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企業微信公眾號推文培訓
                                                          
各有關企事業單位：
在(zai)媒(mei)(mei)體格局、輿(yu)論生(sheng)(sheng)態(tai)、傳(chuan)(chuan)播方式已(yi)經(jing)發生(sheng)(sheng)深(shen)刻變化的(de)(de)全媒(mei)(mei)體時(shi)代(dai)(dai)，如何做好(hao)新(xin)聞宣(xuan)傳(chuan)(chuan)工(gong)作(zuo)(zuo)，通過文(wen)字、圖片、視(shi)頻(pin)的(de)(de)融合提(ti)高宣(xuan)傳(chuan)(chuan)效果，講好(hao)企(qi)業(ye)故事，傳(chuan)(chuan)播好(hao)企(qi)業(ye)聲(sheng)音(yin)，是各企(qi)事業(ye)單位宣(xuan)傳(chuan)(chuan)工(gong)作(zuo)(zuo)人員面臨(lin)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要挑戰(zhan)和(he)亟(ji)需(xu)解決的(de)(de)緊(jin)迫課(ke)題(ti)。2022年10月(yue)16日(ri)，中國*第二(er)十次全國代(dai)(dai)表大(da)會在(zai)北京隆重(zhong)(zhong)召開，中共*隨即作(zuo)(zuo)出(chu)認真學(xue)習宣(xuan)傳(chuan)(chuan)貫徹(che)黨(dang)的(de)(de)二(er)十大(da)精神(shen)的(de)(de)決定，中國*的(de)(de)歷史波瀾(lan)壯闊,學(xue)習宣(xuan)傳(chuan)(chuan)黨(dang)的(de)(de)歷史和(he)路線(xian)方針政策任(ren)重(zhong)(zhong)道遠(yuan)。為深(shen)入學(xue)習貫徹(che)黨(dang)的(de)(de)二(er)十大(da)精神(shen)和(he)*總書記關于(yu)新(xin)聞輿(yu)論工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要指示批示，落實*國資(zi)委關于(yu)新(xin)聞輿(yu)論工(gong)作(zuo)(zuo)部署，自覺承擔起(qi)舉旗幟、聚民心、育新(xin)人、興文(wen)化、展(zhan)形象的(de)(de)使(shi)命任(ren)務，堅持正(zheng)確政治方向(xiang)，在(zai)基(ji)礎性、戰(zhan)略(lve)性工(gong)作(zuo)(zuo)上(shang)下(xia)功(gong)夫(fu)，在(zai)關鍵(jian)處、要害(hai)處下(xia)功(gong)夫(fu)，在(zai)工(gong)作(zuo)(zuo)質量(liang)和(he)水平上(shang)下(xia)功(gong)夫(fu)，準確把握互聯網(wang)時(shi)代(dai)(dai)全媒(mei)(mei)體傳(chuan)(chuan)播的(de)(de)新(xin)趨勢(shi)、新(xin)特點，強(qiang)化運用新(xin)媒(mei)(mei)體輿(yu)論引導(dao)能力(li)。為此，研究在(zai)新(xin)媒(mei)(mei)體背景下(xia)，不斷(duan)提(ti)高全國國有(you)企(qi)業(ye)新(xin)聞宣(xuan)傳(chuan)(chuan)工(gong)作(zuo)(zuo)者媒(mei)(mei)介素養和(he)專業(ye)水平，從而全面提(ti)升(sheng)(sheng)全媒(mei)(mei)體時(shi)代(dai)(dai)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)干(gan)部工(gong)作(zuo)(zuo)質量(liang)、效率，提(ti)升(sheng)(sheng)綜合服務能力(li)。

參加對象
各單位新聞宣(xuan)傳人員(yuan)(yuan)(yuan)、通(tong)訊員(yuan)(yuan)(yuan)、信息(xi)員(yuan)(yuan)(yuan)、文(wen)化專員(yuan)(yuan)(yuan)、媒體(ti)專員(yuan)(yuan)(yuan)、新媒體(ti)運營員(yuan)(yuan)(yuan)、文(wen)案、公關(guan)人員(yuan)(yuan)(yuan)、內(nei)部記者(zhe)、網站(zhan)管理員(yuan)(yuan)(yuan)、內(nei)刊(kan)編輯(ji)；各類助理與秘(mi)書、辦公室主任(ren)；其他(ta)從事(shi)文(wen)宣(xuan)工(gong)作的人員(yuan)(yuan)(yuan)。

