課程描述INTRODUCTION
提高服務水平培訓課程的大綱
日程安(an)排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
提高服務水平培訓課程的大綱
培訓收益:
掌握客戶差異化營銷的策略與技術,建立并實施重點客戶計劃與戰略;
掌握找到客戶的關鍵決策者的方法和優勢談判的技術,影響、說服決策人員,實現成功銷售;
掌握樹立樣板客戶的方法與技術,持續發展新的大客戶,擴大銷售;
掌握有效開發客戶需求的*銷售技術,實現差異化的銷售目標;
怎樣和主要客戶中的重要人物建立長期協作關系;
建立強有力的銷售團隊來為重點客戶服務,確保客戶服務水平。
課程大綱
第一部分:全面成功經“贏銷”售管理
1、銷售的某些基本原理及概念
*成功營銷及銷售的生存空間
*現代銷售的顧客導向思維法
*硬銷造成的銷售陷阱
*適當對路的營銷管理是成功銷售的基礎
*營銷組合戰略布局
*企業竟爭優勢的來源
*企業經營市場環境變化的重要性
*銷售成功的基本原則及應有的基本理解
2、銷售心態
*成功激勵銷售心態的辦法
*心態是思維及習慣的結果
*心理習慣及行為習慣的糾正
3.銷售行為是銷售成功的基礎
*行為是來自思維及習慣
*銷售行為是銷售培訓的中心點
*正確銷售行為的養成
6.銷售原理
*銷售隊伍的設計與建立
*銷售人員的基本素質及激勵、賞罰制度
*銷售人員的具體工作報告管理
*銷售成功率 = 銷售數量 × 銷售質量
*銷售人員的時間管理
第二部分:銷售策略的制訂和執行
一、決定銷售策略的四個關鍵因素
1.銷售人員需要什么素質和水平(產品知識,溝通技能)
2.客戶在什么層次上以及客戶的水平(需求,采購)
3.競爭對手的策略產生的影響(新市場還是老客戶維護)
4.影響產品的關鍵因素(品牌,有形,復雜等)
二、三種銷售模式的選擇
1.傳統產品展示銷售方式的作用
2.顧問式銷售方式的適用范圍
3.優勢銷售模式的影響和發展
三、市場因素對銷售策略的影響和利用
1、波士頓象限的啟發
2、市場競爭的三條鐵律
3、銷售流程對業績的影響
四、確定客戶層次以及需求趨勢
1.客戶層次決定了銷售效率
2.行業需求發展趨勢中可以利用的因素
3.客戶采購過程中的潛規則
五、確定銷售隊伍的職責以及業績指標
1.銷售人員的銷售風格
2.銷售人員的選擇和技能評估
3.階段性業績的設置和落實
六、制訂銷售管理的目標和具體方法
1.銷售人員培訓的設計和執行
2.全新銷售隊伍的組織結構
3.銷售管理中九種活動流程的執行
第三部分:大客戶管理策略和管理策略的執行
一、大客戶概念的更新
1.大客戶定義
2.針對大客戶流失策略
3.選擇針對大客戶的銷售策略
二、大客戶管理的四個模型
1.關系拓展模型:
2.供應商定位模型:
3.采購商定位模型:
4.采--供關系模型:
三、四個模型的應用演變
1、識別大客戶的程序應用
2、應用實例分析
四、針對大客戶采購戰略制訂銷售策略
1、潛規則的了解和應用
2、采購的三個決策組以及銷售對策
3、價值鏈的建立與使用
五、四個大客戶管理核心理論
1、安索夫矩陣
2、波士頓矩陣
3、波特的競爭五力分析
4、特雷西-魏斯瑪價值驅動模型
第四部分:案例分析
第五部分:學員問題探討及演練
培訓小結:經營內功/銷售招式/競爭優勢/應變創新
老師介紹:張老師
張(zhang)(zhang)老師(shi):新(xin)加(jia)(jia)坡(po)籍(ji)營(ying)銷(xiao)培訓(xun)顧問兼大學(xue)(xue)(xue)市(shi)場營(ying)銷(xiao)教(jiao)(jiao)授;英(ying)國(guo)(guo)(guo)(皇(huang)家(jia))特許公(gong)認(ren)營(ying)銷(xiao)學(xue)(xue)(xue)會(hui)(hui)(hui)CIM/UK專(zhuan)業(ye)(ye)會(hui)(hui)(hui)員(yuan);新(xin)加(jia)(jia)坡(po)營(ying)銷(xiao)學(xue)(xue)(xue)會(hui)(hui