互聯網用戶標簽應用實踐
講(jiang)師(shi)：韓迎娣 瀏覽(lan)次數：2558
課程描(miao)述INTRODUCTION
互(hu)聯網用戶(hu)標簽應用課(ke)程
培訓講師：
課程價格：
培訓天數：日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大(da)綱Syllabus
互聯網用(yong)戶標簽應用(yong)課程
【課程背景】
互聯(lian)網及移動互聯(lian)網的(de)快速發展，用戶、市場、產品(pin)、商業模式的(de)不斷變化，使人(ren)們眼(yan)花(hua)繚亂，企(qi)業提供的(de)服(fu)務或產品(pin)，早已(yi)從之(zhi)前的(de)“產品(pin)賣點”核(he)心轉向(xiang)“一切圍繞用戶”來提供個(ge)性(xing)(xing)化服(fu)務，如(ru)何滿足海量用戶的(de)個(ge)性(xing)(xing)化需求？用戶標簽及標簽體(ti)系(xi)成為用戶畫像、精準營銷、個(ge)性(xing)(xing)推薦、智能投放等等各種場景(jing)的(de)磚石
課程將以用(yong)戶(hu)(hu)(hu)標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)為(wei)切入點，還(huan)原商(shang)業環境中的實(shi)際(ji)案例，幫助學(xue)(xue)員(yuan)重新(xin)認(ren)知標(biao)(biao)(biao)簽(qian)，認(ren)知用(yong)戶(hu)(hu)(hu)標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)？用(yong)戶(hu)(hu)(hu)標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)到底誰來做？用(yong)戶(hu)(hu)(hu)標(biao)(biao)(biao)簽(qian)怎么打？哪些(xie)維度標(biao)(biao)(biao)簽(qian)？如何建立成(cheng)熟的標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)？標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)對運營、營銷主(zhu)要價值體(ti)現(xian)在(zai)哪些(xie)方面？企業如何根據所學(xue)(xue)來設計符合(he)自身(shen)的用(yong)戶(hu)(hu)(hu)標(biao)(biao)(biao)簽(qian)體(ti)系(xi)(xi)來提升(sheng)價值？使學(xue)(xue)員(yuan)學(xue)(xue)之解惑，學(xue)(xue)之能用(yong)，實(shi)現(xian)企業新(xin)的經營增長突(tu)破(po)點。
【課(ke)程收益】
初識標(biao)簽(qian)(qian)，標(biao)簽(qian)(qian)架構，標(biao)簽(qian)(qian)應用的疑惑與問題(ti)，標(biao)簽(qian)(qian)的應用體系、維護與迭代
標(biao)簽的數據、應用與(yu)功能的關系，如何通(tong)過數據來認識用戶
學會用戶標簽體系來鏈(lian)接內容、產品，做精準運營
學會用戶標(biao)簽分析用戶行為特征(zheng)、需求、實現個(ge)性化(hua)千人(ren)千面，精準營銷
學會(hui)用(yong)戶故事(shi)地圖來厘清用(yong)戶、場景(jing)、需求的關(guan)系
【課程特色】干貨，沒有廢話；科學，邏輯清晰；實戰，學之能用；投入，案例精彩
【課程對象】董事長、總裁、總經理、常務副總經理、總裁助理等高管人員
【課程時間】6小時
【課程大綱】
一、從0-1構建用(yong)戶標簽體系
1、思維創新
2、初識標簽
標(biao)簽是什(shen)么？
標(biao)簽是如何產(chan)生(sheng)的
3、標簽體系，到(dao)底誰來做？
4、標簽體(ti)系的(de)架構
5、標(biao)簽體(ti)系困(kun)惑(huo)與問(wen)題
標(biao)簽定義基于誰(shui)？
標簽的更新與維護
新增需求
需求沖突(tu)
數據輸出
6、標簽的應(ying)用(yong)體系(xi)
業務場景倒推標簽需求
標簽自動化
標簽迭代
標簽管理機(ji)制
7、標簽(qian)體系(xi)的數據層
數(shu)據源
數據處(chu)理
8、標簽體系的功能層
標簽生命周期管理
標簽可視化(hua)
9、標簽體(ti)系的應用層
用戶畫像
精準營銷
個性化推薦
第三方應用
案(an)例：
二、如何(he)通過標簽體(ti)系實現精(jing)準運(yun)營
1、用戶特點
用戶結構
X、Y、Z世代
消費能力分析
2、用戶畫像
用戶信息標簽化
用(yong)戶(hu)畫像消費場景
用戶畫(hua)像標簽體系
3、用戶(hu)標簽去噪(zao)與計(ji)算框架
過濾噪聲(sheng)與熱點懲罰
批量計算框架
流式(shi)計算框架(jia)
4、內容分(fen)析與精準(zhun)匹配(pei)
內容畫(hua)像(xiang)與標(biao)簽
構建文本特征(zheng)
語義標簽(qian)
匹配(pei)機制
5、內容生產、推薦與分發(fa)
6、推薦效果產生的影響因(yin)素
7、評估分析(xi)
練習(xi)：用戶(hu)故事地圖(tu)
三(san)、如(ru)何(he)通過用戶標簽實現精(jing)準營(ying)銷
1、用戶(hu)標簽(qian)的梳理(li)
用戶的行(xing)為路徑(jing)
用戶標簽的分類
用(yong)戶模型標簽
2、用戶(hu)營銷與(yu)行(xing)為分析
用戶分群
定位營銷目(mu)標群體
用戶行為分(fen)析(xi)模(mo)型
讓用戶樂(le)于傳(chuan)播
3、用戶增長系統(tong)
用(yong)戶(hu)增長框架(jia)
用戶生命周(zhou)期
用戶(hu)AARRR體(ti)系(xi)
4、經營用戶(hu)
需求挖掘
拉新
留存
轉化
流失(shi)
5、精準營銷應用場景
精準推送
DSP/DMP
營銷活(huo)動(dong)
活動場景(jing)化
6、用(yong)戶與(yu)場景營(ying)銷
7、用(yong)戶(hu)故事地圖
互聯(lian)網用戶標(biao)簽應用課程
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/241185.html
已開(kai)課時間Have start time
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