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品牌策劃課程

第一盤：這些企業為什么遇到麻煩？--解析對*認識的八大誤區。
一、 不懂得*是知名度、信任度、美譽度三度統一。
二、不懂得*和*產品的區別。
三、不懂得*和著名土特產的區別。
四、認為*就是賣得貴。
五、認為*是炒出來的。
六、認為*是評出來的。
七、認為*是壓倒一切的*。
八、認為*一旦獲得便永遠擁(yong)有。

第二盤：*的位置在哪里？--解析與*相關的六大概念。
一、什么是商標？
二、什么是商號？
三、什么是品牌？
四、什么是徽標？
五、什么是*？
六、什么是馳名商標？
七(qi)、這(zhe)些(xie)概念之間是什么關系？

第三盤：為什么非要*這個詞？--解析*的內涵。
一、 *模糊性的功效。
二、 *民間性的好處。
三、 *豐富性的作用。
四、 *企業六大要素。
五、 *是一項偉(wei)大事業。

第四盤：*威力在哪里？--解析*效應之一。
一、*效應之一：市場開拓力。
＊賣得貴。
＊賣得多。
＊賣得快。
＊賣得久。
二、*效應之二：資產內蓄力。
＊品牌是無形資產的倉庫。
＊有形和無形轉化的反應堆。
＊品牌強化資產可控度。
＊品牌增強資產主動度。
＊ 品牌提(ti)高(gao)資產贏利度(du)。

第五盤：*的威力在哪里？--解析*效應之二。
三、*效應之三：資本擴張力。
＊*企業是高大名企業。
＊*具有低成本擴張力。
＊*具有資本聚集力。
四、*效應之四：企業適應力
＊企業適應力的重要。
＊“天擇”高于“物競”。
＊ 品牌是企業適應力的增強劑。
＊ 被忽視(shi)了(le)的重要問題。

第六盤：*的奧妙在哪里？--解析*的實質。
*法寶，法力來自七樣“寶貝”：
第一樣：有形和無形的對立統一。
第二樣：簡單和豐富的對立統一。
第三樣：結實和脆弱的對立統一。
第四樣：自己和他人的對立統一。
第五樣：有限和無限的對立統一。
第六樣：經濟和文化的對立統一。
第七樣(yang)：宏觀和微觀的對立統一。

第七盤：企業創*的要領是什么？--解析企業*戰略之一。
一、 企業和*的關系。
＊企業是*的母體。
＊*可以離開原本母體獨立存在。
＊*是社會資源和財富。
＊*創造者、擁有者、使用者不等同。
二、*企業首先是好企業。
＊標準――市場競爭能力。
＊要素――“舞臺”、“演員”、“劇本”。
＊核心――資本運營。
＊運作――五種形態
三、*戰略的核心：
＊“名(ming)”和“實”的關系

第八盤：企業創*有哪些途徑？--解析企業*戰略之二。
第一種：以實造名。
第二種：以名帶實。
第三種：借名啟動。
第四種：嫁接*。
第五種：借實成名。
第(di)六種：以(yi)特(te)成(cheng)名。

第九盤：所有企業都和*有關嗎？--解析企業*戰略之三。
一、從傳統*到現代*過渡的五大關口。
二、生產資料行業和企業需要*嗎？
三、第三產業企業和網絡企業更要重視品牌。
四、中小企業和*的七種關系。
五、企業的不同發展階段要實施不同戰略。
六、最高的追求是不可替代(dai)性(xing)。

第十盤：為什么說*是牛鼻子？--解析地方*戰略。
一、*和地方的互動關系。
二、地方經濟是一個主體。
三、地方經濟發展的“五句話邏輯”
四、*戰略是經濟工作的牛鼻子。
五、地方(fang)*戰略的基(ji)本內容。

第十一盤：怎樣理解*是國寶？--解析*戰略和國際競爭。
一、什么是國家*戰略。
二、經濟全球化和民族經濟。
三、國際競爭和*戰略。
＊“守得住”和“打得進”。
＊輸出“三部曲”。
＊品牌競爭的特點。
四、國家*戰略的內容：
＊建立五個體系。
＊發展大企業大集團。
＊雙贏和多贏的對策。
＊國家(jia)、社(she)團、中(zhong)介、民間聯動。

第十二盤：品牌真值那么多的錢嗎？--解析品牌價值的評價和評估。
一、中國最有價值品牌的數據。
二、品牌是第三態資產。
三、品牌價值在于它的創值能力。
四、兩種品牌價值：交易價值――內在價值。
五、品牌宏觀評價的意義和成果。
六(liu)、正確(que)認識品牌價值的幾個問題。

第十三盤：什么樣的品牌是好品牌？--解析品牌設計要點。
一、應該具有顯著特色。
二、應該具有豐富深刻的內涵。
三、應該盡量簡單明了。
四、應該具有恰當或廣泛的涵蓋力。
五、處理好商標和商號之間的關系。
六、追求民族(zu)化和國際(ji)化的結合。

第十四盤：怎樣把品牌用活？--解析品牌運作和品牌延伸。
一、重視商標注冊。
＊注冊才有產權。
＊正確解決歷史遺留問題。
＊注冊也有策略。
二、重視品牌體系。
＊品牌應該是開放的體系。
＊四類十二種品牌體系。
三、重視品牌策略。
＊品牌競爭策略。
＊品牌擴張策略。
＊品牌防范風險策略。
四、懂得品牌延伸。
＊善于方向和利用品牌素材。
＊流派也是品牌。

第十五盤：怎樣做品牌策劃？--解析品牌的社會工程。
一、如何全面審視自己的品牌。
二、學會發現和選擇策劃題材。
＊ 新聞題材。
＊產品題材。
＊ 形象題材。
＊事件題材。
三、時機的選擇。
＊內部時機的選擇。
＊外部時機的選擇。
＊ 內外結合的選擇。
四、形式和媒體的選擇。
＊報道、廣告、研討會、社會活動。
＊電視-報紙-雜志-網絡-其它
五、廣告效應的下線和上線。
六、 重視利用(yong)社會各種(zhong)資源。

第十六盤：*和經營者是什么關系？--解析企業家的素質。
一、什么是企業家？
二、企業家和*的關系。
＊*是企業家業績的結晶。
＊*是判定企業家的標準。
三、企業家的基本素質。
＊悟性
＊魄力
＊學習
四、企業家和利用外腦。
＊ 既能(neng)(neng)靠自己(ji)的智慧(hui)發(fa)財(cai)，又(you)能(neng)(neng)靠別人的智慧(hui)發(fa)財(cai)是大本事。