整合營銷傳播與廣告特訓營
講(jiang)師：彭小東 瀏覽次(ci)數：2560
課程描述INTRODUCTION
如何提升廣告傳播技巧
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程安(an)排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何提升廣告傳播技巧
一．什么是廣告傳播
廣告與傳(chuan)播的(de)關系
什么(me)是(shi)廣告(gao)傳(chuan)播
廣告(gao)傳(chuan)播的特點
現代廣告活(huo)動的主要特征
廣告理論與實(shi)踐
Unique selling Points
獨特的“USP”
定(ding)位理論(lun)
二．“整合營銷傳播”理論
廣(guang)告與品牌傳播
品(pin)牌(pai)傳(chuan)播案例
什(shen)么是(shi)品(pin)牌
產品和品牌的關系
什么是品(pin)牌形象
什么是(shi)品牌(pai)個性(xing)
什(shen)么(me)是品(pin)牌(pai)價(jia)值
三．廣(guang)告傳播的功能
廣(guang)告(gao)傳(chuan)播功能的意義(yi)
廣告傳播功能的分類
廣告傳(chuan)播的(de)功能
廣告傳播(bo)的正(zheng)面功(gong)能
廣告傳播的消極(ji)功(gong)能
四． 廣告傳播(bo)的過程(cheng)模式(shi)和(he)過程(cheng)理論
廣告傳播的過(guo)程(cheng)模式
什么是模式
傳(chuan)統的線性模式(shi)
控制論(lun)模式
廣告傳播(bo)要(yao)素
廣告傳播的過(guo)程理論
議(yi)題設置(zhi)理論
五(wu)． 廣告傳播(bo)的效果
什么(me)是廣告傳播(bo)效果(guo)
廣告(gao)傳播效(xiao)果(guo)的類型(xing)
廣告傳(chuan)播效果的特性
影響廣(guang)告傳播效果的因素
六． 電視廣告的傳(chuan)播
廣告創意的涵義
電視廣告創意(yi)
常(chang)見(jian)的(de)廣(guang)告(gao)創意形態
提高(gao)電視廣(guang)告效果的方法
使用(yong)何種表現形(xing)態使電(dian)視廣告有效(xiao)傳達
七．廣告傳播戰(zhan)略(lve)
競爭環境下的攻心實戰方略
競爭環境下的傳播
產品形象戰(zhan)略(lve)
傳(chuan)播戰略聚(ju)光方(fang)略
傳播(bo)戰略縱深(shen)方(fang)略
傳(chuan)播戰略(lve)跟進方略(lve)
營銷要(yao)解決的(de)六“不”
準確性
推力(li)廣告(gao)與(yu)拉力(li)廣告(gao)的區別
傳播(bo)戰略媒體方略
廣告(gao)戰略(lve)媒體方略(lve)
廣告(gao)戰略訴求方略
八.廣(guang)告傳播(bo)的具體工具
廣告決策與管理(li)
廣告管理中(zhong)的主要(yao)決(jue)策
廣告(gao)信息(xi)與廣告(gao)媒(mei)體決策(ce)
主(zhu)要媒體評述
媒(mei)體刊播排(pai)期法
廣告效果評(ping)估
針對最終消費者(zhe)的促銷
促(cu)銷招數
公關技(ji)巧(qiao)
銷售團隊銷售人員管理
老師介紹：彭小東
企(qi)業管理培訓十(shi)大名師,
華人首席廣(guang)告媒(mei)介行銷培訓(xun)專家,
中國廣告媒(mei)介行銷(xiao)培訓第一人;
十多年(nian)專(zhuan)業(ye)(ye)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)、廣(guang)告策劃、企(qi)業(ye)(ye)管(guan)理、培訓(xun)(xun)經驗；豐富的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)管(guan)理及(ji)培訓(xun)(xun)實戰經驗；擅長企(qi)業(ye)(ye)管(guan)理、媒(mei)體運營、廣(guang)告策劃、銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)培訓(xun)(xun)等(deng)；曾有(you)過(guo)媒(mei)體銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(曾有(you)過(guo)一天(tian)簽三張廣(guang)告合(he)同(tong),個(ge)人完成(cheng)整(zheng)個(ge)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)額50%.三個(ge)月完成(cheng)全年(nian)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)任務(wu)的(de)(de)經歷(li));記者(zhe).副(fu)總(zong)編(bian).總(zong)編(bian).（四(si)川電視臺）節目制(zhi)片人.營銷(xiao)總(zong)監(jian).總(zong)經理.集(ji)團副(fu)總(zong)裁等(deng)工(gong)作(zuo)經歷(li)。擔任大(da)型集(ji)團公司董事長CEO等(deng)職位.均取(qu)得(de)不錯的(de)(de)業(ye)(ye)績(ji)；曾先(xian)后與港澳(ao)臺及(ji)國際(ji)*行銷(xiao)專(zhuan)家交流.現(xian)已(yi)培訓(xun)(xun)服(fu)務(wu)知名(ming)企(qi)業(ye)(ye)超過(guo)100家。
如何提升廣告傳播技巧
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