課程描述INTRODUCTION
文案策劃與創意營銷培訓
日(ri)程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱Syllabus
文案策劃與創意營銷培訓
【課程大綱】
模塊一:新媒體傳播“環境”與傳播“對象”的變化
一、營銷環境的嬗變
1、環境的驟變:移動化、碎片化、場景化
無處不在的移動化;時時刻刻的碎片化;觸動消費的場景化
2、傳播載體的變化
決戰第三屏;微信+微博;特朗普Twitter治國
3、傳播內容的改變
從告知式到互動式;從廣告到社交;
從硬廣貼片到創意植入
4、互聯網廣告與傳統平面廣告的區別
互聯網圖片廣告文案的創作技巧
二、營銷對象的變化
1、營銷策略必須適用80、90后
成功案例:統一“小茗同學”的成功;失敗案例:90后李寧
2、悶騷的80后、灑脫的90后以及“愛覺不累”的00后
3、消費升級后的新生代消費觀
案例:喜茶的風靡
4、情感釋放,顛覆認知的新生代消費者
案例:喪茶、沒希望酸奶、月葉的“消極杯”
UCC咖(ka)啡、分手花(hua)店
模塊二:廣告“傳播策略”的升級
1、玩轉新媒體的三大要求
2、新媒體的三大源動力:利益-便利-娛樂
3、互聯網傳播的三大關鍵角色
意見領袖 活躍份子媒體力量
4、新媒體傳播“人性因素”
5、移動互聯網傳播的本質:社交化
案例:《人民的名義》揭露:富商為子女買這種基金
6、波紋傳播的五大步驟
7、企業打廣告的套路必須改變
7.1、從“塑形象”到“說產品”
案例:農夫山泉-六個核桃-小罐茶-中國電信光寬帶
7.2、從“單一主流”到“多元分散”
7.3、從“簡單粗放”到“精準大數據”
8、網絡營銷推廣的六大秘訣
物質激勵-制造稀缺-競爭和攀比-獵奇和炫耀
激發群體的情緒-低成本&單線程
9、互聯網信息傳播的三大要領
重復-內容要短-敲黑板劃重點
10、案例:*禁令讓中興通訊處于休克狀態
封(feng)殺王老吉、恒源祥、腦白金
模塊三:廣告文案的“標題策劃”
一、廣告標題的作用與寫作原則
標題與廣告與的差別
二、文案的關鍵點、文案的創意與紐帶
三、廣告標題文案寫作的五大要點
緊扣創意-集中一點-避免平鋪直敘-個性化的語言-語言凝練
四、AIDMA:揭開文案結構之謎
了解消費心理
文案結構VS文案風格
五、寫作標題的十條途徑
是否承諾了一項利益;是否包含了具有新聞價值的消息
是否談到價格或數字;是否提到產品所解決的問題
是否提出與讀者或者產品相關的驚人事實
是否包含品牌名;是否引用了新的流行詞匯
案例:房價不會跳水,只是在做俯臥撐!
殘聯(lian)公益廣告(gao)、臺灣黛安芬(fen)內衣、UPS快遞
六、標題寫作的四大禁區
七、廣告標題的寫作的18大手法
新聞式、承諾式、建議式、贊譽式、對比式、懸疑式
疑問式、聯想式、情感式、詩詞式、借名式、寓意式
比喻式、直言式、故事式、語言式、公式式、假設式
案例:騰訊王卡“四宗罪”;貴州路橋安全生產;互聯網金融
廣東移動ICT項目;淘寶外套推廣;三生三世十里桃花
八、廣告之父奧格威標題寫作經驗
好標題的五大衡量標準
九、文章傳播模型:點擊率與分享率的奧秘
十、優秀文章標題撰寫的九大秘訣
十(shi)一、案例:移(yi)動198號碼上(shang)市
模塊四:新媒體時代的“文案策劃”
一、快速學習新媒體營銷的5種方法
案例分析:中移在線“三生三世桃花情”
二、文案寫作經驗分享:用自己說話的方式寫作
三、文案小白必備:超級實用的5大文案標題寫作技巧
巧妙利用數據,增加標題吸引力
用符號,讓標題更勁爆!、制造爭議和否定
疑問句激發好奇心、要求直接行動
四、構建文案邏輯的三大步驟
五、文案策劃的三大實用方法
沖突式案例:小程序練習:聯通不限量套餐,主題畫面
文化式案例:陜西移動:陜西有大文化、移動有大套餐
豐富式
文案呈現形式要多樣:動圖、圈點、截圖、視頻、動漫
素材來源要多樣:微博、微信、直播、評論、私信、舊照、抓拍
案(an)例:李小璐和PG ONE 事件
六、微信群組消息制作的六大原則
案例:廣東移動10086、上海聯通、湖北聯通
七、新媒體廣告文案7招快速入門技巧
八、硅谷巨頭*文案創作的5個方法
激發情感共鳴、保持文案簡潔、
保持邏輯清晰、做真實自己、展現獨特風格
九、搞清文案寫作的目標
十、打造逆天微店文案的三個階段
十一、杜蕾斯這一波,教科書級別的
十二、辭職文案火了,HR也不是吃素的!
十三、最騷氣的APP更新文案盤點
十四、賣貨文案寫作的10條軍規
十五、郵件營銷文案策劃
模塊五:新媒體時代的“創意營銷”
一、視頻創意策劃
1、泰國又出神廣告:上帝很忙!
2、花王妙而舒紙尿褲:小屁股從此不再悶悶不樂
3、迪巧鈣:D-Call
4、M&M’s巧克力豆
5、BOSS直聘網:換工作就是換BOSS
二、電商廣告文案創意策劃
1、尚德機構-網盟篇
案例:陌陌、江小白:字字灼心的文案
5、借勢高考營銷,各家創意比拼
案例:奔馳汽車、杜蕾斯、
6、作業練(lian)習:廣(guang)告(gao)創意
文案策劃與創意營銷培訓
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