互聯網汽車品牌營銷實戰應用
講師：劉煒(wei) 瀏(liu)覽次數(shu)：2565
課程描述INTRODUCTION
互聯網汽車品牌營銷培訓
培訓講師：劉煒
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程(cheng)安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
互聯網汽車品牌營銷培訓
【課程目標】
1、掌握新媒體營銷規律和技巧；
2、了解互聯網在汽車行業中的傳播模式創新；
3、熟悉互聯網時代的用戶營銷模式
4、掌握汽車行業的全網營銷應用；
5、建立并應用企業自媒體傳播平臺；
6、掌握汽車行業的O2O電子商務模式及技巧
7、結合自身企業特征建立數據庫，并用數據進行精準營銷
8、掌握汽車行業如何去做事件營銷與商業文案
【課程對象】營銷管理人員
【課程老師】劉煒，中國高校EDO聯盟講師、新華網城市微運營中心總經理，曾任香港信地集團品牌中心總經理，萬家熱線總編輯、吉和網總編輯。擅長于互聯網營銷和傳統企業電子商務應用。
【汽車行業培訓】2013年－2014年為一汽奧迪進行新媒體營銷長期培訓；還為三菱汽車、寶馬、克茉斯勒以及車展展會做過品牌、營銷等網絡新媒體應用培訓。
【課程時間】1天
【建議培訓人數】80人以內
【課程模式】講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經驗分享等。
【課程提綱】
第一講 互聯網 對汽車行業的改變
一、“互聯網 ”對汽車行業的改變
1、新的經濟業態產生
2、倒逼商業模式創新
3、新的服務模式出現
4、具有對傳統產業顛覆性；
二、服務模式轉變
1、客戶的服務由物理網點轉向虛擬網絡
2、個性訂制的流行
3、構建虛擬信用平臺消滅傳統中介
三、營銷的互聯網思維
1、用戶思維
2、線上融網
3、渠道去中介化
4、分享、互動、參與的精神
5、價值鏈創新
四、用戶體驗模式
1、產品體驗
2、服務體驗
3、免費的商業模式
4、體驗是給用戶創造價值
案例解析：
（1）特斯拉汽車的商業模式創新
（2）谷歌無人駕駛汽車顛覆了什么？
第二講 移動互聯網時代的品牌營銷策略
一、移動互聯網傳播特點
1、在線化、碎片化
2、海量、交匯
3、可支付的場景消費金融
二、品牌從購買廣告到贏得口碑
1、展示類廣告衰退
2、RTB實時競價模式
3、互聯網推廣的效果付費
三、品牌的搜索引擎SEM營銷
1、百度搜索卡位
2、百度指數應用
3、網絡文章SEO寫作
四、品牌口碑網絡軟文應用要求
1、設計主關鍵詞密度
2、長尾搜索詞組設計
3、原創要求
4、標簽和路徑的設計
5、被新聞源網站轉發
案例解析：
（1）奧迪、寶馬、奔馳中秋節品牌營銷PK
（2）江淮汽車的品牌搜索營銷卡位應用
第三講 車企和4S店微營銷應用
一、企業微信矩陣建立
1、公共賬號劃分
2、建立圈子平臺
3、建立微信互動服務
二、微信內容營銷
1、朋友圈傳播
2、漂流瓶使用
3、尋找附近目標用戶
4、微信會員管理
三、微博傳播的應用
1、微博的話題設置
2、找準人群播發
3、運用粉絲通擴大影響
四、微店的全民營銷
1、微信分銷系統
2、微商的下家召集
3、合伙人的管理
五、高質量加粉實戰技巧
1、內容加粉
2、活動吸粉
3、病毒跳轉
4、附近人加粉
案例解析：
（1）奧迪如何玩轉掌上營銷的？
（2）杜蕾斯寶寶的游戲營銷
第四講 車企和經銷商的全網營銷
一、網上如何找用戶
1、社群中找用戶
2、SEM中尋找
3、社交媒體中挑選
二、社群關系經營
1、粉絲經濟
2、標簽時代
3、社群模式
三、O2O電商經營
1、線上瀏覽
2、線下體驗
3、交易閉環
4、雙線支付
四、 數據庫營銷模式
1、**數據關系銷售
2、企業CRM客戶關系管理系統
3、建立數據資源庫
4、數據的商業行為分析
五、數據圈層人群劃分
1、用戶習慣
2、消費水準
3、網友愛好
六、會員營銷模式
1、會員系統
2、微信會員商城
3、會員商業行為分析
4、會員直銷應用
案例分享
（1）寶馬如何利用自然事件來賣雪地胎？
（2）奔馳如何找高端用戶的？
第五講 汽車企業事件營銷策劃
一、事件營銷的應用
1、話題建立
2、傍熱點事件
3、故事傳播
4、大V與“水軍”的合作
二、商業文案內容
1、主題設計
2、資源調配
3、活動策劃
4、媒體合作
5、傳播口號
6、執行環節
三、營銷中的跨界整合
1、異業結盟
2、細分消費群體
3、品牌效應迭加
4、延長用戶消費鏈
四、如何玩轉網絡炒作
1、事件傳播
2、“水軍”灌貼
3、網絡分享
4、網友互動參與
案例解析：
（1）沃爾沃是世界上**安全的汽車嗎？
（2）天津大爆炸哪家企業在做借勢營銷
互聯網汽車品牌營銷培訓
轉載：//citymember.cn/gkk_detail/229601.html
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