(neng)(neng)夠具備3個以(yi)(yi)(yi)上，就已(yi)經難(nan)能(neng)(neng)可(ke)貴了。但是(shi)(shi)，經營者絕不(bu)能(neng)(neng)因此(ci)就放(fang)棄了追求企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)名稱(cheng)全(quan)部功能(neng)(neng)的(de)(de)意愿(yuan)，而(er)(er)仍(reng)要(yao)嚴(yan)格要(yao)求自(zi)己，盡量爭取(qu)全(quan)部具備這五種功能(neng)(neng)。
要(yao)知道，企業(ye)名稱的功能越齊全(quan)，其對經營者所能起到的市場效應就越大(da)。
1、識(shi)別(bie)(bie)功能易(yi)(yi)于識(shi)別(bie)(bie)，是一(yi)個好企業名稱(cheng)首先(xian)應當(dang)具(ju)備(bei)的(de)一(yi)個最(zui)基本的(de)功能。名字就(jiu)(jiu)像(xiang)公(gong)司店鋪的(de)“臉”，這就(jiu)(jiu)像(xiang)人(ren)臉一(yi)樣。而人(ren)的(de)臉要想(xiang)讓人(ren)容(rong)易(yi)(yi)認，并與其他人(ren)區別(bie)(bie)開來，就(jiu)(jiu)必須富有個性，具(ju)有鮮明、突出的(de)特征(zheng)。例如，人(ren)們(men)(men)一(yi)聽到“五(wu)糧液(ye)酒廠(chang)”這個名字，就(jiu)(jiu)會很(hen)容(rong)易(yi)(yi)記住它。并與別(bie)(bie)的(de)酒廠(chang)名分開，原(yuan)因就(jiu)(jiu)在于它很(hen)有個性，容(rong)易(yi)(yi)引起人(ren)們(men)(men)的(de)聯想(xiang)。
2、便(bian)利功(gong)能(neng)一(yi)個好的(de)企業名稱，還(huan)必須使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)在購(gou)物時感到便(bian)利。這就是便(bian)利功(gong)能(neng)。所(suo)謂(wei)便(bian)利，包括前(qian)面所(suo)說(shuo)的(de)易讀(du)易念(nian)和易聽易記等方面。在現(xian)實中，有的(de)企業名稱說(shuo)起來(lai)很拗口，這就會給消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)物帶(dai)來(lai)不便(bian)。
3、廣告功(gong)能一個好(hao)的(de)企業名稱，本身就應當是一則很好(hao)的(de)廣告，具備廣告企業名稱要想(xiang)具備廣告功(gong)能，就必須讓人(ren)讀起來瑯瑯上口，容易引發聯想(xiang)，使人(ren)在茶余飯后或街談巷(xiang)議中樂意提及。比如，“光大銀(yin)行(xing)”、“聯想(xiang)集(ji)團”等名字，就是這方面(mian)的(de)典型例子。
4、美化功能(neng)如果企(qi)業名(ming)稱的(de)寓意(yi)很好，設計也很富有藝術性，那么，帶有這種(zhong)企(qi)業名(ming)稱標(biao)志的(de)物品，就(jiu)會被人們作為裝飾物，或(huo)貼于(yu)廳堂(tang)之中，或(huo)掛在(zai)身上較(jiao)為顯眼的(de)地方。例(li)如，印(yin)有“娃哈哈集團”、“樂百氏(shi)集團”這些名(ming)稱的(de)書包、文具(ju)，就(jiu)常(chang)(chang)常(chang)(chang)成為一些少年兒童非常(chang)(chang)喜愛的(de)物品。
5、增值(zhi)(zhi)功能(neng)(neng)良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)、具(ju)有(you)(you)特殊意義的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)名稱(cheng)，或格調高雅、富(fu)有(you)(you)品(pin)味的(de)(de)(de)(de)名稱(cheng)，可以使消費者獲得(de)某(mou)些名譽、身份和地位，從而產(chan)(chan)(chan)生(sheng)出(chu)一(yi)種優越感。此外，如果企業(ye)(ye)名稱(cheng)已(yi)經在(zai)(zai)(zai)社會上(shang)打響，具(ju)有(you)(you)很高的(de)(de)(de)(de)知名度，也能(neng)(neng)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)增值(zhi)(zhi)功能(neng)(neng)。