今天所(suo)有的(de)品牌，在產(chan)(chan)品設(she)計(ji)、服(fu)務設(she)計(ji)和(he)營銷上都特(te)別關注內(nei)(nei)容(rong)的(de)價(jia)值。一(yi)個(ge)(ge)好的(de)內(nei)(nei)容(rong)價(jia)值會(hui)讓(rang)用戶(hu)產(chan)(chan)生連接感，而且讓(rang)用戶(hu)更容(rong)易(yi)懂你的(de)品牌。這里面的(de)關鍵在于讓(rang)用戶(hu)記住(zhu)它，從內(nei)(nei)容(rong)讓(rang)用戶(hu)記住(zhu)你，有五個(ge)(ge)重要(yao)的(de)方法。第一(yi)個(ge)(ge)方法是(shi)IP方法，比如說(shuo)企業的(de)領導人，或者是(shi)你創作出(chu)來的(de)IP。第二(er)個(ge)(ge)是(shi)名字。第三個(ge)(ge)是(shi)故事。第四個(ge)(ge)是(shi)產(chan)(chan)品的(de)體驗識別。還(huan)有一(yi)個(ge)(ge)重要(yao)的(de)部(bu)分是(shi)產(chan)(chan)品和(he)品牌的(de)視覺錘(chui)，我們來重點講(jiang)講(jiang)這個(ge)(ge)視覺錘(chui)的(de)部(bu)分。
視(shi)(shi)(shi)覺(jue)錘(chui)是一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)特別重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)法，比如(ru)說你(ni)(ni)看一(yi)(yi)(yi)段視(shi)(shi)(shi)頻，有(you)可(ke)(ke)能IP給了你(ni)(ni)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)機(ji)會(hui)，品(pin)牌名字(zi)給了你(ni)(ni)個(ge)(ge)機(ji)會(hui)，故事給了你(ni)(ni)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)機(ji)會(hui)，產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)體驗給你(ni)(ni)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)機(ji)會(hui)。但是用(yong)戶如(ru)果(guo)仍然記(ji)不住(zhu)怎么辦(ban)呢？讓他記(ji)住(zhu)你(ni)(ni)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)造型(xing)，或(huo)者記(ji)住(zhu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)顏色，或(huo)者記(ji)住(zhu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)符號產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)造型(xing)，是大家普遍采用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)，特別是有(you)工業設計(ji)、包(bao)裝包(bao)材設計(ji)方(fang)向，這樣的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)比較容易形成造型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)錘(chui)。我(wo)們看到可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)(ping)(ping)子(zi)，伏(fu)特加的(de)(de)(de)(de)(de)瓶(ping)(ping)(ping)子(zi)、小(xiao)棕瓶(ping)(ping)(ping)、小(xiao)藍瓶(ping)(ping)(ping)，包(bao)括花(hua)西子(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)紅、喜茶的(de)(de)(de)(de)(de)奶蓋(gai)，三頓半的(de)(de)(de)(de)(de)數字(zi)瓶(ping)(ping)(ping)，wonder lab的(de)(de)(de)(de)(de)小(xiao)胖瓶(ping)(ping)(ping)，這些都是產(chan)品(pin)造型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)錘(chui)。所以如(ru)果(guo)你(ni)(ni)有(you)好的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)設計(ji)，一(yi)(yi)(yi)定要(yao)把你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)造型(xing)設計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)別致一(yi)(yi)(yi)點(dian)，用(yong)極簡的(de)(de)(de)(de)(de)辦(ban)法把它勾勒出來，形成一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)錘(chui)，并且(qie)加上命名。
然(ran)后(hou)是(shi)符號(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)錘(chui)，比如(ru)說元(yuan)氣森(sen)林的(de)(de)(de)(de)(de)零糖零脂的(de)(de)(de)(de)(de)0、M咖啡的(de)(de)(de)(de)(de)M、 Blue Bottle百(bai)分號(hao)(hao)，這(zhe)些咖啡品牌都(dou)特別擅長做符號(hao)(hao)性的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)錘(chui)。還(huan)有(you)是(shi)顏(yan)色(se)(se)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)錘(chui)，比如(ru)說IBM過(guo)去(qu)是(shi)藍色(se)(se)巨人(ren)，可口(kou)可樂是(shi)紅色(se)(se)，百(bai)事(shi)可樂是(shi)藍色(se)(se)。但(dan)是(shi)在(zai)今天色(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)視覺(jue)錘(chui)逐漸(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)變弱(ruo)了(le)，因(yin)為(wei)在(zai)網(wang)絡上大量的(de)(de)(de)(de)(de)相同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)需要(yao)輔助前(qian)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)符號(hao)(hao)或(huo)者是(shi)產品造(zao)型才(cai)能(neng)發(fa)揮功用(yong)。所(suo)以記(ji)(ji)住了(le)嗎？看一(yi)段視頻，看一(yi)段廣告(gao)，看一(yi)個(ge)(ge)海報(bao)，用(yong)戶(hu)怎(zen)么記(ji)(ji)住你，從這(zhe)五個(ge)(ge)方面(mian)下手(shou)，特別是(shi)視覺(jue)錘(chui)，一(yi)定要(yao)好(hao)好(hao)提煉和設計。
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