你(ni)(ni)一(yi)(yi)定要(yao)注意，凡是(shi)和你(ni)(ni)說品(pin)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)什么定位，在(zai)加引爆渠道或者什么視覺錘(chui)，文(wen)字釘等等等等，通通都是(shi)廢話(hua)。這(zhe)就(jiu)(jiu)像老師告訴你(ni)(ni)要(yao)好好學習(xi)，就(jiu)(jiu)可以(yi)天(tian)天(tian)向(xiang)上(shang)一(yi)(yi)樣。首先這(zhe)些不(bu)是(shi)什么方法論(lun)，也(ye)不(bu)是(shi)什么建(jian)設(she)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)真正(zheng)精(jing)髓。估計(ji)同行(xing)也(ye)沒(mei)有幾個知道品(pin)牌(pai)(pai)(pai)到(dao)底是(shi)個啥。其實品(pin)牌(pai)(pai)(pai)就(jiu)(jiu)是(shi)一(yi)(yi)個消費者經歷(li)你(ni)(ni)企業的(de)一(yi)(yi)切，這(zhe)話(hua)怎(zen)么理解？從產品(pin)到(dao)服(fu)務(wu)再到(dao)體驗，再到(dao)售(shou)后，這(zhe)一(yi)(yi)切組成了一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，這(zhe)一(yi)(yi)切就(jiu)(jiu)像一(yi)(yi)條線。
每一(yi)條線組成的(de)構成了一(yi)個品(pin)牌(pai)的(de)基本(ben)面，每一(yi)個現象的(de)點也都(dou)(dou)屬(shu)于品(pin)牌(pai)，而不(bu)是(shi)(shi)什(shen)么(me)打(da)廣告，搞定供(gong)應鏈，設計(ji)視覺錘(chui)等(deng)等(deng)等(deng)等(deng)。所以要建設品(pin)牌(pai)，第一(yi)步是(shi)(shi)設定的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)。大家(jia)注意這個品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)不(bu)是(shi)(shi)定位，而是(shi)(shi)你到(dao)底要干什(shen)么(me)樣的(de)品(pin)牌(pai)，生產什(shen)么(me)樣的(de)產品(pin)，來建立什(shen)么(me)樣的(de)一(yi)個通路，來到(dao)達你的(de)客戶端，它是(shi)(shi)實(shi)(shi)實(shi)(shi)在在的(de)一(yi)系列切實(shi)(shi)可行的(de)行動，而不(bu)是(shi)(shi)摸(mo)不(bu)著的(de)頭腦的(de)一(yi)些設計(ji)或者口號(hao)，或者是(shi)(shi)單指出(chu)的(de)某一(yi)個點，那些基本(ben)上(shang)都(dou)(dou)是(shi)(shi)一(yi)些偽品(pin)牌(pai)，或者是(shi)(shi)給人洗(xi)腦用。
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