消費者如果購買(mai)了(le)標有(you)(you)增值(zhi)(zhi)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)企業(ye)(ye)名稱(cheng)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，往往會從中得(de)到心理享受(shou)。他(ta)們不僅會產(chan)(chan)(chan)生(sheng)重復購買(mai)行為(wei)，而且還會向其他(ta)人(ren)展示(shi)。給公司(si)店鋪起名，無(wu)疑是一(yi)種創造(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)活動。創造(zao)性(xing)是所有(you)(you)好(hao)(hao)企業(ye)(ye)名稱(cheng)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)共同(tong)源(yuan)泉。但是，創造(zao)性(xing)絕不是無(wu)緣(yuan)無(wu)故就可以生(sheng)發出(chu)來的(de)(de)(de)(de)，更不可能(neng)(neng)無(wu)中生(sheng)有(you)(you)。正如愛因(yin)斯(si)坦所說：我之(zhi)所以能(neng)(neng)夠在(zai)(zai)(zai)科學上(shang)做(zuo)出(chu)創造(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)貢獻，是因(yin)為(wei)我站在(zai)(zai)(zai)了(le)巨人(ren)的(de)(de)(de)(de)肩膀上(shang)，能(neng)(neng)夠站得(de)高、看得(de)遠。同(tong)樣道理，要(yao)(yao)想(xiang)給公司(si)店鋪起個好(hao)(hao)名字，也需(xu)要(yao)(yao)遵循一(yi)定的(de)(de)(de)(de)規律，從已(yi)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)思路(lu)上(shang)發現(xian)新東(dong)西(xi)，展開新思維、進(jin)行新創造(zao)。
6、親和(he)親切(qie)(qie)，平易近人(ren)好的(de)企業用名(ming)(ming)(ming)，不能(neng)給人(ren)太(tai)嚴肅的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，更不能(neng)給人(ren)一(yi)(yi)種(zhong)拒人(ren)于(yu)千(qian)里(li)之(zhi)外的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，而要有一(yi)(yi)種(zhong)親和(he)力，即對人(ren)有可(ke)親近、可(ke)信賴的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，至少是給人(ren)一(yi)(yi)種(zhong)能(neng)夠(gou)平易近人(ren)的(de)感(gan)(gan)覺(jue)。比(bi)如山西杏(xing)花村汾酒廠。杏(xing)花村一(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)取(qu)自(zi)唐代詩(shi)人(ren)杜(du)牧(mu)的(de)《清明》：“借問酒家何處有，牧(mu)童遙(yao)指杏(xing)花村”之(zhi)句。此名(ming)(ming)(ming)鄉村情趣，給路(lu)上(shang)行人(ren)一(yi)(yi)種(zhong)親切(qie)(qie)感(gan)(gan)。又如四(si)川(chuan)天歌(ge)集(ji)團(tuan)公(gong)司(si)，天歌(ge)一(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)取(qu)自(zi)唐詩(shi)“鵝、鵝、鵝，曲項(xiang)向(xiang)天歌(ge)”，有意趣且(qie)又自(zi)然。又如上(shang)海信義(yi)藥廠，信義(yi)一(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)，似乎(hu)是在向(xiang)顧客作出(chu)承諾，易為顧客心理接受(shou)。又如杉杉服(fu)務公(gong)司(si)，易使人(ren)產生親切(qie)(qie)感(gan)(gan)。北(bei)京的(de)大寶化妝品公(gong)司(si)，大寶一(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)似乎(hu)是取(qu)自(zi)普通人(ren)家孩子之(zhi)名(ming)(ming)(ming)，給人(ren)以親切(qie)(qie)隨和(he)的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，拉近了人(ren)與商品之(zhi)間的(de)距離，易為顧客所認同。
