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品牌營銷傳播課程

    【課程簡介】品(pin)牌戰(zhan)(zhan)略、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略和整(zheng)合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)廣(guang)(guang)告(gao)傳播(bo)(bo)(bo)策(ce)(ce)略是(shi)(shi)三個逐級細化的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)外部競爭戰(zhan)(zhan)略。品(pin)牌戰(zhan)(zhan)略是(shi)(shi)幫助企業(ye)(ye)(ye)在(zai)消費者心(xin)智中(zhong)(zhong)建立起區別于競爭對手品(pin)牌的(de)(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)定位。營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰(zhan)(zhan)略是(shi)(shi)在(zai)長期保(bao)持品(pin)牌核心(xin)價(jia)值(zhi)定位不變的(de)(de)前提下(xia)如何(he)完(wan)成(cheng)產品(pin)、價(jia)格、渠道和廣(guang)(guang)告(gao)促銷(xiao)(xiao)的(de)(de)有效協同和策(ce)(ce)略整(zheng)合，從而幫助企業(ye)(ye)(ye)在(zai)提升(sheng)品(pin)牌資(zi)產的(de)(de)同時(shi)完(wan)成(cheng)銷(xiao)(xiao)量(liang)和利潤的(de)(de)提升(sheng)。整(zheng)合營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)傳播(bo)(bo)(bo) (IMC)是(shi)(shi)在(zai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)略的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)和傳播(bo)(bo)(bo)及促銷(xiao)(xiao)策(ce)(ce)略中(zhong)(zhong)如何(he)將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)、公關、促銷(xiao)(xiao)、直復營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、數據庫營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)等方式互相(xiang)結(jie)合，通(tong)過與消費者、投資(zi)者、媒體、政府、社區和員工等利益攸(you)關者進行有效溝通(tong)，在(zai)市(shi)場上塑造企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)總體品(pin)牌定位，使(shi)傳播(bo)(bo)(bo)影響力(li)(li)和企業(ye)(ye)(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)力(li)(li)*化。

    【課程特色】
    專業課程設計 --- 以最嚴格和專業的課程深度滿足*企業學員的學習要求
    專業(ye)學習形式 ---立足課堂講授、結(jie)合案例討論(lun)(lun)、強(qiang)化實(shi)戰模擬，將理(li)論(lun)(lun)和實(shi)踐深度結(jie)合

    【課程對象】
    企業高管及從(cong)事(shi)營銷、廣(guang)告、公(gong)關、策(ce)劃(hua)、傳媒的專業精英

    【課程大綱】
    一.品牌與營銷
    什么是品牌？
    為何要進行品牌經營？
    如何提高品牌經營意識？
    如何在日常經營中進行品牌經營？
    品牌經營改變(bian)經營的(de)四大命運

    二. 品牌營銷戰略
    品牌戰略的含義
    品牌戰略的構成
    品牌營銷戰略構成
    品牌生命周期戰略
    統一品牌戰略
    多品牌戰略
    副品牌戰略
    品牌目標
    品牌(pai)內涵

    三.品牌創建的整合營銷傳播
    品牌營銷傳播的基本思路
    品牌營銷傳播工具的選擇
    品牌創建(jian)的整(zheng)合(he)營銷傳播(bo)

    四.品牌整合營銷傳播組合方案制定
    品牌發展的演變軌跡
    整合營銷傳播的核心認識
    整合營銷傳播組合方案的制定
    市場調研如何務實？
    CRM系統的實際運用(yong)？

    五.品牌與廣告
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離(li)不開公共關系

    六. 品牌營銷與廣告傳播戰略
    競爭環境下的攻心實戰方略
    競爭環境下的傳播
    產品形象戰略
    傳播戰略聚光方略
    傳播戰略縱深方略
    傳播戰略跟進方略
    營銷要解決的六“不”
    準確性
    推力廣告與拉力廣告的區別
    傳播戰略媒體方略
    廣告戰略媒體方略
    廣告戰略訴求方(fang)略

    七.廣告傳播的具體工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評估
    針對最終消費者的促銷
    促銷招數
    公關技巧
     銷售(shou)團隊(dui)銷售(shou)人員(yuan)管(guan)理

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