新媒體營銷及華為在互聯網時代的轉型
講師(shi)：陳銳(rui) 瀏覽次數：2535
課程描述INTRODUCTION
華為(wei)新媒(mei)體(ti)營銷培訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
華為新媒體營銷培訓
課程背景(jing)
華(hua)為(wei)(wei)是全球領先的(de)(de)(de)信(xin)息與(yu)通信(xin)解(jie)(jie)決(jue)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)提供商，圍繞客戶(hu)的(de)(de)(de)需求持續創新(xin)，與(yu)合(he)作(zuo)(zuo)伙伴開(kai)放(fang)合(he)作(zuo)(zuo)，在(zai)電信(xin)網絡(luo)(luo)、企(qi)業(ye)(ye)網絡(luo)(luo)、消(xiao)費者(zhe)(zhe)和(he)云計(ji)算等領域構筑了端(duan)(duan)到端(duan)(duan)的(de)(de)(de)解(jie)(jie)決(jue)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)優勢。華(hua)為(wei)(wei)致力于(yu)為(wei)(wei)電信(xin)運(yun)營(ying)商、企(qi)業(ye)(ye)和(he)消(xiao)費者(zhe)(zhe)等提供有競爭力的(de)(de)(de)ICT解(jie)(jie)決(jue)方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)和(he)服務(wu)，持續提升(sheng)客戶(hu)體驗，為(wei)(wei)客戶(hu)創造(zao)*價(jia)值。進入21世紀新(xin)的(de)(de)(de)十年，隨著(zhu)3G、4G網絡(luo)(luo)的(de)(de)(de)快速部(bu)署和(he)智(zhi)能終端(duan)(duan)的(de)(de)(de)快速演(yan)進，移動互聯(lian)(lian)網迅速普及，移動互聯(lian)(lian)應用也帶來了全新(xin)的(de)(de)(de)商業(ye)(ye)模式(shi)變(bian)革，同時改變(bian)著(zhu)人類的(de)(de)(de)工作(zuo)(zuo)和(he)生活方(fang)(fang)(fang)式(shi)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)時代背景下(xia)，傳統(tong)工業(ye)(ye)產品的(de)(de)(de)營(ying)銷模式(shi)顯然已經大大落(luo)伍(wu)，華(hua)為(wei)(wei)這(zhe)個ICT制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)佼(jiao)佼(jiao)者(zhe)(zhe)也面臨著(zhu)全新(xin)的(de)(de)(de)市場環境(jing)和(he)挑戰。本(ben)課程陳銳老師將結合(he)華(hua)為(wei)(wei)的(de)(de)(de)成功(gong)案(an)(an)例為(wei)(wei)大家(jia)分享(xiang)企(qi)業(ye)(ye)在(zai)移動互聯(lian)(lian)網新(xin)媒體時代如何實(shi)現成功(gong)轉(zhuan)型。
課程收益
1.什么(me)是新媒(mei)體營銷，它(ta)的定義、趨勢與發展
2.傳統營(ying)銷(xiao)面臨的挑戰(zhan)
3.企業面臨的商業生態(tai)環境(jing)的變化
4.移動(dong)社交(jiao)時代的新(xin)營銷模型
5.企業如何(he)實施營(ying)銷轉型的舉措
6.營銷新時代的消費者行為(wei)分析
課(ke)程對象：總(zong)經(jing)理(li)、銷售總(zong)監(jian)、運(yun)營(ying)(ying)總(zong)監(jian)、區域總(zong)監(jian)、培(pei)訓總(zong)監(jian)、銷售經(jing)理(li)、運(yun)營(ying)(ying)經(jing)理(li)、區域經(jing)理(li)、培(pei)訓經(jing)理(li)、中高層主管等
課程特色
陳銳老師結合在華(hua)為(wei)(wei)近20年的(de)(de)親身經歷，運(yun)用案例、討論、演練、視(shi)頻、辯(bian)論等(deng)多(duo)種手(shou)段，帶(dai)領學員從(cong)經典(dian)的(de)(de)營銷理論著手(shou)，結合華(hua)為(wei)(wei)在市場(chang)營銷上的(de)(de)成功案例和經驗，深入(ru)淺出(chu)，通俗易懂(dong)，實(shi)戰性(xing)強，使學員迅(xun)速掌握核心理念和工具方法(fa)，能夠應(ying)用到實(shi)際工作當中。
