鄉村集體經濟發展新路——鄉村品牌推廣
講師(shi)：李粹文 瀏覽次數(shu)：2544
課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
鄉(xiang)村品牌推廣培訓
培訓講師：李粹文
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
鄉村(cun)品牌推廣培訓
課程背景：
我國農(nong)業(ye)品牌(pai)建(jian)設的理論研究和(he)實踐探(tan)索有了很大進(jin)步，管(guan)理者(zhe)(zhe)、建(jian)設者(zhe)(zhe)、消費者(zhe)(zhe)凝聚了越來(lai)越多的共識。品牌(pai)建(jian)設已經(jing)成為(wei)推(tui)(tui)進(jin)農(nong)業(ye)現(xian)代化(hua)和(he)區域經(jing)濟發展(zhan)的重要(yao)路徑，成為(wei)新型農(nong)業(ye)經(jing)營主(zhu)體的核心經(jing)營策略，成為(wei)食(shi)品安全獲(huo)得消費者(zhe)(zhe)信任的重要(yao)保證(zheng)，也成為(wei)加快推(tui)(tui)進(jin)農(nong)業(ye)現(xian)代化(hua)的新常態。
從(cong)中國(guo)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)建設(she)總體進(jin)程看，實施農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌戰略是(shi)(shi)(shi)推進(jin)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)內在要(yao)求(qiu)。農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)仍是(shi)(shi)(shi)“四化(hua)(hua)(hua)(hua)”同步中的(de)(de)(de)短板和制約因(yin)素。現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)應該是(shi)(shi)(shi)資源節約型和環(huan)(huan)境友好型農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)，應該是(shi)(shi)(shi)用(yong)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)科技(ji)(ji)和信息技(ji)(ji)術(shu)裝備的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)，也(ye)應該是(shi)(shi)(shi)產(chan)品(pin)比(bi)較優勢突出和市(shi)場(chang)競爭力(li)較強的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)。作為(wei)(wei)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌，首先是(shi)(shi)(shi)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)科技(ji)(ji)應用(yong)和資源科學利(li)用(yong)的(de)(de)(de)典范，從(cong)這個意(yi)義上講，現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)也(ye)可以(yi)說是(shi)(shi)(shi)品(pin)牌聚(ju)集的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)，沒有(you)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌化(hua)(hua)(hua)(hua)、沒有(you)一(yi)大(da)(da)批科技(ji)(ji)含量高. 極具競爭力(li)的(de)(de)(de)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌作為(wei)(wei)代(dai)(dai)表，就很難說農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)實現(xian)(xian)(xian)了現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)。因(yin)此，實施農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌戰略，是(shi)(shi)(shi)加(jia)(jia)快推進(jin)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)內在要(yao)求(qiu)，是(shi)(shi)(shi)關(guan)系中國(guo)經(jing)濟社會(hui)發展(zhan)全(quan)局和整個現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)化(hua)(hua)(hua)(hua)進(jin)程的(de)(de)(de)重(zhong)大(da)(da)舉(ju)措。