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農業品牌管理培訓

【課程背景】
品牌是重要的無形資產，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰略對農業發展至關重要。尤其是在全球經濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內外各種挑戰，推動農業品牌建設，打造強勢品牌，增強農產品的品牌競爭力，是當前農業發展的頭等大事。
農業品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農業品牌的發展，而縱觀我國農業品牌在國際市場的整體表現和影響力，卻無法與世界農業大國的地位相匹配。
建立中國農業品牌，旨在引領農業品牌發展，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌，推動農業轉型升級，很大程度上有賴于品牌農業的發展。我國農業已從傳統農業邁入現代農業的快車道，從農產品的供不應求進入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農業企業從品牌化中獲益，在促進自身快速發展的同時，增強了農產品的市場競爭力。
面對新時代背景下我國農業品牌發展趨勢，如何建立正確的品牌規劃及實施方案？
如何加強中國農業企業家的品牌意識？
對于中國農業企業家應該思考營銷競爭的*戰場是目標客戶的心智還是農產品市場？
媒體時代，農業企業面臨著各種機遇和挑戰，企業該如何搶占潛在消費者的心智？
面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農產品的品牌形象？
傳統廣告成本過高，對于預算不多、實力較弱的農業企業是否能找到更有效的品牌傳播工具？
面對農業行業的復雜環境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業快速打贏這場品牌戰？
從戰略到戰術，農業企業如何準確地做好品牌的落地實戰規劃？
如何幫助學員企業通過多維度、差異化、系統化的方法和工具來打造強有力的品牌？
面對傳統的價格戰、促銷戰等惡性循環，如何找到最有效的創新營銷工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業帶來更大的銷售轉化？
面對中國農業企業的品牌建設，如何找到最有效，最實戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰經驗和成功農業品牌案例，在課程教學及訓練中幫助企業解決農業品牌所面臨的一系列問題。
品(pin)牌課程不只(zhi)是要企(qi)業(ye)來學習，更重要的(de)(de)(de)是幫(bang)助企(qi)業(ye)找出自身問(wen)(wen)題、解決(jue)問(wen)(wen)題，通過講師二十年的(de)(de)(de)實戰和成(cheng)功案(an)例分享給到企(qi)業(ye)更多(duo)、更有效的(de)(de)(de)工具和方法(fa)，課程中(zhong)分享的(de)(de)(de)很多(duo)案(an)例代(dai)表了中(zhong)國農業(ye)企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)品(pin)牌發展現狀(zhuang)，通過他(ta)們(men)的(de)(de)(de)成(cheng)功，可以(yi)給每一個(ge)學員更多(duo)的(de)(de)(de)寶貴經(jing)驗和信心(xin)。

【課程收益】
了解中國農業業品牌發展的環境與趨勢
學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則
掌握農業品牌的定位方法
學習如何講好農業品牌故事
學習如何精準地為農產品品牌命名
學習如何打造百年農業品牌
學習品牌“五感”解析法及實用工具
幫助農業企業找到品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業logo及VIS系統的設計法則及品牌價值
掌握如何打造高端農產品品牌形象
掌握農業品牌傳播實用工具
學習*、最有效的農產品營銷工具
掌握(wo)品牌執行自我檢(jian)測法

【課程特色】全(quan)部干貨；簡(jian)單易懂(dong)，邏輯清晰；實戰性(xing)強，學之即用；案例(li)精(jing)彩，與學員企(qi)業(ye)匹配度高

【課程對象】農業及涉農行業：董(dong)事(shi)長(chang)、總(zong)裁、總(zong)經理、市(shi)場(chang)負責(ze)(ze)人(ren)、營(ying)銷負責(ze)(ze)人(ren)、品牌負責(ze)(ze)人(ren)、電商負責(ze)(ze)人(ren)等(deng)高管人(ren)員

【課程大綱】
一、中國農業品牌發展面臨哪些問題？
1、中國農業企業品牌建設的困惑
2、農業品牌的誤區與解析
3、農業品牌建設的國際經驗分析
3、如何改變農業企業家品牌意識
4、中國品(pin)牌農業時代已(yi)來(lai)臨(lin)

二、中國農業如何找品牌定位？
1、市場調研與行業分析
目標人群的精準定位
行業與競爭品牌的分析
找準企業自身優勢
2、定位的方法
如何快速占領農產品市場
品類細分，成為行業獨角獸
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現方(fang)式：課堂練習——通過心智分析模(mo)型找出(chu)自己的差異化優勢

三、農業如何構建品牌文化？
1、擁有好的產品名，品牌已成功一半
2、講好品牌故事比講好產品更重要
3、找(zhao)到屬于(yu)你的品牌文化載(zai)體

四、農業品牌形象為什么如此重要？
1、大多數企業忽視的農業品牌形象
2、農產品需要一個專業的品牌logo
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
4、如何發掘企業的優勢，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個中小企業品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網紋瓜三年躍居行業龍頭，銷量連續三年增長30%；助力重慶柑橘品牌成為行業巨頭等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則
呈現方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個(ge)適合企(qi)業的視覺錘元素

五、如何做好農產品包裝形象，不做“土”特產？
1、做好農產品包裝，拒絕低價促銷
2、農產品包裝形象設計分析
讓包裝幫你省去千萬廣告費
產品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農產品包裝
3、企業形象三大傳播武器
企業品牌宣傳片
H5傳播工具
企業宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業環境形象的重要性
案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業設計高端人參產品形象，成為其推向*市場的入場券…..
工具：產品包裝設計八大法則
呈現方式(shi)：現場(chang)診斷——現場(chang)為3-5家學員企業診斷包裝案(an)例并給(gei)出指導建議

六、面對同質化嚴重的農業市場，如何發揮品牌傳播的價值？
1、農產品品牌傳播的成功秘訣
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、農產品傳播的三大實用工具
口碑傳播：消費者口中的好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費者產生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等
 呈現方式：課(ke)堂(tang)練習——現場為3-5家學員(yuan)企業診斷品牌傳播策略(lve)并給出指(zhi)導建(jian)議

七、新時代的農產品營銷
1、從需求到購買六步法
2、*品牌營銷的成敗關鍵點
3、學會五大營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
口碑營銷：省錢省力效果好
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯想
跨界營銷：讓品牌變道超車
4、農產品的銷售渠道對接
農產品采購會、訂貨會
農產品渠道對接會
特色農產品美食品鑒會
案例：老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等
呈現方(fang)式：課堂練(lian)習——帶領學員(yuan)企(qi)業現場為自己產品設(she)計出2-3種營(ying)銷(xiao)方(fang)案(an)

農業品牌管理培訓