超級IP打造與亞文化傳播
講師：李(li)粹文 瀏覽次數：2592
課(ke)程描述(shu)INTRODUCTION
IP打(da)造培(pei)訓
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
IP打(da)造培訓
課程背(bei)景：
隨機消(xiao)費(fei)的時代(dai)，每(mei)個(ge)(ge)天然帶感的內容都意味(wei)著一次(ci)付費(fei)按鈕的觸發。流量正(zheng)在迭代(dai)為(wei)場景，正(zheng)給人(ren)格逆襲。被模(mo)特吸(xi)引(yin)，被設計師打(da)動(dong)(dong)，恰恰是(shi)一次(ci)合理(li)且完整的快(kuai)速下單(dan)--內容是(shi)購物依據，人(ren)格信用是(shi)入口，場景是(shi)即時性流量。移動(dong)(dong)互聯(lian)構建了這個(ge)(ge)加(jia)速度時代(dai)，信息(xi)過(guo)剩而(er)注意力(li)必定稀缺，從(cong)而(er)造就IP（intellectual Property，知識產權）化表達，并使IP成為(wei)新(xin)(xin)的連(lian)(lian)接(jie)符號和話語體系。IP成為(wei)新(xin)(xin)的連(lian)(lian)接(jie)符號與話語體系
課程收益(yi)：
IP風口下的(de)變化(hua)與跡象
了解IP打(da)造(zao)的全流(liu)程1.打(da)造(zao)IP的基本技能
成(cheng)為超級(ji)IP推手的基本能力
打造IP商業化的技術與方法
營造IP下的品牌亞文化
課程時間：1-2天(tian),6小時/天(tian)
課程對象：企(qi)業負(fu)責人(ren)、各(ge)部門負(fu)責人(ren)、品(pin)牌總監，運營總監等，負(fu)責品(pin)牌營銷公關人(ren)員
課程方式：工(gong)具(ju)講解、小組討論(lun)、實戰練習、案(an)例分析等
課程大綱
第一講(jiang)：IP將顛(dian)覆什么(me)？
一(yi)、什么(me)是IP
1IP火了(le)！文化產(chan)業大爆發
2人人談的IP到底是什(shen)么？
3IP熱(re)是(shi)怎(zen)樣形成的？
4小心，IP風口來了(le)
5IP與品牌
6IP的核心
7IP的本質
8IP的優勢
二、IP行業(ye)的擴大化
1每個行業都可以進行IP連(lian)接
2品(pin)牌的未來是IP化生存
3創始人(ren)向人(ren)格化IP轉變(bian)
4普通人距離(li)IP越(yue)來(lai)越(yue)近
三、IP顛(dian)覆哪(na)些認知(zhi)
1一(yi)切行業正字啊快速泛娛樂化
2顏值經(jing)濟
3擁有特別的(de)才華，可以獲得更大的(de)發(fa)展空間(jian)
4從(cong)性價(jia)比(bi)支付轉向趣(qu)味(wei)性支付
四、評判(pan)優質IP的兩條標準
1有多元化(hua)開發能力的原創內容源(yuan)
2對(dui)特(te)定人(ren)群構成影響力
案例：你一(yi)定聽過這首歌：拼多(duo)多(duo)
思考：為什么一首歌曲…可以變成一個商業(ye)的入口?
第二講：IP的價值(zhi)與(yu)評估
一、IP的三大價值
1自帶(dai)用(yong)戶(hu)
2文化內涵
3 粉絲屬(shu)性
二(er)、識別高價值IP的四個維(wei)度
1內容值(zhi)
2人(ren)格化
3影響力(li)
4亞(ya)文化(hua)
三、繪制IP價值(zhi)圖
第三講：IP的孵化(hua)和運營
一、抓住時機、打造(zao)爆(bao)款產品
1匹配程度
2單品爆款(kuan)
3慢慢來(lai)、比較快(kuai)
二、多平臺占位(wei)，快(kuai)速(su)積累(lei)粉絲(si)（IP運(yun)營(ying)有兩個關鍵點(dian)）
1多平臺(tai)占位，*化刷新(xin)存在感(gan)
2借助曝光快速和粉絲建立深度(du)鏈
三、系列(lie)化產出
1快速推出同(tong)等質(zhi)量(liang)甚至更高(gao)質(zhi)量(liang)的系列(lie)化(hua)產(chan)品
四、品牌IP化運(yun)營(ying)
1人格化
2尋找價值(zhi)觀共識切入點
3持續(xu)繁衍和裂(lie)變
4創造娛(yu)樂性和(he)趣(qu)味(wei)性
五、IP管理的意義
六、IP的生命周期
七、IP的維度
1是(shi)否已經(jing)完(wan)成跨(kua)平臺、跨(kua)品類(lei)或跨(kua)行業(ye)的(de)生(sheng)態延伸
2在IP的原生行業領域(yu)是否已經占據(ju)了(le)領先地位
八、個人IP
案例：網(wang)紅笨店是怎樣火(huo)起來的(de)
案例：康(kang)師傅(fu)用IP布(bu)局帶動第二春
案例：三(san)只松鼠(shu)品牌IP化
思(si)考：你有發現IP的慧眼嗎?
九、IP的商業(ye)化邏輯(ji)
1洞(dong)察人性
2粉絲經濟(ji)
3變現意識
十(shi)、IP的衍生品
1品極具專業性
十一、IP產業鏈
1IP開(kai)發形成輪次(ci)收益
十二(er)、優質IP的商(shang)業意義有兩(liang)點
1路人轉(zhuan)粉
2二是商(shang)業衍生
十三、常見的幾類IP開發路徑
1內容IP開(kai)發路徑(jing)
2人(ren)格化IP開發路徑
3知識型IP開發(fa)路徑(jing)
4產品型(xing)IP開(kai)發路徑
十四、人格化(hua)IP打(da)造的四個關(guan)鍵(jian)點
1找準定位
2傳播爆(bao)款
3平(ping)臺卡位
4滾動產出
5人(ren)格化IP的五種變現途徑
十五、內(nei)容IP商業化的(de)六大方向
1影視化
2游戲(xi)化
3本土化
4跨界化
5周邊(bian)化
6產(chan)業鏈化
案例：你(ni)不(bu)知(zhi)道的笨(ben)笨(ben)鼠IP煉金(jin)術
案例：三(san)只松(song)鼠與恒安聯姻了
案例：國內*專(zhuan)注超級動漫(man)ip打造(zao)的團(tuan)隊如何將IP商業化
第(di)三講：IP下品牌亞文化
一、亞(ya)文(wen)化有著怎樣的發展軌跡？
1亞文(wen)化與主流
2亞(ya)文化生態(tai)圈(quan)
二、品(pin)牌亞文化社群
三、品牌(pai)亞文化衍生潛力
案例：珠寶品牌Ambush
案例：Nicholas ? Daley
IP打造培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/43579.html
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