“互聯網+”時代下高勢能品牌建設與營銷
講師：傅強 瀏(liu)覽次(ci)數：2557
課程描述INTRODUCTION
高勢(shi)能品牌建設(she)與營銷培訓
培訓講師：傅強
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
高勢能品牌建設與營銷培訓
課程背景：
新(xin)思(si)維品(pin)牌(pai)的(de)(de)重塑(su)(su)營(ying)(ying)銷：你(ni)正在(zai)為(wei)你(ni)的(de)(de)產品(pin)銷量上(shang)不(bu)(bu)去而(er)犯愁(chou)嗎(ma)?你(ni)正在(zai)為(wei)找不(bu)(bu)到問題(ti)所在(zai)而(er)苦惱?這(zhe)(zhe)(zhe)個世界上(shang)根本沒(mei)有(you)難買的(de)(de)東西(xi)。為(wei)什(shen)么這(zhe)(zhe)(zhe)么說?要(yao)(yao)知道鞋很普通(tong)，但(dan)講一(yi)(yi)(yi)雙鞋賣(mai)(mai)(mai)成(cheng)(cheng)“耐克”就(jiu)不(bu)(bu)普通(tong);批發市場(chang)很普通(tong)，但(dan)將批發市場(chang)搞(gao)成(cheng)(cheng)“沃爾瑪”就(jiu)不(bu)(bu)普通(tong);水沒(mei)有(you)什(shen)么神(shen)奇(qi)的(de)(de)，但(dan)將這(zhe)(zhe)(zhe)杯水賣(mai)(mai)(mai)成(cheng)(cheng)“可口可樂(le)”就(jiu)很神(shen)奇(qi);網(wang)站(zhan)多(duo)如牛(niu)毛(mao)，但(dan)將網(wang)站(zhan)弄成(cheng)(cheng)“阿(a)里巴巴”就(jiu)成(cheng)(cheng)了鳳毛(mao)麟角(jiao)。這(zhe)(zhe)(zhe)些成(cheng)(cheng)功背后(hou)一(yi)(yi)(yi)定(ding)有(you)一(yi)(yi)(yi)種思(si)維，一(yi)(yi)(yi)種被少數(shu)人掌(zhang)握的(de)(de)思(si)維--品(pin)牌(pai)的(de)(de)兩極法則(ze)：高度(du)和角(jiao)度(du)。做餐飲連鎖的(de)(de)也是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)樣，為(wei)什(shen)么被稱(cheng)為(wei)垃圾(ji)食(shi)品(pin)的(de)(de)麥(mai)當勞、肯德(de)基賣(mai)(mai)(mai)的(de)(de)那么紅火(huo)?是(shi)(shi)因為(wei)其具有(you)巨大的(de)(de)品(pin)牌(pai)價值。靠(kao)產品(pin)價格(ge)(ge)去賣(mai)(mai)(mai)，價格(ge)(ge)往(wang)往(wang)賣(mai)(mai)(mai)不(bu)(bu)高，而(er)通(tong)過品(pin)牌(pai)價值去賣(mai)(mai)(mai)，價格(ge)(ge)卻能賣(mai)(mai)(mai)得很好，這(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)塑(su)(su)造的(de)(de)重要(yao)(yao)性(xing)。本們課程將通(tong)過從(cong)本質上(shang)的(de)(de)品(pin)牌(pai)的(de)(de)重新(xin)塑(su)(su)造，讓(rang)你(ni)的(de)(de)產品(pin)脫胎(tai)換骨，從(cong)在(zai)讓(rang)你(ni)的(de)(de)銷售變(bian)得更(geng)容易，這(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)銷的(de)(de)魅力(li)。--解決品(pin)牌(pai)定(ding)位問題(ti)
