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企業品牌經營培訓

【課程背景】
步入新時代，社會與商業變革持續進行，出現了許多新的變化，傳統行業的急需升級與
改造。目前，90%的傳統企業互聯網轉型都沒有觸及本質，縱觀市場，大多數傳統企業與
互聯網的連接還是間接而無意識的，互聯網對企業只是起到了宣傳或者傳播的作用，并
沒有為企業帶來真正屬于自己的機會和價值。
如何忘掉互聯網思維，開始互聯網落地？
傳統企業的加價率高，但利潤薄如紙片，原因就在于缺少爆品。如何創新價值鏈，創新
運營效率，是企業改變經營邏輯的出發點，而產品是企業的根本，企業必須一切以產品
為根基。
互聯網時代讓商業回歸本真，產品才是王道，產品成為品牌經營的核心。打造爆品是一
種解決方案，也是當下企業的戰略和目標。爆品帶來流量、爆品帶來經營優勢、爆品引
導聚焦……

【課程收益】
-了解新時代下企業發展面臨的挑戰與機遇；
-了解什么是爆品戰略以及企業打造爆品的商業價值；
-掌握企業定位的關鍵方法；
-掌握企業升級所需要的爆品打造實戰方法；
-掌握互(hu)聯網(wang)時(shi)代(dai)下(xia)傳(chuan)統企(qi)業品牌重塑的思(si)路與(yu)方法(fa)。

【課程對象】
董事長、總裁、常務副總經理、總裁助理、人(ren)力副總等高級(ji)管(guan)理人(ren)員

【課程大綱】
一、新時代下傳統企業發展的障礙與機遇有哪些?
1、傳統企業新時代下面臨的挑戰
-跨界打劫
-利潤降低
-互聯網轉型那些坑
2、用戶，用戶，還是用戶
3、傳統企業轉型是升級還是顛覆？
-我們到底在做生意還是在做事業？
-扔下包袱，讓新事業騰飛
-轉(zhuan)型升級，從核心(xin)競爭(zheng)力打造(zao)開始(shi)

二、何為“爆品戰略”
1、認知的誤區
2、產品與品牌
-消費者購買的到底是什么？
-我們的利潤來自哪里？
3、到底(di)爆品(pin)戰(zhan)略(lve)怎么做？

三、產品如何成為爆品？
1、好產品是爆品的基礎
-賽道選擇
-剛需確認
-精準定位
2、產品進階-單“點”突破
3、產品爆發的(de)核(he)心(xin)能量打造(zao)

四、創新是爆品的基因——產品創新18法
1、通用篇：產品創新機會識別
2、進階篇：漸進式產品創新重塑商業價值的
3、高級篇：產品升(sheng)維(wei)創新

五、品牌重塑與新營銷
1、快速引爆用戶口碑
-原點用戶
-用戶參與感
-事件營銷
2、低成本品牌打造
-營銷傳播的三個發展階段
-如何選擇自媒體平臺
3、新時代下的營銷與傳播
-營銷與傳播九(jiu)式

企業品牌經營培訓