在深化(hua)(hua)(hua)(hua)改革的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)環(huan)(huan)境下(xia)，大(da)(da)生產(chan)、大(da)(da)市(shi)場(chang)、大(da)(da)流通、大(da)(da)品(pin)牌的(de)(de)(de)現(xian)(xian)(xian)代(dai)(dai)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)格(ge)局正加(jia)(jia)快形成，必將(jiang)為(wei)(wei)農(nong)(nong)(nong)(nong)(nong)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌建設(she)帶來全(quan)新的(de)(de)(de)發展(zhan)環(huan)(huan)境。
課(ke)程收益：
. 學(xue)會根(gen)據鄉村特點制定品牌戰略
. 系統性的撐握品牌建(jian)設的重點與要點
. 豐富國(guo)內外的(de)成功與失敗案例，吸取(qu)有用的(de)經驗(yan)
. 學會鄉村產品、地域、地標等品牌(pai)的建設(she)與推廣方法
課(ke)程時間：1-2天(tian)，6小(xiao)時/天(tian)
課程對象(xiang)：各縣市領導(dao)、家庭(ting)經(jing)營(ying)、集體經(jing)營(ying)、合作(zuo)經(jing)營(ying)、企業經(jing)營(ying)等(deng)負責(ze)人
課(ke)程方式：理念傳(chuan)播、工具(ju)講解、互動(dong)問答、案(an)例分(fen)析(xi)等
課程(cheng)大綱(gang)
第(di)一篇：鄉村振興戰略--品牌戰略
一、鄉村振興(xing)戰略下的品牌戰略價值
1. 國家戰(zhan)略(lve)：以農(nong)立國，品(pin)牌強(qiang)國
2. 可持續發(fa)(fa)展(zhan)戰略(lve)：安全. 生(sheng)態. 人類發(fa)(fa)展(zhan)
3. 鄉(xiang)村(cun)振興戰略(lve)：品(pin)牌營銷帶來鄉(xiang)村(cun)復興
4. 新產業生態戰略：從一產到多產 融合跨界發展
5. 價值提升戰略：從優(you)質低價到優(you)質高價
二、什么是品牌
1. 品(pin)牌的定義
2. 打造品(pin)牌的(de)目的(de)
3. 品牌的價值
4. 品(pin)牌的4項限
案例分析
三、鄉村品牌模(mo)式發展
1. 產(chan)品品牌核心與(yu)案例分析
2. 地標性品牌核心與案例(li)分析
3. 休閑農業品牌核(he)心與(yu)案例分(fen)析
5. 區域(yu)品(pin)牌核心(xin)與案例(li)分析
案(an)例分析
四、如何建(jian)立品牌
1. 品牌的基(ji)礎
2. 品牌的價值的3個階(jie)段
3. 品牌定位
4. 品牌理念系統MI
5. 品牌行(xing)為系統BI
6 . 品牌(pai)標識系統VI
五、互聯網時(shi)代下的鄉村品牌管理
1. 品(pin)牌概念重新認識
2. 品(pin)牌(pai)印記(ji)到(dao)資源鏈接(jie)器（品(pin)牌(pai)平臺化）
3. 開(kai)源品牌化(hua)
4. 消費者(zhe)擁有品牌
5. 品牌(pai)社(she)區(qu)化(hua)
6. 地(di)域(yu)性(xing)多(duo)品牌生態圈打造
7. 品牌(pai)化政府層(ceng)面(mian)與企業層(ceng)面(mian)的配(pei)合共建
第二篇：鄉村(cun)振興戰略--品牌(pai)推廣
六、消費(fei)者認識你
1. 定義理(li)想客戶
2. 品牌(pai)故事打造(zao)
3. 品牌觸(chu)點管(guan)理
4. 名(ming)人代言與虛擬代言
5. 整合(he)營銷傳播的定義和整合(he)策略
6. 整(zheng)合營銷傳播四(si)問：3W1H
7. 移(yi)動互聯時(shi)代品牌傳(chuan)播(bo)預(yu)算如(ru)何制定(ding)?
8. 費用有限時如何進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)傳播?
9. 移動互聯時代整合營銷傳播的(de)八種(zhong)方(fang)式.
案例分析
七(qi)、讓消費者得(de)到你
1. 產品銷售(shou)渠道
2. 傳播渠道管(guan)理
3. 渠(qu)道選擇(ze)三原(yuan)則：精準. 生動. 創新
案(an)例分析(xi)
八、讓消費者愛上你
1. 利(li)用(yong)客戶心(xin)理(li)塑造品牌(pai)價值
2. 建(jian)立品(pin)牌與消費者信(xin)任(ren)關系(xi)
3. 服務(wu)對品牌價值(zhi)的影響
4. 利用IMPACT法塑造(zao)品牌的利益點(dian)
案(an)例(li)分析
九(jiu)、讓消費(fei)者(zhe)傳播(bo)你
1. 為(wei)什么口碑營銷
2. 品(pin)牌認知(zhi)的五(wu)個由淺(qian)入深的量度
3. 口碑(bei)營銷原理(li)
4. 口碑營銷的框(kuang)架
5. 口(kou)碑傳播手段(duan)
6. 口碑(bei)傳播的社(she)會運動（4個勢）
案例分析
鄉村品(pin)牌推廣培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43578.html
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