国产极品粉嫩福利姬萌白酱_伊人WWW22综合色_久久精品a一国产成人免费网站_法国啄木乌AV片在线播放

品牌建設與營銷傳播

    【課程目的】
    深入(ru)研究品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)本質(zhi)、中國特(te)色(se)的(de)經濟(ji)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)環(huan)境、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)和(he)(he)整合(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)的(de)科(ke)學規(gui)律(lv)，從移動(dong)企業自身層(ceng)(ceng)面(mian)、消費者層(ceng)(ceng)面(mian)、競爭者層(ceng)(ceng)面(mian)、合(he)(he)作者層(ceng)(ceng)面(mian)和(he)(he)社(she)會趨(qu)勢層(ceng)(ceng)面(mian)等方(fang)面(mian)圍(wei)繞品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)和(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)進行(xing)深入(ru)剖析(xi)，通過大(da)量的(de)實證案(an)例分析(xi)全方(fang)位、全過程、系(xi)統化闡述如(ru)何有效地設(she)(she)(she)計科(ke)學系(xi)統的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)系(xi)統——品(pin)牌(pai)(pai)(pai)塑造5A體系(xi)，并闡述了在中國當代特(te)色(se)經濟(ji)階段和(he)(he)經濟(ji)環(huan)境下產生(sheng)的(de)新的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)法則(ze)對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)的(de)影響，具有品(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)(jian)設(she)(she)(she)富有針對性、整合(he)(he)營(ying)(ying)銷(xiao)推(tui)廣傳(chuan)播(bo)管理的(de)現實可操作的(de)積極指導意義(yi)。

    【課程特色】
    專業課程設計 --- 以最嚴格和專業的課程深度滿足*企業學員的學習要求
    專業(ye)學習形(xing)式 ---立足(zu)課堂講授(shou)、結(jie)合(he)案例討論、強化(hua)實戰模擬，將理論和(he)實踐深(shen)度(du)結(jie)合(he)

    【課程對象】
    企(qi)業(ye)高管及從事營銷、廣告(gao)、公關、策劃、傳播的(de)專業(ye)精(jing)英(ying)人士

    【授課方式】
    導師講(jiang)解(jie)(jie)、大量案例分(fen)析(xi)，雙向溝通(tong)、疑難解(jie)(jie)答(da)、針對性講(jiang)解(jie)(jie)、參與式研討。

    【授課地點】企業指定地點

    【課程大綱】
    一、聚焦企業自身分析
    1、挑戰與方針
    問題尋求與解決方法
    品牌塑造方針:創新差異
    2、品牌塑造出發點:定位
    什么是定位
    定位的要求
    3、資源整合:
    產品價值重塑造
    四步動作框架
    4、從命名啟動品牌的力量：
    產品名稱
    5、從功能到感性概念
    利益點階梯

    二、消費者的精準分析
    1、消費者變遷
    消費能力和消費心態變化：手機、
    主流文化變化中的主流消費觀：消費新貴80后
    消費區域差異：城市和農村市場
    2、沉默的促銷員：包裝
    包裝內涵
    包裝表現
    3、消費者(zhe)心理分(fen)析：

    三、贏在競爭者分析
    1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
    案例：從競爭程度和深度看手機與網絡經濟
    2、競爭階段
    3、競爭體現：
    廣告
    精準定位和競品表達
    經典(dian)作品(pin)解析(xi)

    四、共贏合作伙伴分析
    1、企業合作與合作分類
    共贏合作本質：協同競爭
    合作類別：企業聯盟與媒體互動
    2、垂直聯盟
    3、水平聯盟
    4、公共關系：

    五、*的社會趨勢分析
    過時的真理：指導與誤導
    時代的名片：四大社會趨勢
    綜合案例
    案例：聯(lian)想之S粉流行手(shou)機(ji)

    六．新經濟時代的新整合營銷傳播
    1、品牌延伸
    品牌延伸的中國特色
    垂直延伸與水平延伸
    2、品牌塑造：新經濟時代的整合營銷傳播
    3、新品牌(pai)法則

    七．傳播管理的內涵和方法
    傳播學概論
    傳播理論與方法
    傳播的過程與功能
    營銷傳播管理
    危機傳播管理
    公共關系傳播管理
    網絡傳播管(guan)理(li)的特點及管(guan)理(li)

品牌建設與營銷傳播