国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

運營管理的四項能力

前言
   傳統外貿出口寒流不斷，許多企業知難而上，毅然選擇品牌營銷作為海外業務轉型升級的戰略方向。現實遭遇逼迫中國銳意進取的企業家開始深刻思考：
－OEM轉型海外品牌如何轉型？如何在海外構建有價值的品牌？
－如何整合現有海外渠道客戶資源，變為海外品牌授權代理商？
－海外品牌業務如何招商，如何吸引海外實力客戶加盟品牌業務？
－海外品牌業務需要哪些組織機構，品牌如何落地，如何管好品牌？
－海外品牌傳播有哪些方式，如何在海外創立有影響力的自有品牌？
   該課程(cheng)將結合(he)中國企(qi)業(ye)拓展(zhan)(zhan)海(hai)外(wai)的營銷(xiao)實(shi)踐(jian)(jian)，從工(gong)業(ye)品(pin)和(he)消費品(pin)的角度闡述中國企(qi)業(ye)海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)創立、建(jian)設品(pin)牌(pai)的成功案例，分享了(le)海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)業(ye)務發展(zhan)(zhan)路徑(jing)和(he)的運營管理(li)智慧；除此以外(wai)，一改(gai)以往“品(pin)牌(pai)戰略論道(dao)”的弊端，從“品(pin)牌(pai)構(gou)建(jian)”，“品(pin)牌(pai)招商”，“品(pin)牌(pai)運營”和(he)“品(pin)牌(pai)傳播(bo)”四個核心能力入手，結合(he)資深(shen)海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)代(dai)理(li)業(ye)務操盤經驗，給出了(le)海(hai)外(wai)品(pin)牌(pai)的管理(li)系統作(zuo)業(ye)工(gong)具和(he)方法(fa)，幫助(zhu)企(qi)業(ye)在實(shi)踐(jian)(jian)中改(gai)善(shan)，提升品(pin)牌(pai)業(ye)務。

課程收益：
－立體介紹了海外新品牌構建體系和作業流程；
－如何做好海外品牌招商，如何步步落到實處；
－如何把海外大客戶轉化為海外品牌經銷商？
－海外新市場如何啟動品牌業務及運營管理？
－掌握海外品牌營銷，市場推廣和績效管理工具。
 
對象：進出口經(jing)理，海外營銷經(jing)理，外派人員，海外營銷總監，企業家(jia)、總裁等。

課程大綱
第一天
一、海外品牌構建“方程”
1、OEM——品牌營銷異變
2、海外品牌基因戰略構建
3、撬動海外市場的“杠桿”
4、海外品牌方程：Ka X Br
5、海外品牌營銷“四步曲”
練(lian)習：新(xin)品牌/產品構建(jian)

二、Br-海外品牌招商策劃
1、海外品牌招商三要點
－價值：有什么不同？ 
－模式：如何賺錢？
－愿景：關于未來
2、Ka把客戶轉化為品牌經銷商？
－品牌渠道價值客戶
－渠道客戶品牌聯盟
－海外品牌轉型挑戰
案例：T品牌智取巴基斯坦
3、Br-海外招商6要素
－企業實力及愿景
－產品創新及價值
－商務模式及政策
－營銷團隊及支持
－成功案例及激勵
練習：海(hai)外品牌招商計劃

三、X海外品牌運營管理
挑戰：新市場如何導入品牌？
案例：莫斯科不相信眼淚
1、海外品牌營銷團隊
－品牌營銷組織（內部）
－品牌營銷組織（外部）
－海外經銷商業務支持流程
練習：H品牌構建業務策劃
2、年度營銷計劃及預算管理
－海外年度營銷規劃
－產品營銷方案導入
－渠道結構及分銷策略
－海外預算投入目標管理
－海外客戶支持及激勵
練習：年度海外整合營銷計劃
3、海外產品上市啟動策略
－何謂5P “靶點營銷”
－“5P靶點營銷”：聚焦人
－海外產品導入，市場“激活”
練習：為海外市場策劃5P營銷
4、海外市場啟動步驟
－市場啟動，推拉結合
－海外市場啟動三步驟
－海外市場啟動八個要素
案例：雷士海外品牌業務建(jian)立(li)

四、海外品牌營銷及市場推廣
1、海外整合營銷“4維矩陣”
－海外終端組合
－產品傳播組合
－品牌拉動組合
－線下推廣組合
2、新形勢下的海外媒介傳播
－海外產品平面媒體創意
－策劃本地化產品推廣活動
－如何利用社交媒體宣傳促銷？ 
－如何創意投放海外TV 廣告？
－如何利用贊助方式推廣品牌？ 
案例：T品牌打造歐美市場知名品牌
3、海外品牌績效管理
－品牌績效衡量
－不同時期品牌管理
－品牌營銷失效的原因
案例(li)：J汽車海外市(shi)場調(diao)研報告

運營管理的四項能力