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網紅打造分析課程

課程背景
隨著網紅時代的誕生及5G時代的到來，線上直播成為了越來越多教育、學習、營銷的工具之一，多家線上教育平臺的營銷額已經超過10億規模，抖音、快手、頭條等平臺的越來越多網紅超過1000萬級，電商網購的模式也由原來的“搜索”消費，變成了“帶貨”消費，在企業內部培養精英“線上直播”能力已經成為企業品牌塑造、業務營銷、教育學習、資訊發布的未來重要能力之一。
銀行(xing)業(ye)(ye)是“網(wang)(wang)格化(hua)”分布(bu)型企業(ye)(ye)，每(mei)一(yi)個網(wang)(wang)點(dian)(dian)基本上輻(fu)射3公里以內的用(yong)戶(hu)群(qun)體(ti)，而且每(mei)一(yi)個網(wang)(wang)點(dian)(dian)開(kai)業(ye)(ye)，在其周邊必須(xu)行(xing)成(cheng)銀行(xing)集群(qun)，因此(ci)對于每(mei)個網(wang)(wang)點(dian)(dian)的員工來要求更(geng)(geng)高，需要員工更(geng)(geng)多的走出去(qu)、引進(jin)來，但又要保證銀行(xing)網(wang)(wang)點(dian)(dian)的正常運(yun)營，因此(ci)新(xin)媒體(ti)運(yun)用(yong)技術，如何通過企業(ye)(ye)網(wang)(wang)紅的打造句(ju)，運(yun)用(yong)小視頻、長圖文、H5等方(fang)式讓更(geng)(geng)好(hao)的了解行(xing)內業(ye)(ye)務，形成(cheng)“腦白金(jin)”效應(ying)，提(ti)升網(wang)(wang)點(dian)(dian)綜合業(ye)(ye)務水平就制關重要了。

課程收益：
掌握小視頻內容策劃的方法，并學會如何剪輯小視頻
掌握H5和長圖文基本工具的運用
初步掌握直播的授課技巧及(ji)企業網(wang)紅直播的流程與技巧

課程對象
專兼職內訓師
想(xiang)成為企業網紅的員工

課程大綱
導入：銀行逆襲市場的突破點
一、知己知彼：銀行“網絡化”市場現狀：
1、銀行網點的市場輻射范圍分析
2、線上支付對銀行網點的沖擊
3、線上支付的“口碑”傳播效益與市場覆蓋
4、為什么銀行推出相似產品認知率偏低
二、銀行逆襲市場破局突破口
1、余額寶頹勢對于銀行發展的機遇
2、新冠病毒對于銀行發展的機遇
3、網格化企業網紅打造或許成為網格化市場的突破口
三、企業網紅打造的方式
1、全網小視頻：抖音/快手/西瓜/火山/微視
2、口碑傳播效益：朋友圈/公眾號/社群
做老百姓身邊的網紅明(ming)星：我認(ren)識你！

第一講：火爆全網的小視頻
一、火爆全網小視頻-內容策劃:
1、識抖音
1）3000萬大粉都是誰？
2）60-00后的都關注什么？
3）小視頻到底什么才最火？
2、知要素
1）抖音優勢小視頻創作賞欣
2）抖音小視頻結構四要素
3）優質小視頻創作的必備條件
3、懂形式
1）模仿與改動
A、PPT設計大神對于創新的定義
B、我的創意學習經歷
C、模仿與改動的二種形式
案例：現場示范視頻改動：楊瀾《世界上最恐懼的事情》
練習：以小組為單位找到一個可改動的視頻。
2）全新的創造
小視頻創造的三種形式
3）小視頻拍攝前的準備：腳本書寫。
練習：以小組為單位運用三種策劃形式策劃一個小視頻，并寫出腳本
4、知策劃
1）賣點提練法的內容策劃：故事型、講解型、技能型、互動型
A、故事型
a)故事型案例解析
b)故事型小視頻策劃三步曲
列功能
找場景
集素材
B、講解型
講解型內容設計四步曲
C、技能型
技能型內容設計四步曲
D、互動型
案例：多個找茬案例分享
二、火爆全網小視屏-抖音剪映
1、剪輯必會
軌道
分割
變速
過渡
2、圖文并茂
特效字體
特效貼圖
3、美顏濾鏡
美顏
濾鏡
4、剪映三特色
調整比例
變速變音
一鍵字幕

第二講：不用PS，PPT一樣秀長圖
一、長圖的運用
1、企業長圖的七種形式：
文化呈現
故事發展
產品宣傳
活動宣傳
課程宣傳
軟件操作
招聘宣傳
2、長圖文的運用場景：
微信群
朋友圈
滾動屏
郵件推送
短信推送
私發客戶
公眾帳號
二、長圖三工具
1、凡科快圖
更適用于對外宣傳的海報制圖
2、秀米
更適用于公眾號類型的圖文混排
3、創客貼
更適用于對外宣傳的海報制圖
4、三個網站的使用講解
練習：運用素材找到適合的模板并進行實際練習
5、長圖文工具的四個問題點
三、PPT平臺交互
1、如何用PPT扣圖-去透明色/刪階背景
2、圖片與素材補充網站推薦
3、巧用裁剪補不足
練習：根據素材練習如何扣圖、如何找圖片、如何裁剪
四、PPT長圖文策劃
1、套現成模板——PPT模板設計
1）PPT套現模板案例
2）PPT如何導出長圖
2、仿模板——PPT模板設計
1）修改尺寸
2）插入底色
3）制作標題
4）繪制路徑
5）填寫內容
3、素材直接創意
1）四種圖文編排方式
活動優惠+產品說明
流程詳解+注意事項
實時熱點+產品推薦
朋友圈軟文+產品推薦
2）兩種創意圖文方式
懷舊型
故事型

第三講、玩轉直播：直播三招，讓你的直播課有聲有色
一、“識”直播
1、線上直播的5種形式與選擇
2、線上直播學員的5個喜好
二、“備”直播
1、直播準備的三要素
1）直播內容的準備
2）直播設備的準備
3）直播環境的準備
三、“做”直播
1、如何做好語音直播
1）語音直播的開場與結尾
2）如何保證語音直播的視聽效果
3）語音直播中文字與圖片的運用
4）語音直播主持人的重要性
2、如何做好視頻直播
1）視頻直播的開場與結尾
2）視頻直播的教學法設計
3）視頻直播效果落地的配套內容
4）視頻直播不可少的提問環節
3、直播練習很重要
四、四種常見問題訓練。
1、課件不吸引
1）PPT結構化展現要素
PPT結構示意圖
PPT制作三要素封面封底
工作當中常見的PPT結構
2）要點構建五要素
拆多頁
顯重點
少即多
齊字數
化圖示
3）圖片運用五原則
原則一：圖片和內容相關
原則二：圖片最好去背景
原則三：適當運用局部圖
原則四：巧用對齊美畫面
原則五：巧用裁剪補不足
2、設備不熟悉
1）CCTALK直播功能講解
2）釘釘直播功能講解
3、全程無表情/姿體
1）興趣微笑法
2）數字訓練法
4、聲音不動聽
1）聲音訓練方法
五、企業網紅直播三步曲
1、定方向
2、做宣傳
3、做直播
1）暖場
2）歡迎
3）介紹
4）講解
5）答疑

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