課程大綱(gang)
第一部分 營銷新時代－數字、移動、社交
一、網絡營銷時代到來
1、互聯網的(de)發展(zhan)壯大
2、網絡演(yan)進催(cui)生營銷變革
3、社交媒(mei)體營銷異軍(jun)突起
二、社交(jiao)媒體營銷－定義與優(you)勢
1、數字(zi)、移動、社(she)交的(de)新時代
2、傳統營(ying)銷的挑戰
3、新媒(mei)體(ti)營銷的(de)優勢(shi)
4、移動(dong)社交時代的(de)新營銷模(mo)型
5、企業如何邁開轉型步(bu)伐(fa)
第二部分 華為的轉型
一、華為企業形象的轉變
1、華為從工(gong)業化(hua)走(zou)向互聯網化(hua)
2、華為從低調走向高(gao)調
3、華(hua)為從神秘(mi)走向開放
4、不斷自我(wo)批判、自我(wo)否定的(de)華(hua)為
材料學習：華為(wei)人力(li)資源管理(li)綱(gang)要2.0
二、華(hua)為營(ying)銷模式的轉變
1、華為(wei)進入消費電子領域
2、華為手機渠道從運營商轉(zhuan)向公開市(shi)場
3、華為開始注重(zhong)媒體手段(duan)
三、華為品牌戰略(lve)的(de)轉變
1、華為從(cong)ODM做起
2、華(hua)為手機(ji)的雙品牌戰略
3、華為品牌內涵的(de)詮釋與延伸
案(an)例分享：榮耀的成功案(an)例
四、華為與(yu)社(she)交(jiao)媒體(ti)
1、官(guan)方(fang)賬號(hao)
2、粉(fen)絲社區
3、公司高(gao)層個人賬號
4、自(zi)媒體的(de)應用
5、熱點(dian)事件的利用
6、危機的處(chu)理
案例分(fen)享：華(hua)為手機閃(shan)存門事(shi)件(jian)的處理
第三部分 營(ying)銷(xiao)新時代的(de)策略研究
一、新營銷時代的消(xiao)費者分析(xi)
1、心理動機模型
2、千(qian)禧一代(dai)的特(te)點
3、如何有效指導(dao)新媒體營(ying)銷
二、媒體的發展與特點
1、社交網絡席卷全球
2、中國社會化(hua)媒體格(ge)局一覽
3、開放+分享(xiang)：人人可以表達自我
4、信息交互方式的(de)改變
5、中(zhong)國迎來大數據(ju)時代
6、媒體關系(xi)建立(li)與維護
7、自媒體的殺(sha)傷(shang)力
三(san)、企(qi)業的應對策略
1、懂媒(mei)體，才利用(yong)媒(mei)體
2、明確(que)統一(yi)的媒體分類(lei)
3、建立媒(mei)體(ti)資(zi)源(yuan)庫
4、分級管理，建立日常維(wei)護系統(tong)
5、微(wei)博中的粉絲(si)管(guan)理(li)
6、善用(yong)各種維護手段(duan)
7、建立專業(ye)的運營維護團隊
四、企業與受眾（粉絲）的對話
1、內容(rong)為王(wang)，提供優質內容(rong)
2、抓住網絡話題
3、利用熱點事件
4、維持良好(hao)互(hu)動
第四部分(fen) 社交媒(mei)體營銷實踐(jian)
一、引爆熱點的開(kai)關
1、數字(zi)時(shi)代的全(quan)新交易入口
2、信息過剩的三個(ge)影響(xiang)
3、為什么(me)內容(rong)不再是(shi)王道
4、刺激分享的學問
二(er)、熱點密碼(ma)
1、發掘未飽和的(de)內容地帶(dai)
2、成功應對(dui)信息過(guo)剩
3、引爆策略的經濟學
4、熱點密碼的六個元素
三、如何創建(jian)一個精(jing)英(ying)社群
1、脆弱的(de)社交媒體關(guan)系
2、引爆(bao)內容(rong)的力量
3、優質粉(fen)絲畫像
4、鐵桿(gan)粉絲升級策略
5、用戶(hu)參與社(she)區
四、社交媒體營銷的(de)市場手段
1、目(mu)標消費者群像
2、進行市場(chang)細(xi)分
3、內容(rong)選擇(ze)
4、參(can)與活(huo)動
5、營銷(xiao)整合
研討(tao)：1.社交(jiao)媒(mei)(mei)體營銷適合哪類公司、哪類行(xing)業(ye)？為什么(me)。 2.如何(he)利用消費者心理動機，指導社交(jiao)媒(mei)(mei)體營銷。 3.如何(he)選擇社交(jiao)媒(mei)(mei)體平臺，主要(yao)有幾個原(yuan)則
華為新媒體營銷培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/61722.html
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