《可整合的品牌力——整合營銷新思維，新策劃》
講師：屠振宇 瀏覽次數：141
課程描(miao)述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
整合營銷策劃課程
課程目標 ：
此課程幫助學員掌握以下要點：
1、全面提升企業營銷管理、策劃、執行相關人員的創新營銷理論知識水平和市場營銷策劃及執行的實踐能力。
2、掌握營銷組合決策工具，學會制定創新性、征對性的營銷策劃、執行方案。
3、通過具有代表性的相關企業整合營銷案例分析，開闊學員視野，培養學員創新思維能力和動手實踐能力。
培訓對象 ： 企業市場部、銷售部相關工作人員
課程大綱 :
模塊一 整合營銷 - 新營銷業務拓展與創新思維
1、 VUCA時代，整合營銷傳播的戰略新思維
1) 營銷觀念變化與迭代式創新
2) 銷售力 VS 品牌力
3) 新營銷創新思維的核心本質 – 場景、傳播、鏈接
2、 客戶鏈接 – *體驗時代的來臨
1) 傳統產品與服務客戶體驗的“痛”
2) *客戶體驗的價值與意義
3) 客戶心理學的深度解析
3、 目標客戶全生命周期精準營銷：客戶的細分、數據化、經營與維護閉環
1) 客戶的關系營銷——細分數據化
2) 內容營銷與數字營銷的有效共創
3) 基于客戶分析的營銷活動，構建“強鏈接”
4) 差異化產品與服務
案例分享：Cultbrand – 關于品牌根基的探討
小組討論：老字號、老品牌煥新的取舍之道（SWOT）
模塊二 品牌迭創 - 整合營銷策劃的核心內涵
1、 傳統品牌、產品的煥新定義邏輯
1) 消費群體的目標設定
2) 企業與消費者利益點的平衡
3) 競爭及競爭優勢的范疇
4) 傳播扮演的角色
2、 品牌迭創的核心內涵
1) 品牌核心客戶建立與研究
2) 品牌價值搭建 – 客戶信仰鑄造
a) 品牌標簽設定
b) 品牌衍生內涵
c) 客戶信仰的創造、搭建、喚醒、回歸、可持續
d) 客戶部落平臺效應
案例分享：品牌與客戶的共情成長 - IP建設之路
小組討論：品牌信仰 – 我們核心客群的信仰搭建策劃
模塊三 整合營銷策劃的實施落地
1、整合營銷策劃精準實施
1) 合理的銷售促進方案
2) 廣告策劃的創新設計
3) 制造真正的新聞效應
4) 口碑營銷的傳奇效應
2、 市場的*通路建設
爆品推廣：線上線下獲客全域出擊
全觸點客戶體驗路徑
全渠道包圍目標客戶群
線上渠道的設計與線下渠道的優化
3、 銷售團隊的高績效管理
案例分享：某知名文創產業鏈創造的升維品牌力
小組討論：營銷項目的整合、調整實施方案討論
整合營銷策劃課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/308589.html
已開課時間Have start time
- 屠振宇
[僅限會員]
營銷策劃內訓
- 全業務時代，社區經理崗位認 賀正(zheng)華
- 行銷人員營銷實戰技巧能力提 賀(he)正華
- 唱響區域：創新區域市場營銷 賀(he)正華
- 移動終端拉業務營銷實戰訓練 賀(he)正華(hua)
- 數據業務營銷策略與技巧 賀(he)正華
- 客戶經理WLAN上門營銷技 賀正華
- 4G“iPhone手機”體 賀正華
- 市場人員營銷策劃與推動能力 賀正華
- 家庭客戶深度營銷與高效客戶 賀正華
- 精準營銷 聚焦勝出 賀正華
- 雙輪驅動—新型營業廳主動服 賀正華(hua)
- 思維生花——數據業務營銷策 賀正華(hua)