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傳播和營銷課程

課程背景 
隨著(zhu)移動互聯網技術的(de)飛速發(fa)展使得(de)傳播和(he)營銷(xiao)的(de)形式(shi)越來(lai)越多樣化(hua)，越來(lai)越多的(de)信息平臺和(he)媒(mei)體涌現出來(lai)，受(shou)眾的(de)需求(qiu)也在不斷的(de)提升，但是(shi)不管(guan)用戶(hu)如何變(bian)(bian)化(hua)、需求(qiu)如何變(bian)(bian)化(hua)、渠(qu)道如何變(bian)(bian)化(hua)，從文字到圖片，從視頻(pin)到直播，變(bian)(bian)得(de)只是(shi)內容形式(shi)，*不變(bian)(bian)的(de)就是(shi)順應(ying)時代的(de)爆款(kuan)內容，如何產出人人愛看的(de)好內容，達(da)到*的(de)傳播效果(guo)，這將是(shi)家企業追(zhui)尋(xun)的(de)奧秘(mi)！

課程收益 
好內容的四大邏輯；
好內容分類及平臺選擇；
今日頭條熱門邏輯
公眾號創作六步曲；
短視頻制作的編拍剪(jian)；

課程對象：
企業媒(mei)體宣傳人員(yuan)(yuan)、內(nei)容策劃人員(yuan)(yuan)、文案編輯

教學方法(fa)：講授法(fa)、視頻教學、討論法(fa)、案例分析、現場模擬等

課程大綱 
導入：新媒體和傳統媒體的區別
一、好內容的四大邏輯
1, 知識遷移
擅長優勢: 你想、你能、你有
萃取知識：尋找相關詞、普適性的底層邏輯
討論：盤點你的優勢圈
2, 峰終定律
用戶體驗：宜家的冰淇淋
爆款結構：虎頭豬身鳳尾
案例：2塊錢的甜筒
3，AB組合
關聯組合：同一邏輯
衍生組合：事件相交圈
硬組合：邏輯自洽/中英文組合
演練：衍生練習/養豬視頻
4，置換角色
1）角色視角:不同角度下的龍舟
案例：羅生門
2）角色分(fen)類:你我他(ta)三方

二、好內容分類及平臺選擇
1，圖文形式
頭條號/UC/百家號：
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風格
案例： 展示圖片
2、視頻結合：
抖音/快手/視頻號/b站
a, 算法流量邏輯
b, 平臺風格
案例：風格視頻
3，細分平臺
功能型分類：
端口分類：
討論(lun)：適合自(zi)己平(ping)臺原因

三、今日頭條熱門邏輯
1, 標題吸睛
1）標題目的：提升點擊率
2）標題基本法：2225字，有情緒，留一半
3）標題三共：共享、共情、共鳴
練習：判斷好標題
2, 開頭設計
1）吸引心理：首因效應
2）開頭4大套路：
a, 懸念吸引
b, 熱點時事
c, 話題引導
d, 金句響應
案例：開頭案例分析
結尾升華
轉發的核心動力
a, 有觀點：傳遞思想道理
b, 有方法：有用的東西mark
c, 有干貨：想要成為榜樣
d, 有共鳴：產生這就是我的共鳴
結尾類型：
a, 引發討論型
b, 金句點題型
c, 修辭手法型
案例：各(ge)種類型結尾(wei)

四、公眾號創作六部曲
1,選主題
篩選主題途徑：微信/百度/微博指數
主題類型：
圖片：搜索熱點圖片
2,挑素材
建立素材庫：建立屬于自己的素材庫，可以靈活調配組合，常用網站
素材檢索：內容分類檢索，時間檢索，形式檢索
討論：分享你的素材
3,架框架
2w1h
總分總
Prep：
案例：文章剖析
4,起標題：同今日頭條
5,裝排版
排版邏輯：字體大小、圖片劇中
效率軟件：135神器、創客貼、圖怪獸、canvas
頁面配色：配色禁忌、六種公式
案例(li)：分析(xi)公眾號

五、短視頻“編拍剪”
1,編
賬號定位：
a, 賬號搭建：賬號五件套
b, 賬號IP：視覺錘和聽覺錨
內容定位：
a, 選題材
b, 定形式
c, 選結構
d, 寫腳本
e, 提文案
案例：頭文字d
2,拍
拍攝視角
拍攝鏡頭
構思構圖
實操：拍攝
3,剪
剪輯軟件：剪映、醒圖
封面格式
音頻字幕
轉場特效
視頻：演示視頻
課程回顧
知識回顧：按照平臺的(de)需(xu)求繪制學(xue)習(xi)圖表

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