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品牌IP培訓

課程背景：
課程從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。了解區分IP和超
級IP是什么？強調超級IP需要情感定位；詳細講述超級IP孵化的5S原理，包括文化母體
、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；清晰了解打造超級IP的方法，以
及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。
本課程對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌
運營者及一線工作者在開發IP時更加(jia)專業(ye)、更有效率。

課程對象： 打造成超級IP的企業家、高管、及職(zhi)場精英

課程收益：
1、了解塑造IP的基本原理
2、找到真正適合自己的IP打造方向
3、幫助學員找到自己的IP定位
4、掌握(wo)打造深度的IP實戰技能

課程大綱：
一、超級品牌IP需要情感定位
1.1 定位異同：品牌入腦，IP走心
IP和品牌都是對人性心智的占位
1.2 定位情感：洞察人心的情感層次
人性意識分層：情緒、情感、情結
1.3 定位依據：“三位一體”腦理論
孵化 IP 的發展三步驟
1.4 深入定位：貼近潛意識的人性情結
成功 IP 角色有多種情結
1.5 落實定位：共情效應IP成功的關鍵
共情效應是情感定位的鑰匙
1.6 反思定位：當下國內IP現狀思考
現代IP的五大不足
小結 有情感定位的(de)(de) IP，才(cai)能成為(wei)現代的(de)(de)超級IP

二、超級IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
5S原理是一種產品思維
2.2 5S原理之初：文化母體是IP的底盤
文化母體影響力，決定IP的邊界
2.3 5S原理之一：打造IP的情感內核
有些IP不需要價值觀，有些特別需要
2.4 5S原理之二：創造高感動力的IP角色
情感鮮明的IP角色，才能成為超級IP
2.5 5S原理之三：獨一無二的IP世界觀
IP世界觀的情境力量
2.6 5S原理之四：超級IP的9種故事原型
原型化故事有情感力
2.7 5S原理之五：走向超級IP的符號設計
符號設計(ji)是IP到超級IP的通行證

三、超級IP的發展之道
3.1 孵化之道：用產品思維做IP
企業為何需要IP化賦能？
企業的IP化，要與產品/服務結合
江小白：IP角色化品牌的代表
3.2 爆發之道：打造 IP 爆款的四大要素
IP爆款背后的規律
3.3 成長之道：通往超級IP的三大進階
IP 還需要“破圈”和“文化擴散“
3.4 成功之道：超級 IP 實力兩大指數
IP實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識度
IP 思維決定 IP 實力

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