楊建允2021年中國互聯網營銷市場分析解讀及市場發展趨勢預測
互聯網營銷即網絡營銷，就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式。
互聯網營銷概念的同義詞包括：網上營銷、網上銷售、網絡營銷、在線營銷、網絡行銷、網絡銷售等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統地說，互聯網營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
因此，楊建允說如何定義網絡營銷其實并不是最重要的，關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境，利用各種互聯網工具為企業營銷活動提供有效的支持。
隨著互聯網技術發展的成熟以及聯網成本的低廉，互聯網好比是一種“萬能膠”將企業、團體、組織以及個人跨時空鏈接在一起，使得彼此之間信息的交換變得“唾手可得”。
互聯網營銷具有很強的實踐性特征，因此，楊建允認為從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。
相比傳統媒體的廣告形式，互聯網廣告具有復雜性、交互性、時效性、數字化等特征，互聯網廣告形式上包括開屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣，且隨著互聯網業態和技術的發展不斷創新。
實現互聯網營銷的渠道有很多，引用“西北互聯網營銷布局第一人”楊建允的話說就是未來整個互聯網都是互聯網營銷渠道，但是整個互聯網營銷圍繞的都是用戶需求。
市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。
如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。正因如此，互聯網具有營銷所要求的某些特性，使得網絡營銷呈現出一派繁榮。
數據顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億人，互聯網普及率為64.5%，較2018年底提升4.9個百分點；我國手機網民規模達8.97億人，較2018年底增加7992萬人，移動端上網的網民占比由2018年的98.6%提升至99.3%，移動端網民的比例繼續攀升。
隨著未來5G技術及相關產業的發展，互聯網及移動互聯網普及率將會進一步攀升。
互聯網營銷廣告市場發展態勢良好，擁有廣闊的市場空間。數據顯示2018年，我國互聯網廣告市場規模約654億美元，預計至2023年，我國互聯網廣告市場規模將達到1343億美元。
互聯網技術推動廣告覆蓋群體跨越性增長
互聯網改變了信息傳播模式，互聯網不斷創新的信息分享機制能夠實現短時間內帶來受眾數量的指數級增長。互聯網用戶在一定區域達到數量增長的天花板后，還可以通過技術手段激活老用戶，提升用戶留存率，在不斷增加用戶數量的同時提升用戶粘性，推動廣告行業的覆蓋群體發生跨越性增長。
互聯網技術改變了廣告與受眾的信息互動方式
互聯網的交互性實現了媒體與用戶的交流溝通，信息不再是單向的獲取和傳播，而是在廣告與受眾之間實現了多種形式的信息互動。網絡媒體頁面的瀏覽觀看、點擊、點贊、分享、關閉等行為成為更好的衡量廣告受眾群體數據的有效途徑，從而使得互聯網技術能夠科學衡量、改善和細化廣告的傳播方式，不斷改善傳播效果。
互聯網技術的不斷發展，能夠實現在不斷優化傳播模式中，推動媒體由傳統的信息傳播向流量積累和流量變現轉變，也使得互聯網營銷低成本、高精準度、高效率獲取目標用戶逐漸成為現實。
互聯網營銷技術發展推動廣告行業進入數據時代
互聯網營銷在大范圍觸達網絡用戶的基礎上，通過和用戶的交互、溝通，形成用戶行為數據，從而通過數據分析實現營銷的精準度和個性化。
進入互聯網營銷時代后，廣告主能夠憑借技術手段，對消費者的關注、購買、留存等行為均能做出數據留存、數據分析及反應，從而科學指導營銷計劃的執行，實現廣告投放效果的把控，準確衡量及實現廣告投資回報率（ROI）的指標完成。互聯網技術正在推動廣告行業進入科學高效的智能化時代。
作者：楊建允
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