7、合理(li)合法(fa)，易于注冊保護在給公司店(dian)鋪命名(ming)時，還必(bi)須考(kao)慮使所起(qi)的名(ming)字易于登(deng)記(ji)。這一點是十(shi)分(fen)重(zhong)要的。否則，你起(qi)的名(ming)字再好，也是毫無實際意義的。
為此，就必須(xu)了解(jie)本節中所談到的下述(shu)內容。
1、別把商號等同于企業名稱商號是指商品生產經營者在營業時使用的字號或標志。作為營業主體的商品生產經營者有自己的商號，才能使其與眾多的營業主體區別開來。有人認為，商號即企業名稱。這是不對的。理由有二：
(1)如果把商號等同于企業名稱，其邏輯推論無疑是把商號使用權限定于企業，從而把個體經營的店、鋪、攤點排除在外。但實際上，企業法人和自然人在其營業上均可使用商號。我國的商號最早就起源于商業個人，而后才隨著企業。公司組織的誕生成為企業組織的營業名稱。我國現在仍在使用的許多馳名商號均源于個人經營的店、鋪、攤點。如張小泉、王麻子、狗不理等。商號作為一種營業標志和競爭手段，所有個體經營者均在使用，所以，我國《民法通則》第99條第2款規定：“法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。”這里的“名稱”就是營業名稱即商號。由此可見，使用商號，并非企業的“專利”，凡營業主體均可使用商號。
(2)企業名稱并非全部都構成商號。我國企業名稱多為“四段式”，即：行政區名稱+字號(商號)+所屬行業(或經營范圍名稱)+組織形式稱謂。如“秦皇島市耀華玻璃廠”、“北京市北冰洋食品公司”等。其中的行政區名稱，如秦皇島市、北京市；營業主體所屬行業(或經營范圍)名稱，如“玻璃”、“食品”；企業組織形式，如廠、公司，均非商號，也不受法律保護。而只有字號，如“耀華”、“北冰洋”才是商號。關于選用商號，國外有兩種體例：一是商號真實原則，德國、法國、瑞士等采用這一原則。按照這一原則，商號必須與營業主體的姓名(指自然人)、營業種類彼此相符。二是商號自由原則，*、英國和日本采用這一原則。這種原則允許商號的名稱與營業主體的姓名、營業種類不符，但要依法登記注冊。
2、如何才能使商名符合登記的有關規定我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作了如下限定：
(1)商號的名稱須健康、規范，不得有損國家、社會或公共利益。這類禁用名稱主要有三類：一是與我國國家名稱、黨政機關名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，三是帶有民族歧視性的。
(2)商號不得同外國國家(或地區)名稱相同或近似
(3)商號不得同政府間國際組織的名稱相同或近似。
(4)商號不得使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。
(5)商號不得使用以數字構成的名稱,但不包括以數字順序構成的企業名稱。如上海第九棉紡廠。原用數字構成企業名稱的軍轉民的軍工企業，辦理營業登記時，須使用公開的對外名稱。
(6)同行業商號在法定范圍內不得雷同。我國法律界定的商號不得雷同的范圍是；
(a)商號前冠用市、縣、區級行政區劃名稱的，在該市、縣、區所轄行政區域內不得雷同。
(b)商號前冠用省、自治區、直轄市級行政區劃名稱的，在該省、自治區、直轄市所轄行政區域內不得雷同。
(7)商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的。在全國范圍內不得雷同。此外，根據我國法律規定，凡營業主體均須到工商行政管理部門辦理登記手續，否則不得開業。而營業主體的商號須隨營業登記同時辦理登記。
我國對商號登記采用下列原則：
(1)強制登記原則。凡營業主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業登記時辦理商號登記。商號經登記主管機關核準登記后，即受國家法律的保護。未經核準登記的商號不準使用。
(2)登記在先原則。法定范圍內兩個或兩個以上的申請人，就同一經營行業以相同或近似商號申請登記的，登記管機關核準申請在先的商號。
(3)分級核定與管理的原則。《企業法人登記管理條例實施細則》第24條第5款規定：“登記主管機關對名稱登記實行分級管理，按有關專項規定核定和監督”。所謂分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。
除了(le)我們上面所介紹的(de)這些(xie)準(zhun)則(ze)外，以下兩個準(zhun)則(ze)也是我們在商務命名中需要遵循的(de)。