培訓內容
第一部分：新聞寫作核心技法
1、熱身訓練：重寫新聞稿;
2、新聞的類型、基本寫作要求;
3、新聞的內容要素及其組合規律;
4、新聞語言的層次與基本要求;
5、消息的寫作
（1、標題及其基本類型與構思技巧；2、正文的倒金字塔結構；3、導語；4、主體；5、結尾與背景資料）；
6、企業常見新聞類型寫作要點
（1、業務活動新聞；2、會議新聞；3、學習培訓新聞；4、宣傳教育新聞);
7、圖片新聞
（1、圖片新聞的概念與類型；2、圖片新聞的優勢與適用場景；3、圖片拍攝注意事項；4、新聞圖片攝影的基本要求；5、新聞圖片的構圖規律；6、圖片的文字說明撰寫技巧；7、文字說明寫作要點)；
8、稿件審改與編輯
（1、案例分析：新聞稿常見失誤;2、審改、編輯的基本程序；3、審改、編輯的重點；4、語言修改）；
9、用蓋房子的方式寫新聞；
10、新聞寫作的萬(wan)能公式。

第二部分：企業新聞攝影
1、學會運用新聞思維捕捉素材
（1、企業攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動態事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容）；
2、攝影的基本認知
（1、攝影的構圖與光線；2、構圖的三項標準和五種規律）；
3、攝影的構圖要素；
4、類型攝影實踐
（1、會議攝影；2、學習攝影；3、活動攝影；4、考察攝影；5、領導攝影；6、其他類型的攝影）；
5、攝(she)影的修圖(tu)（1、修圖(tu)工具的使用——snapseed；2、修圖(tu)實操）。

第三部分: 短視頻（攝影）的拍攝
1、拍攝原則要穩、準、勻;
2、鏡頭（這里的鏡頭不是指照相機或攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭）
（1、拍攝鏡頭；2、剪輯鏡頭3、空鏡頭；4、客觀鏡頭；5、主觀鏡頭；6、長鏡頭）;
3、動態構圖
（1、主體運動，靜止拍攝；2、主體靜止，運動拍攝；3、搖移鏡頭的景別選擇）；
4、軸線
（1、主體運動軸線；2、人物視線軸線）；
5、鏡頭的動靜組接
（1、畫面(mian)的(de)主體運(yun)動或靜止(zhi)；2、鏡頭的(de)組接原則）。

第四部分：視頻的剪輯（剪映）
1、基礎篇
（1、認識剪映；2、剪映如何調整素材時長；3、剪映的多軌道邏輯介紹；4、剪映如何分割視頻；5、剪映的視頻動畫怎么做；6、怎么設置定格功能）;
2、功能篇
（1、剪映視頻縮放和移動視頻；2、剪映如何給視頻靜音；3、剪映如何給視頻添加轉場；4、為什么剪映的視頻后半段黑屏；5、剪映如何添加音樂；6、剪映如何添加音效；7、剪映如何制作卡點視頻；8、剪映添加文本和動畫；9、抖音的視頻怎么自動識別字幕；10、怎么制作文本朗讀功能的視頻；11、剪映設置畫布比例；12、剪映如何使用畫中畫；13、抖音如何剪同款）;
3、特效篇
（1、剪映的曲線變速功能使用方法；2、剪映的蒙版使用方法；3、剪映如何給視頻添加花樣文字；4、剪映的拍攝功能；5、剪映如何添加特效；6、剪映多個特效疊加的使用方法；7、如何提升視頻清晰度：拍前準備與拍時設置；8、剪映裁剪功能的使用；9、如何更換模板素材：素材替換功能；10、調整視頻的播放速度：基礎變速功能；11、剪映變聲效果的實現；12、如何更換模板音樂；13、特效：如何制作多屏效果；14、抖音常用素材片段）；
4、實踐篇
（1、如何(he)制(zhi)作帶有(you)主頁頭像的片尾；2、特效(xiao)編輯案例(li)：制(zhi)作平行(xing)世界的特效(xiao)）。

第五部分：視頻的策劃
1、視頻究竟要展現什么？
（1、宣傳的價值點；2、搞定優質內容：拆解目標、內容定位；案例講解：場景劇情類、咨詢宣講類、主要人物講述類；案例：常見行業的經典短視頻宣傳案例欣賞：內容規范化、專題策劃、內容呈現）;
2、視頻腳本創作
（1、格式篇；2、創意篇）;
3、如何構建一個故事體系；
4、如何組合一個巧妙的腳本故事
（1、案例講(jiang)解；2、實操點(dian)評(ping)）。

第六部分：企業微信公眾號運營管理與推文
1、熟練掌握微信文案寫作的技能
（1、什么樣的微信內容容易火；2、微信的選題與結構——PGC;3、微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人）。
2、微信推文的形式——熟悉新媒體工具的演練和應用（1、新媒體運營工具——秀米制作；2、圖片制作——創客貼/快圖；3、H5制作——微傳單/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量訣竅
（1、選對3個推(tui)文姿勢(shi)；2、把控你(ni)的團隊任務分配）。

企業(ye)微信公眾號推文培訓(xun)