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品牌體系搭建培訓

課程背景
很多企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)決策層(ceng)已經意識到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)設(she)很重(zhong)要(yao)性，但無論是對管理層(ceng)還是員工(gong)說不透(tou)，對品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)究竟該(gai)怎么抓(zhua)、怎么搞(gao)，也缺乏系(xi)統的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)發(fa)展戰(zhan)略(lve)，需(xu)要(yao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)各(ge)個層(ceng)級的(de)(de)(de)(de)(de)大力推進；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)無形資產，需(xu)要(yao)持(chi)續不斷地努(nu)力建(jian)設(she)；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)是系(xi)統工(gong)程，需(xu)要(yao)分階(jie)段(duan)逐步實(shi)施；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)需(xu)要(yao)長期(qi)積累，依靠各(ge)個部門的(de)(de)(de)(de)(de)協同配(pei)合。本課基于老師20多年(nian)做(zuo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)戰(zhan)經驗，用系(xi)統、凝練的(de)(de)(de)(de)(de)方法，幫企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)決策層(ceng)和管理層(ceng)快速構(gou)建(jian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知，了解品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)設(she)在(zai)不同階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作重(zhong)點、工(gong)作內容、部門分工(gong)以(yi)及品(pin)(pin)牌(pai)(pai)體系(xi)搭建(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)工(gong)作方法，更(geng)加有(you)效地幫助企(qi)(qi)業(ye)(ye)推動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)順利(li)開展。

課程對象
企業決(jue)策層、管(guan)理層

課程收獲
1，系統了解品牌的價值
2，構建品牌戰略意識
3，了解品牌建設工作的特點
4，了解品牌建設工作的內容
5，了解品牌建設的分工與協作
6，學習品牌架構與品牌體系搭建的主要方法
7，了解品牌管理的主要(yao)工(gong)作(zuo)內容與(yu)主要(yao)方法

課程大綱
第一講：品牌的價值
1. 對市場而言
2. 對用戶而言
3. 對粉絲而言
4. 對公眾而言
5. 對企業而言
6. 對經銷商而言
7. 對企業家而言
8. 對管理者而言
9. 對員工而言

第二講：品牌的類別與相互關系
1. 區域品牌
2. 文化品牌
3. 商業品牌
4. 個人品牌
5. 品牌間的相(xiang)互關(guan)系

第三講：品牌的溝通法則與效能
1. 品牌市場溝通的基本法則
2. 品牌市場溝通的三大規律
3. 品牌市場溝通的對象
4. 品牌市場溝通的主(zhu)要效能

第四講：從品牌的市場溝通看商業的進化
1. 品牌市場溝通V1.0
2. 品牌市場溝通V2.0
3. 品牌市場溝通V3.0
4. 品(pin)牌市場溝(gou)通(tong)V4.0

第五講：品牌的建設工作
1. 品牌建設的工作內容
2. 品牌建設的工作分工
3. 品牌建設的工作進程
4. 品牌建設的費用組成

第六講：品牌的打造
1. 市場調研與品牌審計
2. 品牌定位
3. 品牌愿景、使命、目標、核心價值觀與品牌理念
4. 品牌架構
5. 品牌調性
6. 品牌價值
7. 品牌呈現

第七講：品牌的管理
1. 品牌的資產管理
2. 品牌建設的中長期戰略發展規劃
3. 數字時代的品牌傳播
4. 品牌的輿論管理
5. 品牌的危機公關

品牌體系搭建培訓