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大數據營銷課程培訓班

課程大綱：
第一單元 大數據時代下商業模式創新
1.互聯網時代下的機會與大數據時代
社會經濟的的發展與階段
互聯網的三種商業模式
互聯網對傳統行業的影響的深度解析
深度解讀電商發展     
社會化時代的來臨
大數據時代的來臨
2.大數據的本質及特征
贏在互聯網思維
用戶思維 /簡約思維/*思維 /流量思維 
社會化思維 /大數據思維 /平臺思維 /跨界思維
大數據的本質及特征
大數據特征：
“更多”——不是隨機樣本，而是全體數據 
“更雜”——不是*性，而是混雜性 
“更好”——不是因果關系，而是相關關系
大數據應用的五大關鍵
互聯網金融的市場價值
以“客戶為中心”，制定前期“大數據戰略規劃”；
制定全面完整的企業“大數據藍圖”；
從現有數據入手，設定并完成短期和階段性的“大數據戰略目  標”；
根據業務優先級，建立分析體系，循序漸進提升“大數據分析能力”；
定制可衡量的指標分析“大數據ROI（投資回報率）”
3.大數據下商業模式改革和契機
商業模式理論及創新模型
企業生命周期的墨菲定律 
好的商業模式應該具體的條件
商業模式是企業競爭的最高形態 
商業模式創新要素模型
商業模式創新理論及應用
大數據時代的商業模式的重構
傳統模式和互聯網的新商業模式的對比
無障礙信息：在線、實時、全貌
社會化個體：個性化，社群化
全局性跨界：行業鏈融合，多產業融合
新定位：小而美
重塑客戶關系：戶用體驗，滿足客戶需求
新渠道模式：扁平化
大數據時代的商業模式演變
長尾商業模式
C2B商業模式
跨界商業模式
免費商業模式
平臺商業模式

第二單元 大數據重建運營體系及上及如何構建大數據
1.大數據重建運營體系
大數據實證研究：影響關系
大數據挖掘：發現偏好
用戶畫像及標簽體系描述
用戶密度分析及熱力圖展現
用戶購買意向預測
交叉分析
通過圖像搜索服務進行場景化營銷
2.如何構建大數據公司
大數據企業的頂層設計
一切都可數據化
數據管理平臺建設
海量數據挖掘及分析能力提升
外部數據戰略性儲備
數據外部創新應用
數據的開放及共享
數據產業的戰略投資

第三單元 大數據+精準營銷
1. 精準個性化營銷的動機
精準個性化營銷的動機
個性化營銷的契機：電子商務的發展
大數據實證研究：影響關系
大數據挖掘：發現偏好
大數據下個性化營銷策略
大數據下的精細化運營重要性
建立大數據下的精細化運營體系
2. 大數據下消費者行為研究
大數據實證研究：影響關系
大數據挖掘：發現偏好
用戶畫像及標簽體系描述
用戶密度分析及熱力圖展現
用戶購買意向預測
交叉分析
通過(guo)圖像(xiang)搜索服務進行場景化營銷(xiao)

第四單元 大數據時代下新零售、新模式
1.新零售的本質和特征
雙方引流，全面融合
360度體驗
去中心，社交化
大數據，智能化
重構人貨物
創造全新場景
物流供應鏈自動化
2.引爆新零售的“5C法則”
什么是新5C法則
Consumer：用戶體驗感和參與度
Context：場景能讓營銷信息更有效地深入人心
Community：深入目標客戶的社群
Content：內容是一切營銷傳播的本質
Connection：引爆社群傳播鏈條
3.如何實現場景化營銷
什么是營銷中的場景
如何創建場景
從熱點事件尋找場景
日常場景中的機會
時間上的場景
地點上的場景
情緒也是一種場景
在場景中洞察消費者的購買時機
4.從粉絲思維轉向社群思維
什么是社群
如何解構社群
社群中的角色配合
如何進行社群分類
如何構建目標客戶社群
社群運營的8個策略
如何引爆目標社群
如何運營社群品牌
5.引爆社群的傳播內容
如何制造內容病毒
內容要可發酵
內容要可連續
策劃中四標準
標題為王——賬號名與文章標題名的策劃
內容為王——優秀文案的標準
體驗為王——可以創造良好的體驗
價值為王——創造獨特的價值
內容創造十招
借時勢、借數字、講故事、借權威、挖感情
造矛盾、 找熱門，多形式，做直播，做眾包 
如何讓目標用戶生產內容
6.引爆社群的傳播關系
大眾傳播渠道與人際傳播渠道
引爆流行的核心是撬動中心節點
引爆流行需構建節點
激發和保護傳播的動力
尋找已經在討論的參與者
引爆新用戶的秘密-裂變
設置病毒流行機制
引爆社群背后的社會動力
課程總結

大數據營銷課程培訓班