趙一波(企業營銷咨詢專家)
元氣森林如何(he)瘋狂崛起？
有人問：元(yuan)氣森林真的好火，0卡、0糖、0脂(zhi)肪(fang)現(xian)在是(shi)不是(shi)就是(shi)標配了(le)呢？它的價值和意義在哪(na)兒呢？
元氣森林真的(de)(de)很牛(niu)，0卡(ka)、0糖(tang)(tang)(tang)、0脂肪(fang)，它(ta)不(bu)(bu)(bu)僅給(gei)我們(men)喝甜水(shui)有了一個(ge)很好(hao)的(de)(de)借口，同(tong)時還做(zuo)了一件特別(bie)(bie)牛(niu)的(de)(de)事(shi)，就是(shi)(shi)它(ta)把中國飲料(liao)的(de)(de)門(men)檻和競(jing)爭(zheng)的(de)(de)門(men)檻提高了，你(ni)(ni)若是(shi)(shi)想進入這(zhe)個(ge)行業，如果達(da)不(bu)(bu)(bu)到(dao)(dao)0卡(ka)、0糖(tang)(tang)(tang)、0脂肪(fang)，你(ni)(ni)連跟(gen)別(bie)(bie)人(ren)競(jing)爭(zheng)的(de)(de)維度都不(bu)(bu)(bu)在(zai)一起，這(zhe)個(ge)時代(dai)在(zai)看飲料(liao)的(de)(de)時候，它(ta)已經不(bu)(bu)(bu)再口味的(de)(de)競(jing)爭(zheng)，而是(shi)(shi)糖(tang)(tang)(tang)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)。現在(zai)好(hao)的(de)(de)糖(tang)(tang)(tang)層出不(bu)(bu)(bu)窮，從赤蘚糖(tang)(tang)(tang)醇到(dao)(dao)阿洛酮糖(tang)(tang)(tang)等(deng)等(deng)，未來的(de)(de)門(men)檻兒(er)變成(cheng)了一個(ge)非常高的(de)(de)化(hua)學門(men)檻。
元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)以己(ji)之力提升了全中國人對糖的(de)認(ren)知，這就是一個好的(de)品牌(pai)所帶來的(de)影(ying)響力。有(you)人說：你看(kan)它只賣(mai)了25個億(yi)也不高啊，可它為什么(me)能有(you)60個億(yi)的(de)估值(zhi)呢？因為元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)的(de)第一款飲料打造了一個屬于自己(ji)的(de)、強大的(de)、獨特的(de)、供應鏈(lian)體(ti)系(xi)，更重要的(de)是渠(qu)道(dao)體(ti)系(xi)，它搭建了一個全新的(de)渠(qu)道(dao)體(ti)系(xi)出來，這是它的(de)價(jia)值(zhi)所在(zai)。
未(wei)來元氣森(sen)(sen)林的附庸將是他們最值(zhi)錢的地方，元氣森(sen)(sen)林用(yong)金融的視角去做(zuo)了一(yi)個飲料(liao)，這也是一(yi)種降維打擊。
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