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低成本打造品牌課程

【課程背景】
近兩年因為經濟下行、行業內卷加劇，越來越多的企業都在縮減品牌&營銷預算，縮編品牌&營銷團隊。企業負責人陷入深深的矛盾之中：一方面深知建立品牌的重要性，但另一方面認為建立品牌需要花大錢、周期長、短期收益無法評估，進而或主動或被動的削減甚至放棄營銷工作；放棄高舉高打的燒錢式營銷，轉而尋求“花小錢”甚至“不花錢”做品牌的低成本營銷方式；
“沒錢怎么做品牌？”成為各家企業負責人關心的話題。然而低成本營銷的方法，不能僅停留在“術”的層面，更需要了解其背后的底層邏輯。進而找到適合企業當下的低成本營銷方法，建立自身的低成本品牌&營銷體系；
本課程，站在企業經營的視角，為企業一號位、品牌&營銷部門從業者建立正確的、精簡的企業營銷觀；剖析企業實現低成本營銷、打造自身低成本品牌&營銷體系的底層邏輯；結合一線實戰經驗及案例，幫您掌握低成本環境下，11種“花小錢”甚至不花錢的品牌打造和營銷推廣方法；
本課程目標群體：
1、初創品牌企業品牌&營銷從業者，在企業創立之初沒錢沒資源的情況下，如何科學建立企業從0-1的低成本營銷體系，掌握當前市場環境下，企業“必做”、“可做”的11種低成本品牌&營銷打法；
2、成熟品(pin)牌企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌&營(ying)(ying)銷(xiao)從業(ye)者(zhe)，近兩年經濟下(xia)行(xing)、內卷加劇；越來(lai)越多具備(bei)一定規模(mo)的(de)企(qi)(qi)業(ye)，開(kai)(kai)始(shi)放(fang)棄(qi)追求規模(mo)轉而追求收(shou)入，企(qi)(qi)業(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)開(kai)(kai)始(shi)放(fang)棄(qi)之前“花大錢”的(de)手段，開(kai)(kai)始(shi)轉而尋(xun)求低成本的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)方(fang)式；

【課程收益】
深刻理解低成本打造品牌&營銷體系的重要價值，重新去審視企業自身體系
掌握低成本打造品牌&開展營銷的三大底層邏輯，建立低成本營銷的思維模式
建立初創品牌基礎的品牌&營銷思維框架
掌握市面上主流的11種低成本品牌&營銷工具和技巧
基于企(qi)業自身(shen)情況(kuang)，建立(li)合適自身(shen)的低成(cheng)本品牌&營銷體系

【課程大綱】
PART1.實現低成本打造品牌的底層邏輯
一、對齊基礎品牌&營銷認知
1、品牌&營銷的2種模型
4P模型
品牌&營銷模型
正確理解品牌&營銷的關系
2、低成本營銷的價值
應對外部環境的變化（低投入、短期訴求、觸媒習慣）
*的運營效率（ROI、人效）
讓整體的團隊和營銷體系，更靈活和敏捷
聰明的(de)花(hua)錢(qian)，保(bao)持(chi)創(chuang)新性

二、正確理解沒錢帶來的核心問題到底是什么？
1、如果有錢，怎么做品牌？
廣告
熱搜
綜藝
明星代言
2、有錢解決的核心問題
更多的傳播資源
更好的創意內容
更精準的策略
3、沒錢缺少的是什么？
缺少資源
缺少內容
缺少戰略

三、實現低成本打造品牌的三大底層邏輯
1、聚焦
單點突破VS不浪費
戰略聚焦（案例：長城汽車）
內容聚焦（案例：待定）
渠道聚焦（案例：待定）
2、置換
花錢的變成不花錢的
花錢的變成自己做的
3、杠桿
爆款，從預算內曝光到獲得額外曝光
短視頻，從私域曝光到公域曝光
分銷(xiao)，從自己賣到別人(ren)幫你賣

PART2.實現低成本打造品牌的11個方法
一、戰略規劃篇
1、明確的品牌戰略
打什么？---挖掘品牌的差異化定位
怎么打？---找到適合當下的打法手段
2、建立基礎的品牌體系
什么是品牌體系？
品牌的三大體系包括哪些？
3、聚焦爆品
單品思維VS爆品思維
做爆品
推爆品
4、建立自己的核心渠道
聚焦的價值
核心渠道建立4步法

二、起盤篇.沒錢可以自己上手做的事情
5、建立品牌的IP矩陣
官方自媒體
品牌IP
創始人及高管IP
6、尋找1000個超級用戶
超級用戶理論
如何尋找1000個超級用戶
7、置換大法
重新理解企業的營銷資源
4種可以(yi)上(shang)手的置換打(da)法

三、進階篇.小預算如何撬動大傳播
8、公關
重新理解公關
公關和廣告的區別
小預算如何做公關的4個方法
9、借勢營銷
借勢營銷的5種類型
借勢營銷的4個判斷依據
建立敏捷型團隊為借勢服務
10、事件營銷
什么是事件營銷？
事件營銷的4個特點
策劃一場事件營銷的4步方法
成功事件營銷的5個評判標準
11、聯名營銷
聯名營銷的4個好處
聯名營銷的3種類型
如何(he)發起一場聯名營銷的5個關鍵(jian)點(dian)

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