課程(cheng)描述(shu)INTRODUCTION
日(ri)程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌定位營銷課程
簡單描述(課程效果):
企業營銷力的組成結構;
品牌建設管理的方法:品牌管理漣漪圖、造勢理論、故事營銷;
品牌戰略制定方法:PEST模型、四種戰略類型、三情分析、SWOT模型、STP模型;
品牌營銷與傳播(bo):互聯(lian)網6F思維(wei)、新媒體(ti)、融媒體(ti)和流媒體(ti)作用。
適合行業:
不限
適用范圍:
企業(ye)高層(ceng)、高級管理(li)人員、部門經理(li)等
課程大綱:
第一單元:營銷力的組成架構
1、 何為營銷力?
2、 營銷力的組成結構;
3、 營銷力對企業品牌建設的作用;
4、 如何打(da)造企業營(ying)銷力;
第二單元:品牌建設的基本要素和重要性
品牌建設的基本要素
1、品牌與商標的本質區別;
2、品牌管理部門在組織結構中的地位;
3、海爾成功的三件法寶:文化、品牌和戰略(服務屬于品牌的一部分);
4、品牌管理漣漪圖(案例分享);
5、企業實施*戰略的重大意義;
6、思考:企業品牌建設的要素。
品牌建設的重要性
1、品牌建設的重要性;
2、品牌建設的時代性;
3、品牌是抵御經濟危機的最好的手段;
4、案例:品牌建設的三個力:品牌力,產品力和營銷力;
5、新品牌十大理念;
6、新品牌十大危機;
7、新品牌十大需求;
8、課堂思考:企業進行品牌(pai)建設和管理的目標(biao)是什么?
第三單元:品牌建設的“五步法”:
1、品牌戰略(含定位);
2、品牌設計;
3、品牌管理;
4、品牌傳播;
5、品牌優化;
第四單元:品牌戰略(含定位)的制定方法:
品牌戰略的制定方法
1、 五力模型;
2、 三情分析;
3、 SWOT模型;
4、 STP模型;
5、 課堂思考:企業的品牌戰略如何制定?
品牌戰略的定位
1、 品牌定位的三個方式;
2、 品牌的三個層次;
3、 品牌管理的維度;
4、 課題思考:企業的品牌管理視角如何(he)確立?
第五單元:品牌設計的“四I合一”
1、品牌設計的“4I合一”;
2、VI;
3、BI;
4、SI;
5、MI;
第六單元:品牌管理的“5個方法”
1、 品牌管理中的“造勢”理論;
2、 品牌管理中的“故事營銷”;
3、 品牌管理中的金字塔模型;
4、 品牌管理中的AIDA法則;
5、 品牌管理中(zhong)模(mo)型的升級;
第七單元:品牌傳播與優化
1、互聯網時代的6F思維;
2、互聯網時代的“七個趨勢”;
3、品牌傳播的技巧;
4、品牌傳播的創新;
5、媒體的危機公關;
6、案例分享:三只松鼠;
7、案例分享:江小白;
8、案例分享:男人襪;
9、課題思考:企業如何利用(yong)互(hu)聯網技術(shu)來建(jian)設品牌
品牌定位營銷課程
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已(yi)開課時間Have start time
- 劉春華
品牌管理內訓
- 《品牌建設與管理》(姚俊杰 姚俊(jun)杰
- 《消費者需求洞察與創新品牌 黃光偉
- 個人IP形象打造,助力事半 史國鳳
- B2B企業品牌打造與品牌出 廖大宇
- 零售品牌如何實現全渠道增長 李粹文(wen)
- 《品牌如何成為顧客心中*》 付張成(cheng)
- 后疫情時代品牌戰略36計 袁嘉(jia)駿(jun)
- 《數字時代下品牌營銷創新與 史杰松
- 贏在人心——構建企業雇主品 楊(yang)文浩
- 短視頻時代的品牌與營銷 袁嘉駿(jun)
- 短視頻時代企業創始人品牌打 袁嘉駿(jun)
- 《旅游景區市場規劃及旅游品 史(shi)杰松