文化產業與商業模式創新
講師：蔡闖 瀏覽次數：2552
課程描(miao)述INTRODUCTION
文化產業培訓
培訓講師：蔡闖
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日(ri)程安(an)排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
文化產業培訓
課程大綱目錄
文化資(zi)源(yuan)及其資(zi)本化
文化創意產業價值鏈
文化產業商業模(mo)式(shi)創新
正文
從(cong)文化的(de)形(xing)態劃分：
1、固體的文化資源；
2、產品的(de)文(wen)化資源；
3、流動(dong)狀態(tai)的文化資(zi)源
一(yi)（一(yi)）資(zi)本(ben)
（l）在西方(fang)經濟(ji)學理論(lun)中，資(zi)本(ben)是投入(生產資(zi)料)的一部分，投入包括：勞(lao)務(wu)，土地，資(zi)本(ben)根據現今主流宏觀(guan)經濟(ji)學觀(guan)點(dian)，資(zi)本(ben)可以劃分為(wei)物質資(zi)本(ben)、人力資(zi)本(ben)、自(zi)然資(zi)源、技(ji)術知識
（2）從企業(ye)會計學理論來(lai)講，資本是(shi)指所有者(zhe)投入(ru)生(sheng)產經營，能(neng)產生(sheng)效益的資金
資(zi)本是一(yi)種可以帶(dai)來(lai)剩(sheng)余價值(zhi)的價值(zhi)
*當代*社(she)會(hui)思想家(jia)弗蘭(lan)西斯·福山(shan)( Francis Fukuyama) 提出(chu)“人的資本”：
社會信(xin)任可以資本化、商品化
3、資本的劃(hua)分
布迪厄(Bourdieu ， P.) ：《資本的形(xing)式》
自然資本
文(wen)化資本
社會資本(ben)
（二）文化資源
的資本化
1、文(wen)化(hua)資源的(de)資本化(hua)、就是將一切有(you)形的(de)、無形的(de)文(wen)化(hua)資源，通過市場(chang)化(hua)運(yun)作的(de)方法，優(you)化(hua)配置到各個文(wen)化(hua)生(sheng)(sheng)產(chan)部(bu)門，生(sheng)(sheng)產(chan)出(chu)適(shi)銷對路的(de)文(wen)化(hua)產(chan)品(pin)，以(yi)取得良好的(de)社(she)會效益和經濟效益
2、文化資源的開發(fa)的兩個方(fang)面：
外延與內涵
3、文化(hua)資源資本(ben)化(hua)的三個步(bu)驟：
可行性研究(jiu)
準備（這一階段包括(kuo)資料準備、組(zu)織準備、需求預(yu)測、資金落實等工作）
項目(mu)實施
3、文(wen)化(hua)資源資本化(hua)的三個步驟：
可行性研究
準備（這一(yi)階段包括資料準備、組(zu)織準備、需求預測、資金落實等工作(zuo)）
項目實施
二、民族文化(hua)(hua)的保護及其資本化(hua)(hua)
（一(yi)）民族文化
民族文化就是各個民族在漫(man)長的歷史發展進程(cheng)中所創造(zao)和擁有(you)的、具有(you)鮮明(ming)民族特征助物質的和精(jing)神(shen)的成(cheng)果其中，物質的成(cheng)果有(you)飲(yin)食、服(fu)飾(shi)、建(jian)筑、工藝美術(shu)、生產工具等，精(jing)神(shen)的成(cheng)果有(you)語言、文字(zi)、科學、藝術(shu)、哲學、宗教、文學、風(feng)俗、節慶和傳(chuan)統習(xi)慣(guan)等
（二）民族文化的(de)保護
1、民族語(yu)言(yan)文字
2、民族服飾文化
3、民族飲食文化
4、民族(zu)建筑文化
5、民族宗(zong)教文化
6、民族工(gong)藝美(mei)術
7、民(min)族民(min)間(jian)文學
8、民族體育(yu)項目
9、民族醫(yi)藥文化
10、民族傳統節日(ri)
三(san)、我國傳媒(mei)功(gong)能的轉(zhuan)變——從“喉舌論”到提供社會(hui)信息安(an)全(quan)保障
媒介集團如何獲(huo)取(qu)競爭優(you)勢
媒(mei)介集團實現競(jing)爭優(you)勢，可(ke)以從兩(liang)個層面來考慮
1、成本(ben)的層面與(yu)所有的制造型企(qi)業類似，實現(xian)集團化(hua)可以降低管理和交易(yi)的成本(ben)，媒介集團也不例外
2、從標岐(qi)立異的(de)角度來(lai)考慮通過價值鏈內(nei)部處于不同結構(gou)層面的(de)各(ge)個價值活動之間的(de)整合，媒介(jie)(jie)(jie)集(ji)團(tuan)可(ke)以(yi)帶來(lai)比競(jing)(jing)爭(zheng)對手(shou)(shou)更具(ju)(ju)特(te)色(se)的(de)產(chan)品以(yi)及服務(wu)，但對于競(jing)(jing)爭(zheng)對手(shou)(shou)來(lai)說，由于這種特(te)色(se)是建立在媒介(jie)(jie)(jie)特(te)有(you)的(de)“結構(gou)”之內(nei)，所以(yi)復(fu)制的(de)成功性很低，具(ju)(ju)有(you)不可(ke)復(fu)制性，這就是媒介(jie)(jie)(jie)集(ji)團(tuan)價值鏈建構(gou)結構(gou)競(jing)(jing)爭(zheng)的(de)最主(zhu)要的(de)作用
3、實現廣告的規模銷(xiao)售
四、大傳媒產(chan)業價值鏈
所謂大傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，不是(shi)簡單的(de)跨傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，而是(shi)融平(ping)面傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)、電(dian)子傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)、立(li)體傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)和(he)通(tong)訊傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)等在內的(de)相互整合大傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)產(chan)業價(jia)值鏈(lian)，即(ji)指以(yi)(yi)電(dian)視(shi)、電(dian)腦、電(dian)話等為(wei)(wei)基礎(chu)平(ping)臺(tai)，以(yi)(yi)新聞、娛樂、運動、明星、音樂、游(you)戲、文字、程序(xu)等為(wei)(wei)內容，以(yi)(yi)報刊(kan)、圖(tu)書、廣播、電(dian)視(shi)、網(wang)絡、光盤、唱片、人體等為(wei)(wei)傳(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)媒(mei)(mei)，以(yi)(yi)調研(yan)、策劃、制(zhi)作(zuo)、包裝、發行、廣告、相關商(shang)品開發為(wei)(wei)工業化流(liu)水線(xian)的(de)商(shang)業價(jia)值鏈(lian)條運作(zuo)體系
文化產業培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/66321.html
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- 蔡闖
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