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市場營銷系統課程

課程簡介：
市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)系(xi)統是(shi)指(zhi)(zhi)在(zai)研究行業潛力、市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)狀況，分析(xi)(xi)企業所(suo)面臨(lin)的主要(yao)機會（opportunities）與(yu)威脅(threats）、優勢（strengths）與(yu)劣(lie)勢（weaknesses）以及存(cun)在(zai)問題的基(ji)礎上，對客戶(hu)細分與(yu)目標市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)選擇(ze)、定(ding)位、品牌、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)4P、績(ji)效指(zhi)(zhi)標、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)團(tuan)隊、創新增長等市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)要(yao)素的確定(ding)和(he)控(kong)制。在(zai)深入分析(xi)(xi)基(ji)礎上，進行營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)計劃的總結練習，市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)計劃是(shi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)學的重要(yao)分支，旨在(zai)幫助學生(sheng)掌握制定(ding)和(he)執行市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)計劃所(suo)需的知識和(he)技能(neng)。本課程將介(jie)紹(shao)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)系(xi)統構建的基(ji)本概念、流(liu)程和(he)要(yao)素，并結合實際案例(li)進行分析(xi)(xi)和(he)討論，培養學生(sheng)的市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)系(xi)統性(xing)思(si)維和(he)和(he)分析(xi)(xi)能(neng)力。

課程目標：
1.理解市場營銷系統構成意義和作用；
2.掌握市場分析的方法和工具，包括市場調研和競爭分析；
3.掌握市場定位和目標市場選擇的原理和方法；
4.學會制定市場營銷策略和戰術，包括產品、價格、渠道和推廣策略；
5.培(pei)養(yang)團隊合(he)作(zuo)和溝通能(neng)力，通過小組項(xiang)目實踐提(ti)高實際(ji)操(cao)作(zuo)能(neng)力。

課程方式：
講授、練習(xi)、研討、分享(xiang)總結

課程內容：
1.市場營銷計劃導論
-市場營銷計劃的定義和目標
-市場營銷計劃的重要性和作用
2.市場洞察分析
-市場調研的概念和方法
-競爭分析的原理和技巧
-市場趨勢和需求的分析和評估
3.客戶細分與目標市場選擇
-市場定位的理論和實踐
-目標市場選擇的原則和方法
-客戶細分和定位的案例分析
定位
--研究客戶心智模型
--確定產品和服務在客戶心智的價值定位
品牌
--價值主張
--研討品牌的構建和創新
市場營銷策略與戰術（4P）
-產品策略的制定和實施
-價格策略的選擇和調整
-渠道策略
-推廣策略的制定
績效指標與結果追蹤
-經營指標庫建立
-指標達成情況的追蹤
團隊架構與考核指標
-營銷團隊的構建
-營銷指標的考核與輔導
創新增長
-新營銷模型
-如何基于流量增長
-如何基于數字化營銷增長
-如何基于人工智能增長
10.市場營銷計劃實操項目
-學生分組進行市場營銷計劃的制定和執行
-老師提供實時指導和反饋
-學生展示和評估市場營銷計劃的成果
分享總結、結束

市場營銷系統課程