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奢侈品文化和鑒賞

[課程背景]
一項新的數據表明：中國已超越*成為了世界上位居第二的奢侈品消費大國。目
前，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會占據全球奢侈品消
費市場的首位。
而支撐這種消費數據背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會
中的哪個階層、年齡結構如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風性
針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、
鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風格定位及其獨特氣質的奢
侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。
課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、
經典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經典產品等等方面
著(zhu)手為大家奉上一場奢侈(chi)品牌文化鑒(jian)賞的(de)盛宴(yan)！

[課程特色]
1. 從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發、以提升審美品位為目的的課程設置；
2. 大(da)量的(de)圖(tu)片展示、專(zhuan)業的(de)理論支(zhi)撐、鮮活生動的(de)案例分享；

[課程提綱]
第一模塊 奢侈品的概念及特點
1、視頻案例引入
2、中國奢侈品消費的前景及背景
3、奢侈品的概念及特點
4、奢侈品的起源及其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
視頻導入+案例分享
5、三大奢侈品集團及其品牌歸屬
案例：時尚教父奢侈品之父-
貝爾納德.阿諾及其創造的奢侈品王國
案例：LV & GUCCI 之爭
第二模塊 奢侈品選用定位基礎
個人用色規律定位及風格定位
a) 十二季色彩理論：深、淺、泠、暖、凈、柔
b) 色彩定位與服飾的選擇之間的關系
c) 女士八大風格：少女型、優雅型、浪漫型、少年型、時尚型、古典型、自
然型、戲劇型
d) 風格定位與服飾、包包、鞋子、飾品選擇之間的關系
第三模塊 *奢侈品服飾系列
1. 愛瑪仕(HERMES)--經典的達達馬蹄聲
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 與品牌產品相關的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
2. 古馳(GUCCI)— 性感與干練并行
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 設計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3. LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) LV包與泰坦尼克號
4. 香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 品牌創始人與時尚界的老佛爺
5. 迪奧(DIOR)—戰后的花瓣紛飛
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
6. 圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 吸煙裝及繆斯的力量
7. 紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 赫本的御用設計師
8. 巴寶莉(BUBERRY)—百年經典風雨衣
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 上至總統下至白領的共同選擇
9. 阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 由醫生轉行而來的*設計師
10. 華倫天奴(VALENTI*)—最是浪漫中國紅
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) VALENTI*在中國：當李逵遇見李鬼
11. 普拉達(PRADA)—*少女夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 設計師的哲學思考及品牌的成就
12. 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 抱著面料睡覺感受質感的設計師
13. 唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 精益求精 成就你我都市夢
14. 東北虎（NE.TIGER）---一枝獨秀中國風
a) 品牌歷史傳承、品位定位、風格定位、品牌經典用色、經典產品
b) 高級訂制中國風
第四模塊 *奢侈品服飾系列二
*奢侈品男裝系列
a) 男士五大風格：時尚型、古典型、浪漫型、自然型、戲劇型
b) 男士西裝的四種版型
c) 男士襯衫的領型與臉型的關系
d) 風格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關系
e) 男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin
Klein(*)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH
LAUREN(*)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE&
GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
*奢侈品珠寶系列
a) HARRY
WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳
奇為伍。
b) BUCCELLATI (布契拉提)
文藝復興藝術光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶)
莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
d) TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
e) Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華
夢想。
f) BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創新
者。
g) MIKI*O（御木本）“珍珠*”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力
。
*奢侈品手表系列
a) 特級表：百達翡麗；愛彼；江詩丹頓；
b) 一類一等：勞力士；IWC萬國；積家；卡地亞；蕭邦；伯爵。
第五模塊 課程總結

奢侈品文化和鑒賞