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企業品牌戰略規劃設計培訓課程

培訓受眾：企業大股東、董事長、總經理、高級管理者
課程收益：
1.幫助學員認識當下中國企業規劃以品牌為核心的發展戰略的機遇和重要性；
2.使學員深入了解品牌理論與實踐；
3.使學員深入了解品牌戰略的邏輯結構及相關策略的系統性；
4.使(shi)學員能夠初步(bu)規劃設(she)計(ji)本企業以品牌為核(he)心的發展(zhan)戰略。

課程大綱：
企業品牌戰略規劃設計
引言
一、品牌概說
（一）、品牌定義、概念
1、“品牌”（Brand）眾說
2、“品牌”（Brand）定義
（二）、品牌是特定企業創造和獨享的社會資源
1、品牌不是商標
2、品牌是創造出來的
3、品牌是特定企業獨享的社會資源
（三）、品牌的外在表現形式——品牌標記
1、商標是常見的品牌標記
2、應當保持品牌標記的穩定性
（四）、知名品牌與優勢品牌
1、知名品牌
2、優勢品牌
（五）、品牌的價值存在于市場
（六）、知名品牌的價值
1、企業發展戰略的“核心”的演進
2、知名品牌的價值表現
3、品牌價值來源
（七）、歷史機遇和挑戰
1、品牌競爭源于同質化
2、企業面臨(lin)著戰(zhan)略調整

二、品牌建設
（一）、品牌創造
1、品牌不是廣告出來的
2、品牌是策劃、運營出來的
（二）、品牌定位
1、品牌定位的核心要義是“放棄”
2、審慎“品牌延伸”
3、所謂品牌定位的“藍海戰略”是一個偽命題
4、品牌定位的對抗性原則
（三）、品牌傳播
1、審慎確認自己的品牌（形象）標記
2、關于“雙品牌”、“多品牌”和單一品牌
3、子類品牌（商標）的應用
4、品牌傳播中的宣傳語
5、品牌推廣、傳播以主品牌為中心
（四）、品牌保護
1、品牌，不受現行法律保護
2、品牌表現形式要素的法律保護
3、品牌內在(zai)要素的保護

三、品牌運營和品牌戰略
（一）、品牌運營
1、品牌運營的哲學
2、品牌運營的目標和過程
3、企業市場營銷關系模型
4、設計以品牌為中心的營銷組合
5、品牌運營相關策略制定
（二）、品牌戰略
1、品牌，是有識企業核心戰略選擇
2、戰略規劃的構成和性質
3、戰略規劃是法人組織的頂層設計
4、戰略規劃是組織的中長期計劃
5、企業品牌建設基本內容與邏輯結構
6、企(qi)業品牌戰略規(gui)劃設計(ji)

培訓師介紹：
趙永杰(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)源認知論創始人(ren)。*******律師，企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)咨(zi)(zi)詢(xun)(xun)師；中(zhong)歐國際管理(li)學(xue)院（CEIMC）研究員；SYE成都青年(nian)(nian)創業(ye)(ye)導(dao)師；四川先鋒商標事(shi)(shi)務(wu)(wu)(wu)所(suo)有限公司(si)經(jing)理(li)。*******曾從事(shi)(shi)國資(zi)(zi)、外資(zi)(zi)、合資(zi)(zi)大(da)、中(zhong)型企(qi)(qi)業(ye)(ye)高級管理(li)18年(nian)(nian)；法律經(jing)歷20年(nian)(nian)，咨(zi)(zi)詢(xun)(xun)服(fu)務(wu)(wu)(wu)業(ye)(ye)經(jing)歷10年(nian)(nian)。曾供職于國營5515廠(chang)、華丹啤酒廠(chang)、（中(zhong)外合資(zi)(zi)）新源玉米開發公司(si)、（外資(zi)(zi)）上海華王集(ji)團、北京集(ji)佳(jia)律師事(shi)(shi)務(wu)(wu)(wu)所(suo)、四川超凡知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)公司(si)等(deng)。*******領導(dao)四川先鋒知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)咨(zi)(zi)詢(xun)(xun)服(fu)務(wu)(wu)(wu)團隊，利用八年(nian)(nian)左右的時間，研究企(qi)(qi)業(ye)(ye)知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)實(shi)用技術；創立了(le)(le)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)(zi)源認知論”；開發了(le)(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)咨(zi)(zi)詢(xun)(xun)服(fu)務(wu)(wu)(wu)相關產(chan)(chan)品(pin)(pin)，如：企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)運營策劃、企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰(zhan)略規(gui)劃設(she)計等(deng)咨(zi)(zi)詢(xun)(xun)服(fu)務(wu)(wu)(wu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)；開發了(le)(le)企(qi)(qi)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)相關公開課(ke)(ke)及內(nei)訓(xun)課(ke)(ke)程等(deng)。在八年(nian)(nian)多的時間里，在川大(da)職業(ye)(ye)中(zhong)心和某(mou)些(xie)社會大(da)學(xue)講授知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)課(ke)(ke)程；與培訓(xun)公司(si)合作(zuo)，面向(xiang)企(qi)(qi)業(ye)(ye)人(ren)士講授知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)相關課(ke)(ke)程；為企(qi)(qi)業(ye)(ye)提(ti)供知識(shi)產(chan)(chan)權(quan)管理(li)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設(she)內(nei)尋(xun)課(ke)(ke)程等(deng)。

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