課程描述INTRODUCTION
銷售技巧與服務技能培訓
日(ri)程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
銷售技巧與服務技能培訓
課程背景:
l傳統的銷售只知道賣力地推銷產品與服務,不善于挖掘與把握客戶的性格類型和心理規律,不能吸引客戶的注意力;
l不會準確預測不同類型客戶關注的的不同問題,提問千人一面,陳述價值,沒有對癥下藥,客戶總有一種“隔靴搔癢”的感覺;
l其實銷售是一場心理戰,精英與菜鳥之間隔著一條鴻溝,那就是對客戶的理解和分析的深入程度,只有通過溝通掌握客戶性格類型,破解客戶心底深處需求密碼,化解客戶隱藏的異議,運用因人而異的促單技巧,贏單成交,才能最終成就客戶成交業績。
l所謂銷售突破、服務助力,就是服務營銷的核心思維,也是一種關系營銷,強調與客戶合作創造價值的新型關系,培養其親和感、歸屬感,從而建立長期穩定的關系。
《銷(xiao)售(shou)突(tu)破、服(fu)務(wu)(wu)助(zhu)力-銷(xiao)售(shou)技(ji)巧與(yu)服(fu)務(wu)(wu)技(ji)巧提(ti)升》這門課程,將客(ke)(ke)戶(hu)性(xing)(xing)格類型、客(ke)(ke)戶(hu)消(xiao)費(fei)心理學(xue)、銷(xiao)售(shou)技(ji)巧和*服(fu)務(wu)(wu)完美結合(he),強調服(fu)務(wu)(wu)精神(shen)、提(ti)升顧問銷(xiao)售(shou)技(ji)巧、通(tong)過服(fu)務(wu)(wu)為客(ke)(ke)戶(hu)創造價值,為企業創造業績,從(cong)而(er)建(jian)立良性(xing)(xing)的(de)生態關系。
課程收益:
1、樹立:用戶至上、體驗為王,服務即營銷的思維,掌握客戶體驗3層金字塔:從需求滿足出發,讓環節變得容易,讓心情變得愉悅。
2、掌握:客戶滿意8大因素,客戶期望3大來源,明確滿意服務營銷提升方向。
3、識別:客戶言行舉止背后的消費心理,通過客戶的思維邏輯,分析客戶的性格類型和隱形訴求;
4、演練:問答贊模式、開放封閉結合探詢不同類型客戶決策關注點、購買動機及不同類型的購買態度,建立不同程度的關系層次,運用因人而異的銷售技巧,促成共贏的銷售。
5、領悟(wu):*服(fu)務(wu)的(de)ICARE模式;*服(fu)務(wu)與(yu)平庸服(fu)務(wu)相(xiang)比的(de)3條真理;構建以服(fu)務(wu)客戶為重點(dian)的(de)服(fu)務(wu)文化。
授課方法:
1、性格測試、頭腦風暴、視頻分析、角色演練、分組PK
2、行動(dong)式學(xue)習的教學(xue)方式(基礎知識精(jing)講+案例演(yan)練+實際操作)帶動(dong)學(xue)員參(can)與學(xue)習。從(cong)實際問題入(ru)手,引出相關知識,引導學(xue)員思考,選擇合適的分析方法(fa),熟悉相應的分析過程,掌握分析工具。
課程大綱
第一講:用戶至上、服務即營銷
一、客戶體驗3進階
1、需求滿足
2、環節容易
3、過程愉悅
二、客戶核心痛點和訴求
1、不要讓我等:節約客戶時間
2、不要讓我想:減少客戶投入精力
3、不要讓我煩:滿足個性化訴求
4、不要讓我多花錢:為我考慮性價比
頭腦風暴:分析客戶的期望來源、感知排序和痛點訴求表現。
第二講:識別性格 讀懂客戶心
一、馬斯洛5層基本需求
1、生理需求:獲得好處、不違規定
2、安全需求:保住職位、不擔風險
3、歸屬需求:立場一致、表功機會
4、尊重需求:專業權威、專家地位
5、自我實現:業務突破、功成名就
二、關鍵人性格分析
1、性格色彩測試
2、四類性格特點、性格優勢、局限以及溝通技巧
案例:關鍵客戶性格分析工具表、人際關系資料庫
第三講:走心服務、細節贏信任
一、*服務與平庸服務
1、自愿的服務
2、有機會做些小事
3、和工資沒有關系
4、客戶沒有想到的也去做
5、*服務被傳播
案例分享:各行業的*服務案例
二、*服務的ICARE模式
1、*服務模式:
1)服務至上,滿足客戶每日需求
2)服務文化:建立組織愿景和價值觀,構建以客戶服務為重點的環境。
3)專注服務:隨時了解客戶及其所需
4)回應服務:對客戶臨時需求迅速反映,展現真誠
5)服務賦權:爭取職責外的權利為客戶服務
案例分享:我們的*服務被客戶記住并傳播
第四講:成就客戶、專業創價值
一、專家價值塑造
1、產品專家:說內行話
2、客服專家:站在客戶角度
3、行業專家:做天氣預報員
二、典型用戶分析
1、用戶有哪幾類?
2、每一類用戶的核心需求是什么?
3、用戶最關注的痛點、癢點和興奮點
三、產品定位精準
1、我有什么?
2、有何不同?
3、何以見得?
案例分析:產品定位3點論
四、FABG*演示
1、F:特征
2、A:優點
3、B:價值
4、G:反問
現場演練:產品價值的FABG演示法則和話術
第五講:顧問銷售、因人而異促成交
一、識別成交信號
1、常見成交信號
2、不同性格給出的成交信號
二、讓客戶主動說購買
1、獲得客戶購買承諾
2、因人而異成交技巧
1)孔雀型:饑餓成交
2)老虎型:直接成交
3)貓頭鷹型:保證成交
4)熊貓型:從眾成交
現場角色演(yan)練:編寫(xie)銷售場景案例,現場演(yan)練并點(dian)評
銷售技巧與服務技能培訓
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