互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)思(si)(si)維(wei)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)品牌推廣策(ce)略：有(you)一(yi)(yi)句話(hua)叫做：這世上(shang)*不(bu)變(bian)的(de)(de)(de)(de)只有(you)變(bian)。隨著(zhu)移動(dong)互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)到來，不(bu)少企業(ye)的(de)(de)(de)(de)經營(ying)(ying)思(si)(si)維(wei)開始轉變(bian)，我(wo)們也可(ke)(ke)以看到BAT（百度(du)、阿里巴巴、騰訊）正(zheng)以迅雷(lei)不(bu)及掩耳之勢進行(xing)著(zhu)跨界經營(ying)(ying)，他們利用互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)平臺思(si)(si)維(wei)觸及了通訊業(ye)、零售業(ye)、地產業(ye)、金融業(ye)、傳媒(mei)業(ye)、餐飲(yin)業(ye)，甚至是打(da)的(de)(de)(de)(de)這樣一(yi)(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)生活(huo)習(xi)慣。這說明互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)時(shi)代(dai)它有(you)它的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷思(si)(si)維(wei)，如果在這樣一(yi)(yi)個(ge)時(shi)代(dai)下(xia)(xia)你的(de)(de)(de)(de)企業(ye)還不(bu)愿意學習(xi)，那么(me)你有(you)可(ke)(ke)能成為下(xia)(xia)一(yi)(yi)個(ge)諾基亞、下(xia)(xia)一(yi)(yi)個(ge)柯達。同時(shi)，我(wo)們說互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)思(si)(si)維(wei)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷是什么(me)?他和(he)傳統的(de)(de)(de)(de)廣告區別在于可(ke)(ke)以實(shi)現“零成本(ben)的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷”和(he)“精準化的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷”，通過互(hu)(hu)聯(lian)(lian)(lian)網(wang)思(si)(si)維(wei)，不(bu)但可(ke)(ke)以節省企業(ye)運營(ying)(ying)成本(ben)，也可(ke)(ke)以讓我(wo)們的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷變(bian)得更(geng)加的(de)(de)(de)(de)精準化和(he)擴散(san)化。--解決(jue)品牌推廣問題(ti)
課程時間：1-2天(tian)(tian)，6小時/天(tian)(tian)
課程(cheng)對象：企業中高層管理者/品牌策劃人/營銷人員
課程(cheng)收(shou)益：
通過理(li)論(lun)與實踐案例相結合的方式，幫助學員掌握核心(xin)互聯網思維及傳統(tong)企業轉型(xing)關鍵(jian)運作要點(dian)，通過互聯網手段低成本制勝市場，實現企業的戰略突圍，構筑(zhu)數字時代的企業的核心(xin)競(jing)爭能力。
.掌握互聯網產品(pin)的三大(da)定(ding)位
.學會系統(tong)地進(jin)行品(pin)牌包(bao)裝策劃推廣(guang)
.學(xue)習品(pin)牌建(jian)設的基本操作方法
教(jiao)學過(guo)程中運用大量生動且具有實戰意義的案例(li)，將(jiang)對你的思(si)維帶來新的沖擊(ji)和啟發，講師語言生動幽(you)默，多次達到“全場無尿點”的效果。
課(ke)程大綱(gang)
第(di)一講：品牌的基本理念(nian)
一、什么(me)是品牌
例：如何挑選方便面(mian)
二(er)、品牌的三個(ge)特點(dian)
