| 鄧超明：向互聯網營銷致敬 | |||||
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選自《網絡整合營(ying)銷(xiao)實戰手記(ji)讓營(ying)銷(xiao)卓有成效》 （電子工業出版(ban)社） 作者(zhe)：鄧(deng)超明 是它，改變了很多中小企業的命運；是它，成就了多少草根的逆襲神話；也是它，讓草莽的創業者們尋找到一條新的神奇蝶變之路；當然，對于高大上的品牌或者成長中的品牌，它同樣光彩照人，魅力四射。
這里的它，就是互聯網營銷，包括正襲卷全球的移動互聯網營銷。為此，借此序與本書，向風火狼煙的互聯網、移動互聯網，以及相伴而生的數字媒體營銷致敬！
要知道，這幾年中，從民營企業夾縫突圍、經營環境逐步改善、營銷狼煙燃遍中原，到中國品牌全球發聲、互聯網營銷異軍突起. .每一種新工具的風靡、每一次新策略的實施，走出的每一步，都是偉大商業進步的見證，無論成功與失敗，都是中國夢想綻放的寶貴財富。
在這一歷程中，互聯網營銷擴張的步子邁得很快，從企業建站、網站優化、搜索營銷，到網絡廣告、新聞公關、網絡論壇營銷、郵件營銷、數據庫營銷、IM營銷，再到網絡事件營銷、網絡活動營銷、網絡視頻營銷、微博營銷、社會化媒體營銷、知識營銷、口碑營銷，以及正在全面興起的電子商務、移動營銷、大數據營銷、網絡整合營銷，我們看到更多的成功希望，以及無數品牌的網絡崛起與巔峰角逐。
整個市場從刀耕火種的草莽時期、人海戰術的黑鐵時代，邁入游擊戰的青銅年代，緊接著進入品牌經營、陣地化作戰的白銀時期，現在，作為企業來講，品牌的知名度、美譽度以及營銷的持續有效，決定著經營之成敗。無疑，互聯網整合營銷在這一進程中扮演越來越關鍵的角色。
我們可以清晰地看到，借道互聯網，新浪、搜狐、網易們開始了媒體的巔覆；小米們上演了彎道超車；王老吉以捐贈1億俘獲十億國民之心；淘品牌們揮戈耀馬于電商沙場；京東們讓國美、蘇寧放下高昂的姿態以迎戰；更有數以百萬計謀生于淘寶、阿里巴巴的中小賣家們，不經意間辟開了新的創富機會；云計算改變了經營管理的既定模式；移動互聯網既方便了消費者，又讓隨時隨地營銷變成現實；而O2O為品牌與經銷商打開了另一扇營銷的窗戶。
當然，我們也能看到，這一路上的開拓者們已經倒下了一撥又一撥，他們或被新的模式所替代；或被更大的勢力收歸麾下；或因固步自封、自滿自傲，導致項目不斷流失，或亡于信譽缺失、失信于市場，導致客戶不斷拋棄。
目前，我們與客戶正面臨一場規模更大、力度更強、勢頭更迅猛的競爭，現在開始的競爭將更系統更殘酷，更成熟的消費者、更多的進入者與更龐大的傳統廣告/公關/策劃公司，都開始在這塊市場上開疆拓土，排兵布陣，這場角逐，考驗我們更高的互聯網智慧、更強互聯網資源整合能力和更強大的耐力。
每一次面臨新的挑戰時，其實更多誘人的市場機會正在出現，在移動電商、移動整合營銷、O2O、LBS、APP、云計算等領域，更多的傳奇正在出現，它們從互聯網而生，因互聯網營銷而生命旺盛。
《周易·系辭下》有言：“易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無不利。”在革新與創意的同時，互聯網營銷需要堅持、需要愿景、需要激情。那就是：縱有千難險阻，一想起曾經付出艱辛創意創作勞動和曾經的長途跋涉，一想起成功后那漫天的云彩，我們自然可以感受到強大力量正源源不斷地產生！
公元前334年，亞歷山大打敗了實力比其強大得多的大流士，馬其頓帝國的版圖從此擴至神秘的東方。與其說他的成功源于戰前的那次*演講，還不如說是對勝利后的富庶人生之憧憬激勵了馬其頓的戰士們。正如此言，更廣泛的市場與發展空間正等待我們去開拓、占有，更強大的互聯網營銷武器需要我們掌握，它可能是理論，也可能是技術工具，還可能是平臺，但無論如何，請拾起理想，迎接挑戰、創造機會、贏得當下與未來。
在互聯網營銷的春天和陽光里，相信，很多個人、公司或團隊已經，或者正在迎來一次又一次騰飛的機會，當然，這也是一個壓力與動力并舞、春天和冬天共存的時期，可喜的是，只要你付出努力與智慧、學習，就可以擁有揮舞臂膀和創造未來的力氣，這一切，源自它的開放、公平與爆發力，這一切，來自互聯網營銷。
最后，我祝每一位讀者朋友，無論認識或不相識，都能夠從這本書，或者說從互聯網營銷，包括移動互聯網營銷的天地里摘取屬于你的成就與輝煌，你的每一步，我為你喝彩加油！、
鄧超明，十年互聯網營銷與企業戰略研究、產業研究，贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理、大材網主編、超明講武堂主講人，《網絡整合營銷實戰手記》暢銷專業書作者，建立有FEA、F4、F6、FM、FA、FS網絡整合營銷七劍等實戰營銷體系，擁有十年互聯網營銷實戰經驗、八年營銷項目管理經驗、50多家企業網絡營銷項目實戰經驗、上千名網絡營銷實戰人員訓練和管理、10多家專業媒體特約顧問與專欄作家。
在清華大學出版社、汕頭大學出版社、電子工業出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創業者的28條戒律》、《網絡整合營銷實戰兵法》、《網絡整合營銷實戰手記》、《讓營銷卓有成效！網絡整合營銷實戰手記》等，參編《中國網絡營銷年鑒（2010）》，并設立有公益項目“超明勵志獎學金”。
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