)(hui) SIM及新(xin)加(jia)(jia)坡(po)中(zhong)華(hua)(hua)總商(shang)會(hui)(hui)(hui)新(xin)加(jia)(jia)坡(po)會(hui)(hui)(hui)員(yuan);香(xiang)港(gang)(gang)中(zhong)華(hua)(hua)出入口商(shang)會(hui)(hui)(hui)及香(xiang)港(gang)(gang)專(zhuan)業(ye)(ye)管理(li)協會(hui)(hui)(hui)HKMA香(xiang)港(gang)(gang)會(hui)(hui)(hui)員(yuan);北京大學(xue)(xue)(xue)、清華(hua)(hua)大學(xue)(xue)(xue)、上海交(jiao)大汽(qi)車營(ying)銷(xiao)高級工商(shang)管理(li)研修(xiu)班、復旦大學(xue)(xue)(xue);中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場學(xue)(xue)(xue)會(hui)(hui)(hui)及上海交(jiao)通大學(xue)(xue)(xue)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場總監資(zi)格認(ren)證課程 營(ying)銷(xiao)教(jiao)(jiao)授;上海交(jiao)通大學(xue)(xue)(xue)汽(qi)車營(ying)銷(xiao)(AUTO-MBA)研修(xiu)班課程項目主任(ren);上海汽(qi)車消費者滿意度(du)調查活(huo)動組委會(hui)(hui)(hui)專(zhuan)家(jia)委員(yuan);上海汽(qi)車金融服務促(cu)進(jin)會(hui)(hui)(hui)副秘書長;張(zhang)(zhang)先生(sheng)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)、香(xiang)港(gang)(gang)、臺灣、新(xin)加(jia)(jia)坡(po)等(deng)大中(zhong)華(hua)(hua)經濟地區(qu)有超(chao)過25年的(de)營(ying)銷(xiao)實務及銷(xiao)售實戰(zhan)經驗,曾在(zai)(zai)(zai)多家(jia)著(zhu)名跨(kua)國(guo)(guo)(guo)公(gong)司擔任(ren)要職(zhi),包(bao)括日本豐田汽(qi)車集團駐華(hua)(hua)南(nan)某區(qu)首席(xi)代表,臺灣建臺豐股份有限公(gong)司駐港(gang)(gang)代表,香(xiang)港(gang)(gang)世界資(zi)源有限公(gong)司營(ying)銷(xiao)副總等(deng)。在(zai)(zai)(zai)中(zhong)、港(gang)(gang)、臺,新(xin)加(jia)(jia)坡(po)等(deng)大中(zhong)華(hua)(hua)地區(qu)工作生(sheng)活(huo)及求(qiu)學(xue)(xue)(xue)多年。曾師(shi)從北京大學(xue)(xue)(xue)厲以(yi)寧、蕭灼基等(deng)著(zhu)名教(jiao)(jiao)授。中(zhong)國(guo)(guo)(guo)管理(li)科學(xue)(xue)(xue)研究院,投資(zi)與市(shi)場研究所高級研究員(yuan)。專(zhuan)業(ye)(ye)知(zhi)識(shi)理(li)論雄厚,企業(ye)(ye)實戰(zhan)經驗豐富,兼具企業(ye)(ye)實務及學(xue)(xue)(xue)術培訓(xun)兩方面(mian)的(de)專(zhuan)長。
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