1. 品牌就(jiu)是讓消費者的選擇變得簡單
2. 品牌是消(xiao)費者腦(nao)海中一(yi)瞬間(jian)的聯想
3. 品牌最高境(jing)界是無(wu)理由的精神信仰
第二講：定位錨(mao)--告(gao)訴消費(fei)者你的賣點是什么(me)
一(yi)、什么是定位
1. 定位就是同類產(chan)品要(yao)賣出不同來
例：可口與百事
2. 定位讓人記(ji)得住的一定是單一特色
例：海爾與格力
例：三星與蘋果
3. 定位就是告訴消費者我的品牌(pai)即品類
例：萬(wan)達廣(guang)場、蘋果手機、肯德基、百(bai)度、席夢思(si)床(chuang)墊
二、如何(he)做好互聯網品牌定位
1. 功能
2. 情感
例：T恤衫如何增(zeng)值
例：路虎、寶馬、奔馳如何(he)定(ding)位
例(li)：ROSEONLY
例：褚橙
例：印(yin)象舌(she)尖的自行車銷售方案
3. 附屬
例：微信的奧秘
例：水(shui)手碼(ma)頭的定位
例(li)：大花(hua)小(xiao)花(hua)小(xiao)小(xiao)花(hua)
例：光大(da)銀行(xing)的冬(dong)奧會郵票銷售方案
第三講(jiang)：視(shi)覺錘--展示你產(chan)品讓(rang)人(ren)印(yin)象深刻的個性化要素(su)
一、視覺錘的意義
1. 占領消費者的心智資源
2. 加深消費(fei)者對品牌印象(xiang)
3. 增加品牌的外(wai)延觸角
二、構建視覺錘的六大要素
1. 形狀
2. 顏(yan)色
3. 符號
4. 包裝
5. 形象
6. 故事(shi)
第(di)四(si)講：語(yu)言釘(ding)--講出一句(ju)讓人心動的廣告語(yu)
一(yi)、語言釘(ding)的(de)三大條件(jian)
1. 和調性(xing)--符合產品特性(xing)
2. 接地(di)氣--讓屌絲也能(neng)聽得(de)懂
3. 耍花(hua)腔--有語言(yan)上的小花(hua)招(zhao)
二、語言釘的六種類型(xing)
1. 直接型
例(li)：喜之郎(lang)、中國人壽、哈根達(da)斯、萬達(da)廣場、歐(ou)萊(lai)雅、腦白金
2. 態度(du)型
例：特(te)侖(lun)蘇、紅牛(niu)、百(bai)事可樂、耐(nai)克、阿迪達(da)斯、李寧
3. 功能型
例：王老吉(ji)、真(zhen)功夫、娃哈哈、京東、汰(tai)漬、匯源腎寶(bao)
4. 體驗型
例：老壇、雪碧(bi)、寶馬(ma)、德芙、農夫山(shan)泉、雀巢咖啡
5. 未來型
例：聯想、聯通(tong)、凌志、福特
6. 情(qing)懷(huai)型
例：人(ren)頭(tou)馬、褚橙、英菲尼迪、蘋果、小(xiao)米(mi)、錘(chui)子(zi)
第(di)五講：場(chang)景布--通過場(chang)景做好品(pin)牌營銷
一、前提：挖掘消費(fei)者內心真實的想法
1. 需要（need）
2. 想要（want）
例：交(jiao)運(yun)校車策(ce)劃案(an)
二(er)、方法(fa)：三維場景營銷法(fa)
1. 共感（畫面情境(jing)）
2. 共振(zhen)（情(qing)感情(qing)緒）
3. 共鳴（觀點話語）
例：世博林(lin)橄欖油
例：爆米花
例(li)：嶺南香米
第六講：信任狀--設(she)計一款高逼格的海報
一、設(she)計海報的注意點(dian)
1. 準--海(hai)報(bao)要圍繞產品的訴求(qiu)
2. 專(zhuan)--一個海報表現一個主題
3. 簡--海報語(yu)言重點要突出(chu)
4. 新(xin)--海(hai)報設計要(yao)有創意
二、商業(ye)海報(bao)的(de)類(lei)型
1. 產(chan)品型(xing)海(hai)報
2. 活動型海報
例：黃太吉的海報(bao)
3. 招聘型海(hai)報
例：黃(huang)太吉、渤海銀(yin)行招聘(pin)海報
4. 情懷(huai)型海報
例：紅(hong)米手(shou)機、堅果(guo)手(shou)機、錘(chui)子手(shou)機、水(shui)手(shou)碼頭、圣米諾硅藻泥、加(jia)多寶
高勢能品牌建設與營銷培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/44138.html
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