課(ke)程(cheng)描述INTRODUCTION
數字化社群營銷
日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
數字化社群營銷
【課程收益】
1、掌握社群營銷的定位、社群矩陣建設、個人號運營的方法技巧;
2、掌握社群營銷種子用戶獲取方式、線上線下引流活動策劃技巧;
3、掌握社群運(yun)營機(ji)制設計、內容運(yun)營的(de)方(fang)法、社群價值(zhi)變現模式;
【課程大綱】
第1講:社群的四大構成元素
(1)同好:社群成立的前提
(2)結構:決定社群的存活
(3)輸出:決定社群的價值
(4)運營:決定社群的命運
案例分析:“同道大叔”的社群構成分享
第2講:社群個人品牌/IP打造
(1)品牌/IP定位和元素打造
(2)品牌/IP元素視覺化表達
(3)品牌/IP元素垂直化耕耘
(4)品牌/IP內容的持續輸出
案例分析:“江小白”的社群IP營銷分享
第3講:社群種子用戶精準運營
(1)社群用戶的標簽化管理
(2)社群用戶的數據化建模
(3)社群種子用戶的裂變擴散
(4)社群KOC/KOL借力營銷
案例分析:“邏輯思維”的社群精準運營
第4講:鎖定社群用戶的價值錨
(1)快樂:滿足社群用戶的情感體驗
(2)資訊:彌補社群用戶的知識缺口
(3)資源:讓社群用戶之間相互交互
(4)利益:滿足用戶對性價比的追求
案例分析:“樊登讀書會”的社群運營揭秘
第5講:構建社群運營的長效機制
(1)建立社群日常輪值管理制度
(2)借助社群KOL/KOC賦能管理
(3)社群“每日一秀”與“每周一學”
(4)社群“每月一玩”與“每年一會”
案例分析:“酣客公社”的社群運營揭秘
第6講:社群內容的持續供應與運營
(1)社群服務型內容輸出的三大法寶
(2)社群種草型內容輸出的五種方法
(3)圖文內容的創意原理及三款工具
(4)規避內容版權糾紛的方法與技巧
案例(li)分(fen)析:“尚品宅配”的社(she)群內(nei)容運營
數字化社群營銷
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