1、企業名(ming)(ming)稱(cheng)要(yao)考慮世界各地(di)的通(tong)用(yong)性如可口可樂公(gong)司在本世紀(ji)初制(zhi)定中國市場(chang)策(ce)略時，決(jue)定將(jiang)該公(gong)司的名(ming)(ming)稱(cheng)直譯過(guo)來，于是翻譯者將(jiang)該名(ming)(ming)稱(cheng)發音相似的字(zi)(zi)進行排列組(zu)合，運(yun)用(yong)在飲(yin)料(liao)的包裝上(shang)，當有(you)(you)這些漢(han)(han)字(zi)(zi)的瓶裝飲(yin)料(liao)出現(xian)在市場(chang)上(shang)時，竟(jing)極(ji)少有(you)(you)人問(wen)律。究其(qi)原(yuan)因，原(yuan)來翻譯過(guo)來的漢(han)(han)字(zi)(zi)按字(zi)(zi)間的理解是“蠟制(zhi)的母(mu)馬”或“緊咬蠟制(zhi)品(pin)的蝌蚪”的意思。試想(xiang)有(you)(you)這樣名(ming)(ming)稱(cheng)的企業生(sheng)產(chan)的飲(yin)料(liao)有(you)(you)誰(shui)會(hui)要(yao)呢？因而可口可樂公(gong)司在20世紀(ji)80年代再次進人中國時，曾高酬征聘漢(han)(han)字(zi)(zi)專家(jia)重新(xin)設(she)計名(ming)(ming)稱(cheng)，瓶上(shang)注明的漢(han)(han)字(zi)(zi)改(gai)為“口中快樂可口可樂”。
2、企(qi)業(ye)(ye)名稱(cheng)選擇要(yao)有良好的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)(ming)(ming)力對名稱(cheng)的(de)(de)(de)五(wu)行數理(li)進(jin)行深入的(de)(de)(de)研(yan)究并且名字的(de)(de)(de)象數、料理(li)均(jun)吉利搭配的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)，生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)(ming)(ming)力一(yi)(yi)定會很旺盛，生(sheng)(sheng)命(ming)(ming)(ming)(ming)周期將延長。據(ju)國(guo)家統計結果顯示(shi)：我國(guo)的(de)(de)(de)工商企(qi)業(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽(shou)命(ming)(ming)(ming)(ming)為53年(nian)，其中(zhong)大型(xing)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)平(ping)均(jun)壽(shou)命(ming)(ming)(ming)(ming)才911年(nian)，而西方發達國(guo)家的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽(shou)命(ming)(ming)(ming)(ming)10年(nian)，大企(qi)業(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽(shou)命(ming)(ming)(ming)(ming)40年(nian)，甚至(zhi)有超百(bai)年(nian)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)。以(yi)進(jin)入國(guo)內的(de)(de)(de)獨資或合資洋品(pin)牌為例，其名稱(cheng)象數如(ru)奔馳(chi)(21)、別克(ke)(21)、奧拓(tuo)(21)、利維(21)、味之宏[21)、豐田(23)、富康(23)、金利來(23)、汰漬(zi)(23)、奧迪(di)(24)、福特(24)、微軟(24)、施樂(24)等品(pin)牌均(jun)是(shi)含有富含象征的(de)(de)(de)首(shou)領(ling)數。從前面的(de)(de)(de)論述中(zhong)可以(yi)看出，給公司店鋪(也包括商品(pin)商標(biao))命(ming)(ming)(ming)(ming)名的(de)(de)(de)方式和思(si)(si)路是(shi)多種多樣(yang)的(de)(de)(de)。其中(zhong)，每一(yi)(yi)種思(si)(si)路都是(shi)既有優點又有缺點的(de)(de)(de)，如(ru)果要(yao)想得到*公司商名，還需(xu)綜合考(kao)慮各種思(si)(si)路，取(qu)長補短，互相參照。在命(ming)(ming)(ming)(ming)名時考(kao)慮的(de)(de)(de)因素(su)越(yue)多，思(si)(si)路越(yue)廣，所取(qu)的(de)(de)(de)名字就越(yue)能發揮作用。
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