品牌塑造課程
講師：任(ren)健 瀏覽次數：2557
課(ke)程描述INTRODUCTION
品(pin)牌塑造(zao)課程(cheng)培(pei)訓
培訓講師：任健
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排(pai)SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
品牌塑造課程培訓
課(ke)程背(bei)景(jing)：
面(mian)對商(shang)業環(huan)(huan)境的互聯(lian)(lian)化的變(bian)革(ge)，市(shi)場營(ying)銷與品(pin)牌戰略展現了全新面(mian)貌，在(zai)數化的浪潮中，大量處(chu)于領導地位(wei)的傳(chuan)統企業已(yi)進行互聯(lian)(lian)轉型(xing)，積極謀求(qiu)變(bian)革(ge)，但仍然逃(tao)逃(tao)脫(tuo)不了衰落(luo)的面(mian)。企業應(ying)該(gai)如何而對這場變(bian)革(ge)？如何在(zai)互聯(lian)(lian)網背景下(xia)(xia)定(ding)位(wei)品(pin)牌？如何獲(huo)得客戶信任？……本(ben)課程將幫助(zhu)學員深度解析互聯(lian)(lian)網環(huan)(huan)境下(xia)(xia)的企業變(bian)與不變(bian)，從本(ben)質(zhi)上做好(hao)品(pin)牌定(ding)位(wei)管理(li)工(gong)作。
課程收益：
.學(xue)習品牌(pai)經典(dian)思維(wei)(wei)與顛覆思維(wei)(wei)的(de)區別及在(zai)實戰中的(de)應用；
.撐握互(hu)聯網(wang)下的品牌定位思維(wei)與方(fang)法；
.了解互聯(lian)網下的品牌傳播的核心源(yuan)點。
課程時(shi)間：1-2天,6小(xiao)時/天
課程對象：公司CEO，品牌總監，運營總監等，負責品牌傳播、品牌公關的企業中高層人員
課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等
課程大綱
一、互聯網(wang)下(xia)的品牌思維：經(jing)典(dian)與(yu)顛覆
1. 商業之變
1）經典MBA案例企業的(de)業績泛(fan)力
2）改變已經(jing)發生
2. 經典的品(pin)牌思維與顛覆(fu)的品(pin)牌思維
1）商業之變
2）線下品牌與線上品牌世(shi)界(jie)的對比(bi)
3. 品牌的基本(ben)思維
1）產品(pin)與產品(pin)之外的附(fu)加值(zhi)
2）在不(bu)同品類上的差異
3）與商業目標的關系
4. 哪些(xie)思(si)維(wei)被顛覆：品(pin)牌概(gai)念的(de)重新認識
1）品牌(pai)重(zhong)新(xin)定(ding)義
2）品牌導向(xiang)到開源品牌化(hua)
3）從品(pin)牌識別到平(ping)臺品(pin)牌
4）線上品牌傳播新(xin)模型
5）品牌(pai)延伸到品牌(pai)生態圈
6）消費與企業(ye)共(gong)創品牌時代(dai)
5. 經典與(yu)顛覆的關系
1）基本(ben)功與必修改課
2）明辨適用場合
3）靈活組合使用
4）顛覆思維(wei)主(zhu)導(dao)全(quan)面創新
案例：寶潔、可(ke)口可(ke)樂、歐(ou)寶汽車
二、互(hu)聯網下的品牌(pai)戰略思維
1. 讓用戶生產(chan)產(chan)品
1）UGC模式(shi)
2）客戶融入的力量
案例分析：NIKE+大數(shu)據應用(yong)
2. 建立品牌社(she)群
1）何為品牌社群
2）品牌社群的價值
3）品(pin)牌社群(qun)建立的(de)5種策略
案例分析：豆(dou)瓣品牌(pai)社群戰略演進
3. 平(ping)臺品牌邏輯
1）何為平臺品(pin)牌
2）平臺(tai)品牌四大特(te)征
3）平臺品牌與傳統售平臺的5大區別
4）平臺品(pin)牌發展兩條路(lu)徑
案(an)例分析：朝都(dou)衣(yi)舍平臺品牌戰略
4. 品牌生態戰略(lve)
1）新型(xing)號商(shang)業生態圈
2）品牌生態圈5大礎(chu)本(ben)戰略(lve)
案例(li)分析：樂視生態系統、小米(mi)品牌生
三、互(hu)聯網時代的品牌定位
1. 品牌建設的(de)五個基本條件
1）規模化
2）差異(yi)化
3）一致性
4）創(chuang)新(xin)力(li)
5）歸(gui)屬感
2. 品牌(pai)F4方(fang)程式
1）品(pin)牌(pai)F4方程式，快速創建(jian)企業(ye)品(pin)牌(pai)的高度
案例：百事可樂、蘋果
練習：你企業的(de)品(pin)牌(pai)方(fang)程(cheng)式
3. 品牌的信(xin)念系統：獲得企業發展驅(qu)動力(li)
1）什么是品牌信念系統
2）品(pin)牌(pai)信(xin)念系統三個來源
3）創建品牌價值觀(guan)
4）創建品牌(pai)個(ge)性
5）定義品(pin)牌價(jia)值觀與品(pin)牌個性特(te)征
案例：別克英朗、萬科、蘋(pin)果
4. 差異化：獲得企業競(jing)爭優勢(shi)
1）什么是(shi)差(cha)化
2）品(pin)牌差化化的(de)14個指標
5. 品牌金字塔：找到品牌精髓
1）品(pin)牌金(jin)字塔
2）建立品牌結構：品牌金字(zi)塔
3）建立(li)品(pin)牌精髓（核心利益(yi)點）原則
案(an)例：農(nong)夫山泉品牌定(ding)位案(an)例
四、互聯(lian)網(wang)時(shi)代下的(de)傳播(bo)思(si)維
1. 互聯網傳播思維
1）由內而外
2）人(ren)格化(hua)
3）建立(li)關系
4）場景(jing)化
2. 互聯(lian)網傳播的*圖
1）陰陽相濟的(de)關系系統(tong)(tong)統(tong)(tong)
2）感(gan)受大于體驗
3. 對內感召(zhao)
1）品牌的內部(bu)營銷(xiao)
2）品牌計分卡
4. 對外口碑
1）品牌運動
2）社會運動(dong)
品牌塑造課程培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/225102.html
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